Acha que o mau e-mail marketing e a banda Nickelback podem ter algumas coisas em comum? Pense de novo.
Nunca admiti isto a ninguém antes, mas:
Nem sempre mudo imediatamente de estação de rádio quando está a dar uma música dos Nickelback.
Está a ver? A primeira linha não era uma hipérbole. Que embaraçoso.
É mais ou menos até onde vou deixar tocar “How You Remind Me” antes de encontrar outra coisa para ouvir:
“Nunca consegui ser um homem sábio
Não consegui ser um homem pobre a roubar
Cansado de viver como um cego
Estou farto de ver sem sentir …”
(E se também não conseguiu ser um pobre homem a roubar, não deixe de ver o post de Sónia Simone sobre um estratégia de marketing por e-mail para o seu negócio que as pessoas realmente gostem).
O mau marketing por correio eletrónico é famoso por ser odiado e os Nickelback são uma banda de rock famosa por ser odiada
Pessoalmente, não percebo o grande alarido de ódio. Quando não gosto de algo, simplesmente ignoro-o.
No entanto, se os Nickelback forem o alvo de uma piada durante uma conversa, vai encontrar-me a rir e a fazer expressões faciais de desaprovação em relação à música.
Essa é a reação socialmente aceitável.
Por isso, quando uma estação de rádio toca “How You Remind Me”, fico sempre um pouco chocado, o que me impede de a desligar imediatamente.
Porque é que esta canção ainda está na rotação do DJ? Será que não sabem que é Nickelback?
É como o mau marketing por correio eletrónico… o público desaprova-o, mas ele persiste.
Depois de me dar umas palmadinhas nas costas por um momento por causa dessa comparação, percebi que a minha lógica não era exacta.
Nickelback tem um objetivo
As pessoas prestam atenção aos Nickelback.
Vamos começar com a visão de mundo menos conhecida (pelo menos pela minha experiência).
Eles são, de facto, uma banda popular que tem fãs.
- Os Nickelback venderam mais de 50 milhões de discos em todo o mundo desde a sua formação em Alberta, Canadá, em 1995.
- Já tocaram para mais de oito milhões de pessoas que pagaram bilhetes nas suas digressões internacionais.
- A sua canção de sucesso em 2001, “How You Remind Me”, foi a canção rock mais vendida da década nos EUA.
Então, é claro, a visão de mundo amplamente conhecida entre qualquer pessoa que se orgulha de gostar de boa música é …
Nickelback é patético.
(Da mesma forma, a opinião de astutos editores de conteúdos é … o mau marketing por correio eletrónico é patético).
Uma infinidade de referências na cultura pop gozam com a banda.
Por exemplo, a empresa de colchões Purple utiliza este texto num anúncio ao seu protetor de colchões:
“Outros protectores tornam a sua cama enrugada ou rígida. E tornam o seu colchão barulhento, quente e desconfortável… como um concerto dos Nickelback…”
Outra forma de ódio aos Nickelback aconteceu em 2011, quando a banda foi anunciada como o espetáculo do intervalo do jogo do Dia de Ação de Graças dos Detroit Lions.
Um fã dos Lions iniciou uma petição online para que seja contratado outro artista.
À luz desse acontecimento, e desde a arte inspira muitas vezes outra arte, músico Scott Bradlee arranjou e gravou uma cover da Motown de “How You Remind Me”.
Essa faixa tornou-se parte do álbum de Bradlee A Motown Tribute to Nickelback, que ajudou o seu projeto Postmodern Jukebox a ganhar popularidade em 2012.
O Canal YouTube da Jukebox Pós-moderna tem agora mais de cinco milhões de subscritores – e mais de mil milhões de visualizações. Sim, a palavra B.
Em 2016, Adweek apresentou Bradlee como um dos “20 criadores de conteúdos que estão a definir a fasquia da criatividade”.
A música dos Nickelback inspira o riso e a criatividade …
O mau marketing por correio eletrónico não serve um objetivo
Ninguém presta atenção a um mau marketing por correio eletrónico.
Não tem quaisquer fãs e não é influente. Não ajuda um profissional de marketing a atingir os seus objectivos.
Um mau marketing por correio eletrónico deixa os destinatários irritados. Quando não sabe como escrever uma newsletter por correio eletrónicoo e-mail que envia é simultaneamente ineficaz e um fardo.
O marketing por correio eletrónico é agradável tanto para quem escreve como para quem recebe e o destinatário
Os profissionais de marketing inteligentes sabem o que os seus públicos realmente querem e entregam tesouros valiosos nas suas caixas de entrada.
Pense em cursos educacionais gratuitos, ofertas especiais ou ambos.
O conteúdo relevante e oportuno é igualmente agradável tanto para o escritor como para o destinatário.
Já se está a divertir?
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