Sou um fã incondicional de do sítio Web de Matt Drudge.
Há alguns anos atrás, ele (ou alguém à sua volta) lançou um Relatório Drudge Aplicação para iPhone.
“Excelente,” sussurrei, nas profundezas dos corredores do Complexo da Família Bruce.
Descarreguei a coisa no dia em que chegou à App Store e abri-a. Abri-o mais algumas vezes depois disso… e depois apaguei-o antes do fim da semana.
O que é que aconteceu? Tratava-se de uma aplicação de conteúdos móveis de um sítio Web que utilizava quase diariamente.
O que aconteceu foi que não existe tal coisa como “marketing de conteúdos móveis”.
Deixe-me explicar…
As grandes guerras de plataformas de conteúdo de 2012
Nos últimos anos, tem-se falado muito de marketing móvel.
E por uma boa razão: o estatísticas em utilização de telemóveis são espantoso. É evidente que o mundo está a dar cada vez mais espaço a dispositivos cada vez mais pequenos, com muitos a prescindirem completamente dos computadores de secretária.
A ascensão do ecrã de 3 e 9 polegadas criou uma economia de aplicações inteiramente nova, impulsionada em grande parte pelas lojas de aplicações móveis da Apple e do Android.
Estão a ser feitas fortunas, a tecnologia avança diariamente, estão a ser criadas aplicações novas e fantásticas a cada minuto – e o editor de conteúdos Web fica a pensar e a preocupar-se se estará a perder a corrida ao ouro.
No contexto do que o Copyblogger ensina semana após semana, chamaríamos a isto Mobile Conteúdo Marketing – isto é, se acreditássemos que ele existe de facto.
Apps, plugins e sites móveis, oh meu Deus
Enquanto editor Web, as suas opções para apresentar as suas palavras, vídeos, imagens e áudio no ecrã móvel são imensas.
Dizem-lhe que, no mínimo, precisa de tornar o seu site “compatível com dispositivos móveis”.
Uma das formas mais básicas de o fazer (se estiver a publicar com o WordPress) é através da utilização de um plugin móvel. Carrega-o, ativa-o e está pronto a funcionar. Está limitado em termos de design e layout (muitas vezes de uma forma pouco atractiva), mas é “móvel”.
O próximo passo na evolução do seu conteúdo móvel pode ser gastar algum dinheiro, trabalhando com um programador para construir uma versão móvel separada do seu sítio Web. Neste caso, está essencialmente a recriar o seu site num subdomínio móvel, numa tentativa única de se adaptar a vários ecrãs. Pague a conta e ficará melhor do que se estivesse apenas a utilizar um plugin.
Uma terceira forma – a opção que grande parte do mundo da tecnologia está atualmente a evangelizar – é criar uma aplicação. Em muitas mentes, a aplicação móvel é o Santo Graal. Pago ou não, investiu dinheiro, tempo e tecnologia num único portal que (espera) o seu público descarregará de uma loja de aplicações e se dedicará a abrir no seu telefone ou tablet várias vezes por semana para aceder ao seu material.
Não há dúvida de que cada uma dessas ferramentas e estratégias “funciona”.
Mas e se houvesse uma forma mais simples, menos dispendiosa e muito mais eficaz de distribuir o seu conteúdo neste mundo cada vez mais móvel?
Um sítio Web para governar todos eles
Como disse no meu post sobre o nosso novo tema Prose para WordPress na segunda-feira …
O pequeno segredo sujo da distribuição de conteúdos móveis é que só precisa de um sítio Web para servir todos os dispositivos.
Onde é que isso nos deixa em relação às três opções acima?
Um plugin é, bem, um plugin. Precisa de o descarregar, de o manter, de se certificar de que é compatível com o seu tema e com futuras versões do seu tema. Tem de se lembrar que ele está lá e que está preso à forma como apresenta genericamente o seu conteúdo, sem o benefício dos elementos de marca do seu web design.
Um sítio secundário dedicado a dispositivos móveis é melhor, mas é necessário manter outro sítio. À medida que o desenvolvimento na Web avança, terá de avançar com a “versão móvel” do seu sítio. Isto custa-lhe tempo e dinheiro. Pior ainda, custa a sua atenção.
Da mesma forma, o desenvolvimento de aplicações é dispendioso e demorado. Depois de concluído, o seu conteúdo é distribuído através de plataformas que não lhe pertencem nem controla. Além disso, está a pedir ao seu público que tome medidas para descarregar, atualizar e lembrar-se de abrir a sua pequena e brilhante aplicação. Compare isso com o RSS ou o correio eletrónico, em que fornece conteúdos a um local onde o assinante “vive” para receber mensagens e conteúdos.
Pense nisso. Um editor de conteúdos não está a construir um utilitário … você está a criar e a distribuir informação, ideias e arte. Estes são melhor servidos na web aberta, onde podem ser indexados por motores de busca e encontrados por pessoas.
Precisa de se concentrar na criação e distribuição de conteúdo informativo. Os plug-ins, os sítios móveis e as aplicações desviam a sua atenção desse objetivo.
Há apenas uma aplicação móvel com que um editor de conteúdos se deve preocupar – o browser móvel.
Precisa de um único sítio Web que responda automaticamente a todos os dispositivos num browser móvel.
Como criar um sítio Web responsivo para telemóveis com o WordPress
Web design responsivo para telemóveis é uma resposta simples e eficaz às boas, mas imperfeitas, opções anteriores.
O que é o design responsivo para telemóveis? Josh Byers escreve:
Quando um sítio Web é responsivo, a disposição e/ou o conteúdo responde ou adapta-se com base no tamanho do ecrã em que é apresentado. [Simply put]Quando um sítio Web é responsivo, um sítio Web responsivo muda automaticamente para se adaptar ao dispositivo em que o está a ler.
Através da injeção de alguns, bem.., código (não se riam, programadores, afinal sou um escritor), o seu único sítio Web torna-se automática e maravilhosamente legível em todos os dispositivos que o seu público utiliza – computador de secretária, portátil, telemóvel ou tablet.
Se souber o que está a fazer com o código, pode fazer com que isto aconteça de forma bastante fácil.
Se é um escritor e editor online sem credenciais de hacker, temos algumas opções sem esforço que pode analisar.
No futuro, todos os nossos StudioPress serão responsivos a dispositivos móveis, mas, até lá, temos para si uma série de formas de criar facilmente um site responsivo a dispositivos móveis:
O marketing de conteúdos para telemóveis é apenas… marketing de conteúdos
O mundo mudou. Andamos com computadores potentes no bolso da frente. Consumimos o conteúdo dos nossos ecrãs móveis enquanto tomamos um café, passeamos o cão e esperamos na fila da DGV.
E, no entanto, comecei este post com uma declaração um tanto ousada: Não existe tal coisa como “Marketing de Conteúdo Móvel”.
Com a introdução do design responsivo acessível, marketing de conteúdos móveis tornou-se simplesmente … marketing de conteúdos.
Para ser um jogador – um editor – no espaço móvel, precisa agora apenas de um sítio Web, que distribui o seu conteúdo na Web aberta e que é perfeitamente apresentado nos pequenos computadores que tantos de nós transportamos.
O futuro da publicação de conteúdos digitais
Não sou designer nem programador. Para além de um conhecimento passageiro, não percebo como funcionam o HTML5, o CSS3 ou o Javascript.
Sou um escritor e um leitor. No que diz respeito ao conteúdo, quero ler e ser lido no web aberta.
Não quero 300 aplicações de conteúdos no meu telemóvel. Raios, nem sequer quero uma aplicação para o meu favorito no meu telemóvel (ver acima).
Só quero clicar numa ligação, ir para o seu um sítio Web, consiga o que quer e vá-se embora.
E você?
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Sobre o autor: Robert Bruce é o Copyblogger Media’s Chief Copywriter e Resident Recluse.