Prepare-se. É mais ou menos isso.
A questão é a seguinte: quanto mais informação partilhar, quanto mais frequentemente publicar, quanto mais fresco mantiver o seu site – melhor escritor/podcaster/investigador/pensador será, e maior será a probabilidade de as suas ideias se espalharem.
Isto não significa que deva publicar todos os dias. Qualidade é tão importante como quantidade. Encontre uma frequência que funcione para o seu negócio e para o seu público.
Mas não há maneira de o contornar: marketing de conteúdos de sucesso envolve a criação de um lote de conteúdos e mantê-los ao longo de semanas, meses e anos.
Mas, na verdade, quais são as suas alternativas? Gastar centenas de milhares de dólares (ou mais) em publicidade que não funciona?
Não desista de criar todo esse conteúdo!
Hoje vou mostrar-lhe uma técnica que – em troca de algumas explosões de trabalho intenso – lhe trará longas pausas na roda do hamster da criação de conteúdos.
A compulsão é má. Quase sempre.
Comer em excesso? É mau. Beber em excesso? Terrível. Fazer exercício físico em excesso? Não é aconselhável.
Mas faça exercício em excesso escrita? Muito bem. Muito, muito bom.
O post de hoje vai explicar-lhe como planear, implementar e utilizar os resultados de várias sessões de escrita compulsiva.
(E não se esqueça de ir até à apresentação SlideShare no final deste post para uma representação visual desta técnica).
Escolha quatro dias e quatro horas. Agende blocos de tempo quando a sua energia criativa estiver no auge.
Isso pode significar quatro manhãs seguidas. Se for uma coruja nocturna, pode fazer isso durante quatro noites.
Agende-o no seu calendárioe comece a ficar entusiasmado. Está prestes a ser muito, muito produtivo.
Antes de começar, planeie o seu resultado
Olhe em frente para o seu objectivos de marketing e planeie conteúdos que o ajudem a atingi-los.
O que é que deve fazer primeiro?
Pergunte a si próprio qual é o conteúdo mais urgente. É o seu próximo mês de publicações no blogue? Um grupo de páginas de destino? Uma sequência de e-mails de resposta automática? Uma série de newsletters semanais?
Encontre um grupo de projectos que precisam de ser escritos e que beneficiariam se fossem escritos ao mesmo tempo, porque soariam mais coesos.
Dia 1: Preparar, preparar, esboçar
Prepare o seu ambiente para que não tenha desculpa para parar depois de começar.
- Pegue nas provisões – algo para beber e um lanche ligeiro, se achar que vai precisar.
- Desligue todas as interrupções, incluindo o seu telemóvel. Feche todos os programas que geram alertas.
- Use reforços. Se tiver dificuldade em resistir à atração dos sites de redes sociais enquanto está a trabalhar, utilize um software como o Aplicação SelfControl (para Mac) ou Anti-Social (Mac e Windows) para os bloquear durante as suas sessões de escrita.
- Reúna todas as referências que tenciona utilizar, tais como livros ou sítios Web que necessite de abrir e que estejam prontos a consultar.
- Mexa-se um pouco. Ponha o seu sangue e criatividade a fluir com uma pequena caminhada, um passeio de bicicleta, uma pausa para dançar ou uma sessão de levantamento de pesos.
Depois, sente-se no seu teclado. Está na altura de falar a sério.
Para escrever em binge com sucesso, tem de utilizar um sistema que lhe permita colocar os seus pensamentos em forma tangível o mais rapidamente possível.
Adoro mapas mentais para este efeito. Há qualquer coisa em escrever pequenos pedaços de ideias e ter a capacidade de os mover e ligar de diferentes formas que funciona para mim.
Existem muitos programas de software que lhe permitem criar mapas mentais, ou pode desenhá-los num papel, se preferir.
Se os mapas mentais não funcionarem para si, experimente cartões de índice. Escreva a ideia principal na frente e elabore-a no verso. Reorganize-os até que a sua escrita faça sentido.
A outra ferramenta que pode experimentar são as notas autocolantes. Algumas pessoas juram que o espaço permitido numa nota autocolante é mínimo: tem apenas espaço suficiente para dizer uma ideia e nada mais. Esta limitação manterá as tendências perfeccionistas à distância, e isso é importante.
Crie um esboço para cada uma das peças de escrita que planeia abordar. Quando tiver os seus esboços prontos, está feito por hoje.
Dia 2: Escreva
Depois do trabalho que fez ontem, a sua escrita não deve ser assim tão difícil.
Pegue nos seus esboços e preencha as partes que faltam. Certifique-se de que fluem de um parágrafo para outro. Acrescente subtítulos quando necessário.
Se estiver a escrever peças de marketing, certifique-se de que cada uma termina com um claro apelo à ação.
E, claro, escreva títulos que criem curiosidade e um desejo irresistível de ler mais.
Não edite, não aperfeiçoe, apenas escreva. Escreva mais. E não pare de escrever até que todas as suas peças estejam prontas.
Dia 3: Edite as suas peças
Um dia papel da edição é garantir que o seu estilo de escrita é consistente em todo o seu trabalho. É por isso que editar várias peças seguidas facilita o seu trabalho.
Utiliza consistentemente parágrafos de uma frase? Certifique-se de que inclui pelo menos um em cada um dos artigos que edita.
É fã da vírgula de Harvard? Torne todas as suas vírgulas consistentes.
Aproveite este tempo para rever cuidadosamente a sua escrita. Clarifique, aperfeiçoe e elimine palavras e frases estranhas.
Mais importante ainda, certifique-se de que a sua voz escrita soa da mesma forma em todos os textos que escreveu.
Dia 4: Configure a sua escrita nas suas páginas
Já escreveu uma página de vendas? Configure-a e trabalhe na formatação e adição de imagens.
Escreveu um mês de posts? Formate-os, encontre imagens e programe-os para publicação. Utilize o Plug-in de calendário editorial do WordPress para definir as datas de publicação do seu conteúdo.
Escreveu uma série inteira de autoresponder? Abra a sua conta de marketing por correio eletrónico, configure essas mensagens e programe-as para começarem a ser enviadas para a sua lista de correio eletrónico.
Seja o que for que tenha criado, agora é a altura de o colocar na sua forma final. Configure-o, aperfeiçoe-o até à perfeição e programe-o para sair para o mundo.
Agora, use o seu tempo livre com sabedoria
Parabéns: agora libertou tempo na sua agenda para não ter de escrever. Pode sair da sua roda de hamster e fazer uma pausa.
Se for muito esperto, vai usar o tempo para apoiar a escrita compulsiva que acabou de fazer. Pode fazê-lo:
- Enviar um e-mail a bloggers influentes e pedir-lhes que coloquem links para as suas publicações.
- Crie uma campanha publicitária nas redes sociais que conduza os potenciais clientes à sua série de autoresponder.
- Desenvolva uma campanha de afiliados que envie pessoas para a sua página de vendas.
- Crie materiais complementares e ligue-os ao seu post, como a apresentação SlideShare abaixo, ou um vídeo do YouTube com tutoriais adicionais.
Vamos lá ouvir… vai experimentar esta técnica? É algo que já está a fazer? Partilhe a sua opinião na secção de comentários.
E aqui está um pequeno SlideShare que preparei para si… divirta-se!