Precisa de gastar muito dinheiro para criar conteúdos excepcionais?
Numa palavra, não.
As barreiras à entrada para publicar na Internet são extremamente baixas. É por isso que vemos tanto conteúdo medíocre em todo o lado.
Mas você está aqui a ler o Copyblogger. Isso diz-me que “conteúdo medíocre” é uma frase que não faz parte do seu vocabulário. O seu objetivo é criar conteúdo que seja notável. Conteúdo que atrai um público e constrói o seu negócio.
Hoje vamos falar sobre como produzir conteúdos de sucesso com um orçamento limitado. A realmente pequeno orçamento.
O facto é que não precisa de gastar mais do que a concorrência.
Precisa de pensar melhor do que eles.
1. Reúna ideias de todo o lado
A primeira dica envolve uma mudança de mentalidade.
Trata-se de ver o mundo à sua volta – tanto o mundo dos negócios como a sua vida pessoal – como uma fonte de ideias. Porque quando está a criar conteúdo regularmente, o mundo pode inspirar a sua escrita, se o permitir.
Alguns dos conteúdos mais interessantes surgem quando pega num aspeto aparentemente não relacionado da sua vida e o aplica ao seu marketing de conteúdos.
Para explorar este conceito, leia A encruzilhada do conteúdo: Sucesso sobrenatural na intersecção de ideias.
Assim que mudar a sua mentalidade para uma de recolha de ideias sempre ativa, vai precisar de um local para captar e guardar as suas ideias.
Procure algo que tenha sempre à mão, quer seja um pequeno bloco de notas que leva consigo ou uma aplicação no seu computador ou telemóvel. Certifique-se de que é fácil e rápido de utilizar e utilize um – e apenas um – local para guardar ideias, para que não tenha de as procurar em mais do que um sítio.
Para mais inspiração na recolha de ideias, leia estas publicações:
Leia as publicações acima e crie um local para recolher as suas ideias.
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2. Desenvolva um plano e trabalhe-o
Uma das razões pelas quais as pessoas produzem conteúdos medíocres é que abordam a página em branco desta forma:
“Oh não, preciso de um post para amanhã! Sobre o que é que devo escrever?”
Quando desenvolve uma estratégia para o seu conteúdo e mantém os seus objectivos em mente, elimina o problema “Não faço ideia sobre o que escrever”. Vê as lacunas nos seus esforços de marketing de conteúdos e escreve ou regista informações para preencher essas lacunas.
Se nunca passou algum tempo a pensar na sua estratégia de conteúdos, temos ajuda para si – Demian Farnworth escreveu extensivamente sobre o tema. As publicações abaixo vão fazer com que a sua estratégia de conteúdos tenha um bom começo:
Leia as publicações acima, crie e registe os seus objectivos de conteúdo e coloque-os num local que possa consultar frequentemente.
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3. Mantenha-se fiel a padrões elevados
Pode detetar conteúdos medíocres à distância, porque normalmente têm erros ortográficos e gramaticais múltiplos.
Nós temos sorte por cá. A linha acima nunca passaria pela Stefanie Flaxman, a nossa observadora de olhos de águia Editora-chefe.
Felizmente, Stefanie tem sido muito generosa ao longo dos anos na partilha das suas técnicas, para que aqueles de nós que não podem contar com um editor para rever o seu conteúdo possam utilizar alguns dos seus métodos sofisticados para detetar e corrigir os erros de conteúdo que fazem com que as nossas palavras pareçam menos autorizadas.
Procure escrever de forma clara, limpa e sem erros.
Quando estiver pronto para ir além do tradicional conselho “durma sobre o assunto e olhe para a sua escrita com novos olhos no dia seguinte”, estude estas publicações:
Leia as publicações acima e edite e reveja cuidadosamente as suas publicações antes de as publicar.
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4. Acrescente significado com imagens
Um conteúdo cuidadosamente planeado, bem escrito e meticulosamente editado ajudá-lo-á a atrair a atenção que pretende.
Para aceder a uma parte completamente diferente do cérebro dos visitantes do seu site, experimente combinar as suas palavras com imagens bem escolhidas.
As imagens são processadas numa parte do nosso cérebro diferente das palavras. A combinação de palavras e imagens nas suas páginas irá iluminar o cérebro dos visitantes do seu site e (bónus!) tornar o seu conteúdo mais atrativo e partilhável:
Adicionar a imagem perfeita às suas palavras é aquele passo extra com que muitos criadores de conteúdos não se conseguem incomodar. E, como verá nas publicações acima, não é preciso muito dinheiro para encontrar a imagem certa – apenas esforço e prática.
Leia as publicações acima e explore os recursos de imagem gratuitos e as ferramentas de edição mencionadas.
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5. Crie um calendário de publicação e cumpra-o
Publicar conteúdo de forma consistente gera confiança. O seu conteúdo torna-se um recurso fiável com o qual os seus leitores podem contar – informação que eles anseiam por ler.
Mas com que frequência deve publicar? Três vezes por semana? Uma vez por semana? Uma vez por mês?
Sempre que lhe apetece? (Dica: não escolha esta.)
Recomendamos que tenha em mente um conceito importante ao ponderar as suas opções:
Publique sempre que puder criar conteúdos excepcionais.
Dito isto, se está apenas a entrar na arena do marketing de conteúdos e já criou a sua estratégia de conteúdos, vai querer publicar com frequência suficiente para executar essa estratégia e preencher as suas páginas com informações pesquisáveis e partilháveis.
É por isso que recomendamos um mínimo de um post ou podcast sólido por semana. Este calendário deve ser exequível. Para mais ideias sobre como o fazer, consulte a primeira publicação da lista abaixo:
Leia as publicações acima, comprometa-se com um horário de publicação e anote-o no seu calendário.
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6. Utilize as redes sociais para partilhar o seu trabalho
Como Beth Hayden refere de forma inteligente no primeiro post da lista abaixo, “O objetivo da Internet (todos os blogues, sítios Web e locais de encontro virtuais que a compõem) é permitir que as pessoas se liguem, comuniquem e colaborem.”
Tire partido da natureza inerentemente social da Internet e promova o seu conteúdo.
Sim, as redes sociais podem distrair muito. E concordamos que nem sempre é eficiente, especialmente se distribuir demasiado os seus esforços.
Se não está a fazer muito para partilhar o seu conteúdo nas redes sociais, estas publicações têm ideias práticas e técnicas que pode experimentar:
Leia as publicações acima e experimente uma nova técnica de redes sociais esta semana.
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7. Acompanhe os seus resultados
Muitos profissionais de marketing de conteúdo não reservam tempo para realizar esta etapa.
O que é triste, porque é muito fácil obter informações sobre o desempenho do seu conteúdo.
Ignorar como o seu público responde ao seu conteúdo é uma oportunidade perdida.
Para começar a monitorizar os seus resultados, consulte as publicações aqui:
Leia as publicações acima e marque no seu calendário os dias e as horas em que irá analisar os resultados do seu marketing de conteúdos.
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Como pensar melhor (e não gastar mais) que a concorrência
Um conteúdo notável não precisa de custar um braço e uma perna para ser produzido.
Use as dicas aqui para superar a sua concorrência. Defina padrões elevados para o conteúdo que produz. Os seus esforços de marketing de conteúdo destacar-se-ão da multidão quando o fizer.
A maioria das pessoas não faz um esforço extra para tornar o seu conteúdo verdadeiramente eficaz.
Mas você? Bem, aqui está você no final deste artigo, por isso é um dos especiais. 🙂