É fácil escrever sobre certos tópicos, como celebridades, tecnologia ou até mesmo redes sociais. Toda a gente quer um pouco disso.
Mas e se a sua paixão for botânica, logística da cadeia de abastecimento ou psicologia cognitiva?
Como é que você dê nas vistas com uma história convincente quando o seu tema é… bem… aborrecido?
No verão de 2006, um economia estava na lista dos mais vendidos do New York Time. O título era provocador e prometia ser tudo menos uma leitura aborrecida.
Até o meu herói Malcolm Gladwell disse: “Prepare-se para ficar deslumbrado”.
Como não suporto economia (odeio-a desde a faculdade), entreguei com ceticismo os meus 25 dólares e aceitei Freakonomics home.
Desde a primeira página, fui brindado com uma viagem louca pelas histórias mais bizarras que alguma vez encontrei. Aprendi sobre professores trapaceiros e lutadores de sumo abnegados. Porque é que os traficantes de droga ainda vivem com as suas mães e como o KKK é como um agente imobiliário.
Cada história ensinava um princípio económico aborrecido de uma forma que me fazia querer mais.
Apercebi-me que Freakonomics era um manual de instruções para transformar posts aborrecidos de blogues em obras-primas sensuais de leitura obrigatória.
Veja-o:
As pessoas adoram os “conectores de pontos”
O nosso mundo está a tornar-se mais complicado a cada segundo que passa. Todos os dias os seus leitores estão a tentar perceber o que aconteceu ontem, o que está a acontecer agora e o que vai acontecer amanhã. Se você ligue os pontos para eles, pode tornar-se popular num instante.
Freakonomics é construído em torno da ligação de pontos de uma forma interessante. Por exemplo, há muito que é um princípio económico que quase todas as escolhas que fazemos estão ligadas a incentivos. É um tema bastante aborrecido – até que o autor Steven Levitt utilizou uma história sobre creches para mostrar como alguns incentivos saem pela culatra.
Uma vez que os pais chegavam frequentemente atrasados, a creche iniciou uma política de multa de 3 dólares para incentivar os pais a chegarem a horas. Infelizmente, a multa acabou por incentivar os pais a pagar 3 dólares por uma hora de babysitting e a não se sentirem culpados por chegarem atrasados!
Dar aos seus leitores estes momentos “aha” é uma óptima forma de os manter a ler um tópico dito aborrecido e de os fazer pedir mais.
Os títulos continuam a ser importantes
Mesmo com todas as nossas ferramentas brilhantes de redes sociais, as boas e velhas competências como escrever um ótimo título ainda importa.
Pode ser um um contador de histórias magistral e escrever posts de arrasar, mas continua a perder se ninguém os ler.
Os títulos são a coisa mais próxima que nós, escritores, temos de uma “bala de prata”. Não os desperdice. Acha que Freakonomics teria sido um bestseller do New York Times com o título O Comportamento Aberracional e o Efeito Causal dos Incentivos?
A maneira mais rápida de dar ao seu blogue aborrecido um facelift é colocar algum poder de chamar a atenção nos seus títulos. De facto, escreva primeiro o seu título, antes mesmo de começar o resto do post. É muito importante.
Os números são os melhores amigos de um bloguista
Uma queixa comum dos blogues é que não podem ser levados a sério. Somos acusados de sermos rápidos e soltos com os factos e de sermos fracos nas provas. É fácil evitar números concretos e concentrarmo-nos em escrever coisas suaves, mas Freakonomics mostra que isso é um erro.
Muitos bloggers têm medo que as estatísticas, equações e factos concretos afugentem os nossos leitores, mas isso não é dar crédito suficiente aos nossos leitores. O problema não são os números, mas sim o facto de os divulgarmos sem uma história.
Freakonomics usa números para revelar uma história oculta. Levitt analisou os números dos testes padronizados dos alunos de Chicago. À primeira vista, estes dados eram bastante aborrecidos. Este distrito obteve tal e tal resultado, este distrito obteve tal e tal resultado. Boceje.
Até esses números revelarem que os professores estavam a fazer batota.
Em alguns distritos, os professores recebiam aumentos salariais quando os seus alunos tinham um melhor desempenho nos testes padronizados – o que os motivava a preencher algumas respostas correctas adicionais para os seus alunos.
A história torna os números interessantes. Os números tornam a história credível. Experimente.
Toda a gente gosta de um mistério
Porque é que um lutador de sumo bem sucedido perderia um combate? A resposta óbvia seria que está a ser pago para o fazer, mas Levitt rapidamente descobriu que havia uma motivação muito mais misteriosa que determinava quem ganhava e quem perdia nas competições de sumo do Japão.
A resposta está enterrada na psicologia, na probabilidade e nos incentivos, mas a única coisa que me interessa é o facto de haver um mistério. Qualquer mistério pede um trabalho de detetive. Não podemos deixar as coisas como estão e queremos saber porquê – especialmente se outra pessoa vai fazer o trabalho de descobrir a resposta por nós. É por isso que a série CSI deu origem a mais descendentes do que um coelho.
Pode utilizar esta peculiaridade da natureza humana para tornar o seu tópico atrativo. Olhe atentamente para o seu tópico e descubra alguns mistérios à moda antiga. Agora escreva um post que apresente o mistério e conduza o seu leitor através da investigação até à sua conclusão incrivelmente satisfatória.
Forneça uma melhor forma de resolver problemas comuns
Freakonomics utiliza um poderoso conjunto de ferramentas para explicar a forma como o mundo funciona. No final do livro, não pode deixar de pensar que todos os problemas imagináveis podem ser resolvidos com o incentivo certo, a análise de dados ou a narração de histórias. Quando termina, sente que há uma forma melhor de resolver os seus problemas.
É isto que significa “valor acrescentado”. Limitar-se a repetir um problema é aborrecido. Oferecer novas ferramentas e perspectivas para resolver problemas ajuda o seu leitor a aproximar-se dos seus objectivos – e isso faz de si alguém cujo conteúdo eles vão querer ler sempre que apresentar algo novo.
Freakonomics: O Filme vai ser lançado em breve, e eu vou ser o primeiro da fila – porque a leitura do livro foi tão valiosa para mim que mal posso esperar para ver o que mais os autores têm para oferecer. Para obter fãs dedicados que esperam cada saída sua com o mesmo entusiasmo, dê-lhes algumas soluções.
Está na altura de se passar
Já utilizou alguma destas técnicas para tornar o seu conteúdo mais sexy? Consegue ver como aplicar algumas delas ao seu próprio blogue?
E se leu Freakonomics Diga-nos nos comentários outras dicas para melhorar o seu blogue!
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