O ano da montanha-russa está quase a terminar e, como costumamos fazer por esta altura, quis reunir alguns dos meus posts favoritos para si.
Esta coleção de posts (e um único podcast) é uma celebração dos escritores que trabalharam arduamente todas as semanas para nos ensinar, inspirar e entreter – e é também um pouco como um manifesto para o que queremos que 2017 seja.
A nossa visão para 2017 é:
- O ano da voz individual
- O ano da comunidade
- O ano do escritor real e humano
Aqui estão alguns dos meus posts favoritos do Copyblogger de 2016, começando com apenas um episódio de podcast …
O regresso do blogue
Brian Clark encerrou o podcast Unemployable de 2016, acompanhado por Darren Rowse, nosso velho e querido amigo e alguém que simboliza a autoridade ética e focada no ser humano.
Darren e Brian falam sobre como os “blogs de negócios” se tornaram “marketing de conteúdo”, sobre o que podemos ter perdido ao longo do caminho e sobre como recuperar isso:
Os blogues estão de volta, com Darren Rowse
Pagando as contas, contas, contas
O Copyblogger sempre foi um site para escritores, e temos um lugar especial no nosso coração para os freelancers – os primeiros pioneiros da “economia gig”, que vivem naquele fascinante limite em que o stress se transforma em liberdade.
Aqui está apenas uma pequena amostra dos posts que publicámos este ano sobre como ganhar a vida melhor a criar palavras.
Se quer gerar algum negócio com o seu conteúdo, primeiro tem de gerar algum tráfego:
5 maneiras de obter mais tráfego com o marketing de conteúdo
Porque é que é tão difícil cobrar o que vale? Pamela Wilson partilha algumas ideias:
Você é barato ou é excecional? Como definir o preço dos seus serviços
Está a deixar dinheiro na mesa? Se escreve para ganhar a vida, a resposta é provavelmente Sim. A Kelly Exeter pode ajudar:
4 sítios onde os escritores deixam dinheiro na mesa
Beth Hayden escreveu-nos este ano muitos conteúdos fortes e orientados para a ação sobre como melhorar o seu rendimento na escrita. Aqui está um exemplo:
Como descobrir as plataformas de redes sociais preferidas dos seus clientes
Trabalhar como freelancer é fantástico – exceto na parte em que não sabe quanto vai ganhar de mês para mês. Aqui está uma sugestão de Pamela Wilson:
Uma saída simples para o seu problema de rendimentos precários como freelancer
A resposta está sempre na audiência
Darren, na sua conversa com Brian, referiu que talvez se lhe tivéssemos chamado “Marketing Comunitário” em vez de “Marketing de Conteúdos”, mais criadores de conteúdos teriam mantido o seu foco no sítio certo.
Penso que essa é uma observação sensata. O Copyblogger sempre ensinou o valor de ser um pouco obcecado pelo seu público – e sempre nos orgulhamos da comunidade inteligente e atenciosa que cresceu em torno do blogue.
A comunidade não é apenas a relação entre si e o público… também tem a ver com os laços profissionais que cria com outros escritores. Stefanie Flaxman analisa o que deve ter em conta antes de publicar outras vozes no seu sítio:
Deve publicar artigos de blogues convidados no seu sítio Web?
Se o seu conteúdo carece de ligação, nunca irá construir confiança. Se o seu conteúdo carece de capacidades de conversão, nunca ganhará dinheiro. E se o seu conteúdo não tiver convicção, não tem alma.
Eu falo um pouco sobre como esses três se entrelaçam neste post:
Etapas de ligação que conduzem aos clientes
Os escritores sábios sabem que uma escrita excelente não significa uma escrita rígida ou “formalmente perfeita”. Há uma arte em escrever com uma voz coloquial… e Henneke dá-nos algumas ideias sobre como fazer a bola rolar:
Como escrever em tom de conversa: 7 dicas para envolver e encantar o seu público
Quem somos informa muito de o que fazemos. Dei uma vista de olhos ao “novo” (não realmente) princípio de persuasão de Robert Cialdini Unidade neste post:
O ultra-poderoso sétimo princípio da persuasão
Excelência de conteúdo
Já o dissemos muitas vezes:
A sua escrita tem de ser boa antes que possa ser estratégico.
Um conteúdo de má qualidade não é suficiente, e é por isso que estamos perpetuamente na ano do escritor. (Suponho que, a dada altura, deverá escrever um post sobre o Século do Escritor…)
Em 2017, vamos oferecer-lhe sugestões mensais que podemos trabalhar em conjunto como uma comunidade. Começa por escrever de forma consistente, por isso dê uma vista de olhos aos prompts abaixo para pôr o seu motor a trabalhar:
Ligue os seus motores: O Desafio de Excelência de Conteúdo 2017 começa agora
(Procure as sugestões de janeiro em breve…)
Dizemos que “a sua escrita tem de ser boa” – mas o que é que isso significa? exatamente? Um post a que recorro repetidamente para responder a esta pergunta é o artigo de Brian Clark sobre a intersecção entre significado e fascínio:
2 Elementos Essenciais de Conteúdo Irresistível
Os escritores escrevem todos os dias (por vezes)… mas o que acontece quando não faz ideia sobre o que escrever? Stefanie Flaxman está aqui para o ajudar:
É assim que se torna um escritor
A boa escrita é corajosa – e eu adoro a voz ousada (e inteligente) de Joanna Wiebe:
“A sua maior oportunidade de cópia é esta: os seus concorrentes são galinhas.”
É assim que ela começa este post:
Grandes vagabundos, brigas e como criar uma cópia que os seus concorrentes não se atreveriam a escrever
Kelly Exeter escreve sobre – o que eu concordo ser – a coisa mais importante que os escritores podem fazer para tornar as nossas palavras muito, muito melhores:
Uma habilidade que levará a sua escrita de boa para óptima
Henneke partilha como criar uma papoila vermelha num mar de conteúdo cinzento:
Como escrever de forma tão viva que os leitores se apaixonam pelas suas ideias
Escrever é um trabalho criativo – e Demian Farnworth, à sua maneira selvagem e inimitável, reúne aqui 21 definições diferentes de criatividade (há também um poster muito giro):
O que é a criatividade? 21 definições autênticas que vai adorar [Free Poster]
Estamos quase em 2017, e os bots estão a escrever conteúdo agora. O que eles não estão a fazer é escrever bom porque não se trata apenas do que diz, mas também da forma como o diz. Brian Clark explica isso aqui:
Como tornar a sua escrita real
Fazer com que aconteça mais
O artesanato é importante. E a criatividade é importante.
Mas nenhuma delas é importante se não conseguir fazer o trabalho. Aqui estão alguns recursos para o ajudar a fazer isso acontecer.
Sou um grande fã do movimento “hábitos pequeninos” e do trabalho de Stephen Guise. Por isso, fiquei muito contente quando ele concordou em escrever um post para nós:
Uma maneira eficaz (mas embaraçosa) de desenvolver habilidades de copywriting de elite com mini-hábitos
Já teve dificuldade em começar um novo post no blogue? Ou para terminar um? Ou … preencher o meio com algo que não seja uma tagarelice total? Sim, eu também. Aqui está o processo focado de Brian Clark sobre como ultrapassar estes três sintomas terríveis de um único problema:
O processo de 5 passos que resolve 3 problemas dolorosos de escrita
Por vezes, o poço da criatividade fica um pouco seco. Felizmente, temos a Sally Hogshead, que nos deu 21 sugestões genuinamente suculentas para um excelente conteúdo:
21 sugestões sumarentas que inspiram conteúdos fascinantes
Sean D’Souza é obcecado por processos… e por dividi-los em passos que outros possam seguir. Veja a sua visão sobre o processo de conteúdo aqui:
O ferro-velho do conteúdo (e por que tantos artigos fracassam)
Muitas vezes, a parte mais difícil de escrever é apenas começar. Pamela Wilson tem algumas ideias sobre formas de pôr o seu cérebro a trabalhar:
7 Warm Ups divertidos e fáceis para começar o seu dia de escrita
Marketing de conteúdo blá blá blá
Vou contar-lhe um segredo mal guardado.
A maioria de nós no Copyblogger odeia o termo “marketing de conteúdo”. É demasiado vago, soa a clínica e coloca o foco no sítio errado (no conteúdo, em vez de na comunidade).
Mas… também acreditamos em usar a linguagem do público. E, para o bem ou para o mal, “marketing de conteúdos” é o que as pessoas chamam de “trabalhos criativos de autoridade, como blogues, podcasts, vídeos e outras coisas úteis, que atraem e mantêm a atenção do público e constroem um caso para os seus objectivos comerciais”.
E, para ser sincero, ACWLBPVAOUTTAASAAABACFYBG não é muito fácil de entender.
Com o objetivo de decifrar algum do jargão associado, bem como de nos dar a todos a oportunidade de ouvir a “voz profunda, fluida e acolhedora” de Robert Bruce, dê uma vista de olhos e ouça o nosso Glossário de Marketing de Conteúdos. Demian Farnworth apresenta-o aqui:
Glossário de Marketing de Conteúdo: 96 conceitos que farão de si um profissional de marketing de conteúdos mais inteligente
E aqui está o link para saltar para todos os posts do Glossário de Marketing de Conteúdo com vídeos animados:
Este post do Dia da Mentira foi um pouco de diversão estúpida – mas, apesar de o ter escrito, ainda me faz rir:
Ok… Aqui está a verdadeira razão para participar na Digital Commerce Summit em Denver
E finalmente … há uma tendência que você pode notar se clicar nessas postagens. Essa tendência vai seguir uma direção diferente em 2017 … mas terá de esperar pelo novo ano para fazer o anúncio.
Por isso… fique atento a este espaço. 🙂 Tenha uma boa véspera de Ano Novo, e vemo-nos no outro lado.