Há uma cena na série animada Futurama que me faz rir sempre que penso nisso.
As personagens do programa estão na pista de corridas de cavalos do futuro, mas há uma controvérsia quando uma corrida termina muito, muito perto – tão perto que os oficiais da corrida precisam de um poderoso microscópio eletrónico para avaliar o “photo finish”. O altifalante do hipódromo acaba por anunciar: “E o vencedor é… o Número Três, numa chegada quântica!”
E o Professor Farnsworth, que tinha apostado no outro cavalo, rasga os seus bilhetes com raiva e grita: “Não é justo! Você mudou o resultado medindo-o!”
Não percebeu a piada? Não se preocupe, a maioria dos telespectadores também não.
Tenho a certeza de que os argumentistas se riram à gargalhada quando escreveram essa cena. Eles eram um bando de nerds, e pensaram que aplicar o Princípio da Incerteza de Heisenberg para as corridas de cavalos era o cúmulo da hilaridade.
Mas 99% dos espectadores provavelmente não o fizeram acharam o cúmulo da hilaridade. Acho que 75% nem sequer sabiam que a frase era uma piada.
Então porque é que os argumentistas incluíram a piada? Porque os restantes 1% que fizeram que o obtiveram tornaram-se fãs para toda a vida.
Como pôr ovos (como um ornitorrinco … eles não fazem muito, você sabe)
Chamo a este tipo de jóias escondidas “ovos de Páscoa” – um termo de videojogos que se refere a áreas, salas ou eventos escondidos que os criadores acrescentam aos jogos para se divertirem.
Programas de humor animados como Futurama, Os Simpsonse muitos outros estão absolutamente recheados de ovos de Páscoa, e são uma parte importante da construção do enorme culto de que estes programas gozam.
Quando reconheci a frase de Farnsworth pelo que era, senti que fazia parte de um clube exclusivo. De facto, senti que aquela piada tinha sido colocada ali para mim e só para mim.
Imaginei-me imediatamente a conviver com esses escritores. Aquele ovo da Páscoa fez-me sentir que éramos amigos, que tínhamos tanto em comum.
Fiquei viciado em Futurama. Nunca perdi um episódio. Disse a todos os meus amigos para o verem. Comprei todos os DVDs.
Depois, quando me apercebi da eficácia dessas pequenas piadas obscuras, comecei a incluí-las na minha própria escrita.
Se alguma coisa me divertia, não me preocupava com as pessoas que não a iam entender, a não ser que o facto de não a entenderem estragasse a experiência de leitura.
Por isso, deixo voar essas referências estranhas… e atribuo-lhes muito do meu crescimento recente.
Aqui estão dois exemplos de ovos de Páscoa que coloquei recentemente aqui no Copyblogger:
- Em um resumo recente do Copyblogger, fiz uma referência passageira a “governar a área tri-estadual”, “incendiar o sol” e “grande lavandaria”. As três frases foram ditas por Heinz Doofenschmirtz, o vilão ridículo da série animada para crianças Phineas e Ferb.
- Em um resumo anteriorAo recapitular uma história sobre como ultrapassar a paralisia de compra é como salvar pessoas de um edifício em chamas, mencionei que me pendurava no braço de Kurt Russell enquanto ele dizia, “You go, we go!” de uma forma heróica. É uma frase e uma cena do filme dos bombeiros Backdraft.
Felizmente, o Brian faz parte do pequeno grupo de pessoas que encontra a maior parte dos meus ovos da Páscoa e deixa-me continuar a escondê-los. E quando eu queria ser substituído por Johnny Marr, o seu comentário foi: “Não interessa se mais alguém percebe. Eu acho que é hilariante”.
Eu também achei hilariante. Um pequeno grupo de pessoas que o leu achou-o hilariante e começou a trocar referências aos Smiths e ao Johnny Marr nos comentários.
Se está a pensar: “Não quero que apenas 1-5% das pessoas que lêem o meu texto o apreciem!” Tenho um esclarecimento a fazer-lhe:
Desde que a sua publicação funcione sem o ovo da Páscoa, as pessoas continuarão a lê-lo e a gostar de si, mesmo que não percebam as suas piadas escondidas.
Este é um ponto importante, por isso vou repeti-lo mais uma vez. O post tem de ser autónomo. Tem de funcionar mesmo que não descubram o ovo da Páscoa.
Aquele post do Johnny Marr no Copyblogger? Enquanto um pequeno grupo percebeu a piada e se juntou a ela, um grupo muito maior leu o resumo da mesma forma que leria qualquer post e clicou nos meus teasers para ler os posts completos.
O post fez o que era suposto fazer, quer saiba (ou não se importe) com quem é o Johnny Marr.
Se colocar bem os seus ovos de Páscoa, vai ter uma nuvem de pessoas que lêem o seu material da mesma forma que leriam qualquer outra coisa em que estivessem interessadas. Mas no centro dessa nuvem estará o seu os seus principais fãs. Os seus iniciados. O seu “clube de si”.
Adoro o meu clube. As pessoas que realmente me “entendem”, com todas as minhas esquisitices e fraquezas, são como velhos amigos. Eu relaciono-me com elas. Elas criam laços comigo. Interagimos nos meus comentários e no Twitter.
Mas também querem ler mais do que escrevo, onde e quando o faço. Espalham a palavra, contam aos seus amigos, tornam-se embaixadores e fãs delirantes… e muitas vezes compram tudo o que eu vendo (além de aproveitarem as minhas ofertas gratuitas, já agora).
Quanto mais pequeno for o grupo que retira algo da sua escrita, mais exclusivas essas pessoas se sentem. Não tem de se contentar com um público pequeno, mas há muito valor em ter um núcleo de fãs nucleares rodeado por aquilo a que eu chamaria uma “horda interessada”.
Pode construir o núcleo e a horda ao mesmo tempo. Veja como.
Seis regras para esconder ovos de Páscoa
1. Não se limite ao humor
Sou um cromo da animação e sempre gostei de humor em todas as suas formas, por isso os ovos de Páscoa que escondo tendem a ser piadas ou referências que têm como objetivo fazer o leitor rir.
Mas qualquer coisa obscura serve. Se é um fã de música alternativa, pode observar como Darren Rowse parece-se um pouco com Moby. Se é um barista do Starbucks, pode mencionar que as competências técnicas precisam de ser constantemente ajustadas e afiadas – tal como um moinho de rebarbas que processa muitos grãos de baixa qualidade.
2. O post tem de funcionar mesmo que não percebam a referência
Eu sei que já dissemos isto. É importante.
A linha Farnsworth em Futurama não teria funcionado se o resto do episódio tivesse girado em torno dos meandros da razão pela qual a incerteza quântica tinha frustrado a aposta de Farnsworth.
Funcionou porque era uma frase descartável. Ou se percebe ou não se percebe. De qualquer forma, a ação prosseguia.
3. Não seja um idiota pretensioso
Alguns ovos de Páscoa são divertidos. Uma dieta de ovos de Páscoa vai dar azia aos seus leitores. Se encher a sua escrita de referências e piadas tão obscuras que ninguém as vai perceber, vai parecer pretensioso.
(Um exemplo de alguém que não dá ouvidos a esta regra: o antigo comediante Dennis Miller. Sim, ele costumava ser engraçado).
4. Não explique demasiado
Se tiver de o explicar, não é um ovo da Páscoa, é apenas uma piada que não deu em nada.
Terá de caminhar numa linha ténue para equilibrar a clareza com a piada interna. Por vezes, terá de acrescentar algumas pistas, mas não exagere.
5. Torne-o natural
Falhei aqui se, de repente, virmos uma onda de publicações em blogues em que os escritores usaram um pé de cabra para inserir referências obscuras e piadas internas.
Não pense nelas como algo que se acrescenta; pense nelas como algo que se deixa ficar. Deve sentir-se natural. Escreva o que lhe vier à cabeça – e depois impeça-se de editar todas as jóias.
6. Divirta-se primeiro
Utilizo os ovos da Páscoa porque gosto de os encontrar. É um jogo. Se algo não o faz rir, sorrir ou pensar quando o escreve, não o inclua.
Algumas coisas devem ser eliminadas porque simplesmente não funcionam. Deixe-as de lado; ninguém gosta de um mau ovo da Páscoa.
O nome do jogo é ligação e, tal como muitos outros conselhos na blogosfera, muito disto resume-se a encontrar as pessoas certas. Utilizar ovos de Páscoa é como quando um fã de punk usa uma t-shirt com o logótipo de uma determinada banda. Outros fãs de punk vêem-na e dizem: “Eu sei o que é esse logótipo!” E se essas duas pessoas iniciarem uma conversa, é provável que haja uma relação instantânea.
Pense nos seus ovos de Páscoa como uma forma de criar uma relação especializada.
Um bom conteúdo constrói um público mais vasto. Mas deixe alguns ovos de Páscoa, para construir também o seu “clube de si”.
Sobre o autor: Johnny B. Truant põe muitos ovos de Páscoa de alta qualidade no seu blogue, JohnnyBTruant.com.