Já alguma vez planeou o que pensava ser uma semana brilhante e de cair o queixo no seu blogue?
Você dedica-se de corpo e alma a um post (ou série) genial, depois senta-se e espera que os elogios cheguem.
Mas em vez disso, ouve apenas os seus leitores habituais, que comentam educadamente e seguem em frente.
Onde estão as trompetas? O fogo de artifício? Os milhões de críticas e links de entrada?
Eu sei como se sente. E também o lendário mágico e “escapista” Harry Houdini.
Houdini começou a sua carreira a trabalhar em pequenos espectáculos paralelos e de medicina. Fazia um truque de magia hermético atrás do outro. E qual era a reação do seu público? Eles batiam palmas educadamente e depois passavam para o próximo artista.
Parece-lhe familiar? (Esta pode ser a parte em que começa a bater com a cabeça contra a secretária).
Houdini também não conseguia entender e pensou em se aposentar. Só depois de conhecer o showman Martin Beck é que aprendeu o segredo para cativar uma audiência. É o grande truque do espetáculo. Está preparado para ele?
Houdini aprendeu a criar uma construção.
Uma vez que Houdini aprendeu a construir suas performances, ele o fez magistralmente. Já não fazia uma longa série de truques igualmente impressionantes.
Em vez disso, ele desenvolveu uma peça central espetacular, que girava principalmente em torno de . . . esperar.
Houdini algemava-se, amarrava-se com cordas, fechava-se numa caixa e submergia-se na água.
Convidava o seu público a suster a respiração juntamente com ele e … esperar. E espere. E espere.
Quando finalmente conseguiu a sua grande fuga e saiu ofegante, as pessoas não conseguiam parar de falar sobre o assunto. Houdini tornou-se um dos artistas mais famosos e bem-sucedidos da sua época ou de qualquer outra.
É uma construção.
Consegue fazer o que o Houdini fez? Claro que consegue. (Não a cena das algemas, mas a cena de cativar o seu público.) E a melhor parte é que, provavelmente, vai precisar de menos suor e força do que o que está a fazer agora.
Aqui estão as cinco estratégias essenciais para o conseguir.
1. Fale sobre o assunto
Deixe-me dar-lhe um exemplo.
Digamos que tenho duas pessoas que quero apresentar-lhe. Uma é a minha antiga colega de quarto da faculdade. A outra é a minha amiga alta e bonita que faz os melhores bolos dinamarqueses e conta as histórias mais engraçadas sobre ir a spas públicos na Finlândia.
Agora. Quem é que está mais interessado em conhecer? A minha colega de quarto Libbie ou a minha colega de quarto Libbie? Sim. São a mesma pessoa. Mas com a segunda introdução falei-lhe bem dela, o que o preparou para admirar as suas melhores qualidades.
Em termos de redação, “falar bem dela” é utilizar detalhes específicos, concentrar-se nos benefícios para o leitor e articular uma grande ideia.
2. Apanhe o ritmo
Já alguma vez observou o oceano? A forma como suga a maré antes de uma grande onda rebentar?
Lembre-se desse ritmo e recue um pouco antes da sua próxima grande publicação. Mesmo antes de lançar o seu grande evento, deixe as coisas um pouco mais calmas e mais simples.
Uma sequência interminável de propaganda e fanfarra vai esgotar a atenção do seu público. (Pense em alguns dos gurus do marketing que parecem nunca deixar que o seu “lançamento por tempo limitado” acabe realmente).
Criar uma construção para essa grande publicação ou série significa que não publica todos os dias com o mesmo volume. Você começa os seus posts maiores com alguns mais pequenos (mas ainda assim excelentes).
3. Divirta-se com a antecipação
Faço um blogue sobre presentes. No último Dia do Pai, decidi quase matar-me a criar, cozinhar e fotografar todos os presentes que conseguisse arranjar.
Tal como fazer uma festa surpresa, não disse uma palavra até ao grande dia. E toda a gente se importou – um pouco. Recebi um ou dois links simpáticos, mas foi só isso. Quando recuperei do cansaço, comprometi-me a mudar.
Já não iria sonhar com uma boa ideia e depois mantê-la em segredo dos meus leitores até ao dia em que partilhasse todo o projeto no meu blogue.
Por exemplo, quando tive a minha próxima grande ideia, a ideia de testar os correios para ver o que é que eles enviariam em primeira classe, tratei as coisas de forma diferente.
Introduzi as sementes da ideia num post. Fiz um brainstorming noutro post. Só depois é que comecei de facto a a enviar coisas pelo correio e escreva um blogue sobre isso.
Se tiver um projeto realmente grande (por exemplo, o lançamento de um uma nova e extraordinária comunidade online), pode iniciar a sequência de antecipação com semanas ou mesmo meses de antecedência.
As pessoas gostam de antecipação. Porque é que vemos filmes de suspense? Porque é que gostamos de planear as férias? Porque é que esperamos ansiosamente enquanto a caçarola da Paula Dean coze no forno?
É porque as pessoas gostam da construção. A construção é divertida. Não deixe de lado a construção e estrague todo o prazer.
4. Tenha uma assinatura
Aprenda outra lição com Houdini e concentre-se no que faz melhor.
Houdini não estava a escapar de uma câmara mortuária aquática numa semana e a mergulhar num penhasco na seguinte. Não, ele desenvolveu a sua habilidade de se desbloquear a si próprio enquanto quase se afogava e manteve-se fiel a ela. Descubra o que as pessoas gostam que você faça e faça isso.
Seja distintivo. Os grandes artistas fazem-no, os actores de sucesso fazem-no, e você também deve fazê-lo. Em breve verá que os outros blogues sabem o que esperar de si e dão-lhe crédito por fazer o seu trabalho melhor do que qualquer outro. Os leitores vão reconhecê-lo por isso e indicar-lhe alegremente novas ideias de que poderá gostar.
5. Dê um nome à sua assinatura
Os nomes são importantes. Se as pessoas quiserem falar sobre a sua ideia, precisam que ela tenha um nome.
Houdini auto-intitulava-se “O Rei das Algemas”.
Chamei à minha série sobre correio “13 onças ou menos”. Claro, descritivo, repetível e fácil de pesquisar no Google.
O simples ato de dar um nome a uma ideia solidifica-a nos cérebros dos seus leitores e na resultados dos motores de busca.
Parece-lhe fácil? Confie em mim, depois de experimentar, terá leitores satisfeitos e reacções maiores, tudo com menos trabalho da sua parte.
Não tenha medo de construir. Todos nós gostamos que nos digam que fazemos parte de algo grande e excitante. É uma boa pausa das partes menos grandes e excitantes das nossas vidas.
Boa construção!
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