Se segue o Copyblogger há algum tempo, sabe que ensinamos marketing online às pessoas há mais de oito anos. Especificamente, algo que agora é conhecido como marketing de conteúdos.
O ponto principal é que este tipo de marketing é diferente do marketing tradicional, mas realiza o que é suposto o marketing fazer. E são as diferenças que fazem com que muitas pessoas tenham dificuldades com ele.
Nesta altura, cheguei à conclusão de que a terminologia é parte do problema.
Antes de mais, há a palavra conteúdo. Que termo horrível para caraterizar o que são essencialmente trabalhos criativos – sejam artigos, áudio, filmes, livros ou música. Tudo isto é tecnicamente “conteúdo”… como algo que enche um balde.
Aparentemente, o Louvre, em Paris, está cheio de “conteúdo” que, por acaso, está rodeado de molduras. Sejamos realistas – é um termo mau que, infelizmente, é com o qual temos de trabalhar.
Media e não Marketing
Mas pior, penso eu, é a palavra marketing . Mais uma vez, o que estamos a falar aqui faz o que é suposto o marketing fazer, mas funciona de uma forma em que as pessoas realmente o querem em vez de o quererem evitar.
Ultimamente, tenho refletido muito sobre o meu percurso empresarial de 15 anos. E lembro-me que não tinha qualquer noção de marketing quando comecei a publicar online em 1998. Nunca assisti a um curso, nunca li um livro … nem uma pista sobre como o marketing tradicional funcionava.
Eu nem sequer estava interessado em marketing… e isso acabou por ser uma enorme bênção.
O que foi fascinante para mim foi os media. Era nisso que eu queria estar envolvido… e finalmente, graças à Internet, ninguém me podia dizer que não.
Este enfoque nos meios de comunicação, em vez de no marketing, é a principal diferença entre o “conteúdo” que preenche uma página web e a produção criativa que, contra-intuitivamente, funciona como marketing online. É isto que faz de si um novo tipo de criador de negócios.
Apresentação do novo Rainmaker
Novo Rainmaker é o nosso novo (e gratuito) recurso educacional para 2014. Reflecte esta perspetiva “media-first” e esperamos que ajude tanto os veteranos do marketing de conteúdos como os recém-chegados.
Reconhece todos os erros que cometi ao longo do caminho. Mas, em última análise, vai perceber o que funcionou e porquê.
Não é correto chamar-lhe um podcast, pelo menos não no sentido a que está habituado. Além disso, para além das aulas em áudio, entrevistas e transcrições, também envolve relatórios gratuitos, apresentações em vídeo, webinars e coisas em que ainda não pensámos.
O melhor que posso dizer nesta altura é veja isto. Estamos a dar o pontapé de saída com a primeira lição áudio, completa com transcrição para aqueles que preferem ler.
Neste rápido episódio de abertura de 22 minutos, vai descobrir:
- Os dois fundamentos empresariais que aprendi enquanto advogado infeliz
- Porque é que não precisa de privilégios ou de competências de vendas para fazer sucesso
- A verdadeira natureza da Internet comercial
- Que os fundamentos da natureza humana não mudaram (e o que mudou)
- O problema do “marketing de conteúdos”
- Como criar marketing que as pessoas realmente querem
- O que é uma marca pessoal nos media e por que razão deve ter uma
Inscreva-se gratuitamente aquie diga-nos o que pensa.