Aqui no Copyblogger gostamos muito de tradições. E não estou a falar apenas daquela gemada porto-riquenha maluca. (Quem diria que você poderia colocar tanto rum numa bebida láctea aparentemente inocente?)
Todos os anos, mesmo antes do Natal, informamo-lo de que vamos tirar o resto do ano de férias. E todos os anos, colocamos um post “Best of Copyblogger” antes do Ano Novo, para o caso de ter perdido algo interessante nos últimos 12 meses.
Somos mesmo matreiros.
Então, aqui estão os melhores artigos do Copyblogger de 2011, com base no seu entusiasmo e na minha própria tendência para o conteúdo que vai conseguir o que quer em 2012.
Aqui estão os vencedores, divididos por categoria e apresentados na ordem do meu capricho pessoal:
Criar um conteúdo de arrasar que atraia o seu público
O marketing de conteúdos deu um salto gigante em 2011. 2012 vai ser um ano fantástico para as empresas que sabem como criar conteúdos que valem a pena ler, ver e ouvir. E um ano triste, muito triste para aqueles que ainda pensam que o conteúdo raspado, “spun” ou de outra forma foleiro os vai levar a algum lado.
Qual é a diferença entre marketing de conteúdo e copywriting?
Não são a mesma coisa, mas se for inteligente, vai usá-los em conjunto. Comece por aqui para perceber realmente o que o conteúdo pode (e não pode) fazer por si.
Os Dois Elementos Essenciais do Conteúdo Irresistível
Existem apenas dois elementos que o seu conteúdo precisa absolutamente para ter sucesso. Se os conseguir, tudo o resto é uma maravilha. Se os conseguir, ficará falido, solitário e com um aspeto estranho.
Porque é que as pessoas não querem o seu “verdadeiro” eu
O que pode aprender com a t-shirt dos Joy Division do Brian, o que Seth Godin quis dizer quando lhe disse para ser um melhor mentiroso, e porque é que os seus tweets “espirituosos” e bêbados só fazem com que as pessoas deixem de o seguir.
109 maneiras de tornar o seu negócio irresistível para os media
Aposto que não sabia que as RP tradicionais eram uma das primeiras formas de marketing de conteúdo, pois não? Bem, é, e continua a ser importante. Eis como pode moldar a sua história para que um jornalista fale realmente consigo.
Copywriting e conversão que lhe dá dinheiro
Já conheceu alguém com uma enorme audiência e que continua falido? Isso acontece porque o conteúdo dá-lhe amor e atenção, mas ainda tem de fazer o seu dinheiro render. É aí que entram o copywriting e a conversão. Junte-os e será uma força imparável. Muito parecido com os Borg, mas com uma melhor seleção de snacks.
5 Erros de Landing Page que Esmagam as Taxas de Conversão
Landing pages são as páginas do seu site que levam os leitores e clientes a fazer o que você quer. A não ser que as estrague. Veja aqui como não fazer isso.
Porque é que o Split-Testing é como o sexo no liceu
Primeiro, se você não entendeu totalmente o post “Elementos Essenciais do Conteúdo Irresistível” do Brian acima, este título é um dos melhores exemplos do ano. Segundo, ao contrário do sexo no liceu, os testes de divisão são algo que pode e deve fazer. Aqui está um tutorial rápido de Danny Iny.
A estratégia por trás do redesign do Copyblogger
Gostamos de manter a sua meta aqui no Copyblogger. Isso significa que se quiser saber o que descobrimos que funciona melhor para aumentar a conversão, veja o que fazemos. E ouça este podcast, onde explicamos por que fizemos algumas das mudanças que fizemos no site este ano.
O bom conselho que matou a minha taxa de conversão
Chris Garrett conta uma história assustadora e mostra-lhe como evitar o seu terrível destino.
Marketing por correio eletrónico: Como clicar em “enviar” e fazer crescer o seu negócio
Móvel, local, social, … e-mail?
Sim, o correio eletrónico. Continua a ser a forma mais eficaz de levar as pessoas a agir e a comprar algo, mas apenas se o fizer da forma correcta. Aqui estão algumas ideias.
7 passos para uma página de opt-in de e-mail que funciona
Se não conseguir o opt-in, o seu marketing por e-mail falha antes de começar. Veja como fazer com que as pessoas se inscrevam na sua lista para que possa enviar-lhes coisas brilhantes.
Conheça o melhor amigo do profissional de marketing preguiçoso: O Autoresponder de Email
Então, o que é que você envia a esses adoráveis leitores depois de eles se inscreverem? Você envia-lhes um autoresponder de e-mail bem elaborado e estratégico, é o que você lhes envia. É assim que isso funciona.
Marketing de redes sociais melhor, mais inteligente e mais rápido
Os “especialistas” em redes sociais não valem nada?
Porque é que eu não acho que todos (ou mesmo a maioria) dos especialistas em redes sociais devam morrer num incêndio.
A ameaça mais perigosa para os seus esforços de marketing online
As redes sociais são uma ferramenta fantástica para construir o seu negócio. Mas quando constrói todo o seu programa de marketing num terreno alugado, está a arriscar-se a um cenário muito perigoso. Veja o que deve fazer em vez disso.
7 maneiras rápidas de transformar o seu perfil do LinkedIn num cavalo de batalha do marketing nas redes sociais
LinkedIn? A sério? Eu sei, também não acreditei, mas Lewis Howes apresenta um bom argumento e explica-lhe exatamente o que deve fazer.
O Google+ é a melhor plataforma de marketing de conteúdo?
Parece que o Google+ passou de “solução para todos os problemas humanos” a “morto na água” em cerca de seis semanas. Ambas as avaliações estão erradas. Se não está a incluir o Google+ como parte do seu marketing mix, pode perder alguns benefícios significativos. Brian Clark explica porque é que deve estar no Google+ e o que deve fazer lá.
A informação correcta sobre Facebook, Twitter e SEO
Este foi o ano em que as redes sociais e o SEO se misturaram numa massa enorme e pulsante. O que é que você quer dizer com isso? Acho que este é o único que está mesmo a gostar de sal. Veja como pode domar a besta, ou pelo menos convencê-la a não o matar terrivelmente.
Não há ROI no marketing de redes sociais
Em que Sonia Simone e o diretor financeiro da Copyblogger Media, Sean Jackson, tentam perceber se é ou não significativo falar de de todo sobre o ROI do marketing. Spoiler alert: Sean diz que não, Sonia ainda está indecisa.
Construir um negócio que o leve onde quer ir
Apesar de todos os riscos e stress de começar um negócio, ainda o escolheremos em vez de despedimentos e chefes que fazem o Dilbert parecer um tipo inteligente e esclarecido. Mas antes de poder fazer o seu negócio funcionar, precisa de pôr a cabeça no lugar.
Trocaria o tédio pelo stress para ter o seu próprio negócio?
Talvez este seja o ano em que se vai lançar por conta própria e começar um negócio. Ou talvez seja o ano em que se convence a si próprio a ficar no negócio. Aqui ficam as minhas ideias sobre as razões que nos levam a dar o salto e o que acontece depois de o fazermos.
O guia do leão cobarde para vencer os seus medos empresariais
Alguma vez teve a suspeita de que teria muito sucesso se não fosse tão cobarde? galinha? O destemido Jon Morrow pode ajudá-lo a seguir a estrada de tijolos amarelos e a deixar de ser um maricas gigante.
A única palavra que está a roubar o seu futuro
E não, não é “Snooki”.
Conselhos para freelancers
Queremos que este seja o ano em que o seu negócio de freelancer se torna estranhamente bem-sucedido e todos os seus amigos o odeiam secretamente porque começa a beber café sofisticado e tira dois meses de férias nas Caraíbas.
Todas estas dicas são direccionadas para escritores, mas também podem ser utilizadas de forma muito eficaz por designers gráficos e programadores web. Lembre-se, as empresas de todo o mundo precisam desesperadamente de pessoas inteligentes para as ajudar com o seu marketing de conteúdos, tanto com a escrita como com o design. Por isso, dê um passo em frente, faça um ótimo trabalho e vá ajudar essas pessoas. É o seu dever patriótico como cidadão da Clue-o-sphere.
5 razões pelas quais todos os escritores freelance devem aprender a escrever uma carta de vendas
Honestamente, não deveríamos ter de o convencer a fazer isto. Sean Platt explica porque é que deve dedicar algum tempo a aprender esta técnica, para que muitas coisas genuinamente fantásticas aconteçam no seu negócio. Arco-íris e unicórnios vendidos separadamente.
5 situações que exigem que contrate um copywriter profissional
Ei, redactores, estão fartos de explicar aos clientes (outra vez) porque é que eles têm de pagar dinheiro a um redator profissional em vez de usarem o sobrinho deles, o licenciado em inglês desempregado? Aqui tem algumas munições para si. Use-a com sabedoria.
Quer mais clientes de copywriting? Aqui está uma forma surpreendente de os encontrar
Só porque escreve para a web não significa que a internet seja sempre a melhor forma de encontrar os seus clientes. Uma das razões pelas quais eles precisam de si é que não frequentam a rede social como você. Aqui está uma técnica rápida e fácil de implementar de Linda Formichelli que pode preencher rapidamente a sua lista de clientes.
Teremos muito mais para si em 2012. Vemo-nos no outro lado!
Sobre o autor: Sonia Simone é co-fundadora e CMO da Copyblogger Media. Siga-a em twitter e informe-a sobre o seu os seus posts favoritos do ano.