Regressei do abismo ardente de escrever o meu primeiro livro eletrónico e de o colocar no Kindle, e trago-lhe esta mensagem:
Não é assim tão mau.
Mas porquê escrever e publicar um livro eletrónico? Se está a um comerciante online, empresário, escritor, blogger, ou talvez um chefe de cozinha, qual é o objetivo? Aqui está o que eu descobri:
- Está na altura de provar a sua autoridade. Tem uma ideia incrível e capaz de mudar a sua vida? Não vai encontrar melhor altura para as suas palavras se espalharem como fogo para inspirar e dar poder, se executadas corretamente.
- O número de leitores electrónicos quase duplicou de dezembro de 2011 a janeiro de 2012. 1 em cada 4 americanos está agora a usar algum tipo de tablet (iPad, Nook, Kindle) que é capaz de ler livros electrónicos (A aplicação de leitura Kindle também está disponível em quase todos os smartphones, mais sobre isso abaixo).
- Se já tem uma plataforma estabelecida – ou quer construir uma – este livro eletrónico fortalecerá todos os seus outros esforços de marketing online.
As oportunidades de crescer e expandir o seu negócio ou ideias através da publicação de um livro eletrónico são ilimitadas. Com um livro eletrónico perspicaz e convincente, as suas palavras podem incutir sabedoria, acções, histórias e ideias valiosas que podem criar confiança e relações com o seu público.
Se seguir os sete passos abaixo, nunca mais terá de ler outro artigo sobre a publicação na plataforma Kindle da Amazon.
Vamos começar …
Passo 1: Defina o seu público-alvo
Isto é negócios e marketing 101, bebé.
Sem um público-alvo, um livro eletrónico é inútil.
Sem um público-alvo, não verá um aumento de subscritores, tráfego ou qualquer tipo de construção de confiança.
Pergunte a si mesmo:
- Quem é o meu público-alvo?
- Do que é que gosta? Sente?
- O que é que vai aprender?
- O que é que lhe estou a oferecer pelo seu tempo?
- Como é que posso fazer com que este livro eletrónico crie uma relação com os meus leitores? É uma personagem pela qual eles se apaixonam? Uma história? Está a motivá-los ou a inspirá-los com ideias e exemplos? Qual é o seu objetivo principal?
Quando Stephen King escrevia, escrevia para a sua mulher.
Quando Steven Pressfield escreveu A Guerra da Arte, escreveu a escritores e criativos.
Quando John Locke escreveu Como Vendi 1 Milhão de Livros Electrónicos em 5 Meses, escreveu para a maioria das pessoas que estão a ler este artigo neste momento.
Antes mesmo de pensar em colocar uma carta nessa página em branco, pare e pergunte-se: Para quem estou a escrever?
Passo 2: Tem uma plataforma?
Os escritores têm uma obrigação para com o seu público – responder e ouvir o seu feedback, construir uma relação, mantê-los como leitores para sempre. Porque é que alguém quereria perder essa oportunidade?
É por isso que temos blogues e Twitter.
Deixe-me corrigir isso: É por isso que deve ser publicar no seu próprio blogue e utilize o Twitter.
O seu blogue pode beneficiá-lo a si e ao seu livro eletrónico de muitas maneiras:
- Os seus leitores podem encontrá-lo, apoiá-lo e dar-lhe feedback.
- Pode construir … e construir … e construir, até ao ponto em que tem milhares de subscritores à espera de ler o seu próximo livro eletrónico.
- Pode continuar a conversa. Digamos que o seu livro eletrónico era motivador e inspirador; pode fornecer posts de blogue sobre esse tópico e fazer com que os seus leitores voltem para mais. Isto pode tornar-se grande… pode até tornar-se divertido.
- Um blogue é o seu portfólio: tem o seu trabalho, as suas informações, a sua credibilidade – quase tudo de si. Vindo de alguém que costumava estar do outro lado da cerca, é realmente maravilhoso como o leitor pode agora ligar-se ao autor; faz com que toda a experiência se sinta … especial.
- Agora que o seu blogue tem um rosto e exemplos do seu trabalho, pode conhecer pessoas que pensam da mesma forma; o trabalho em rede é frutuoso e é a força vital do crescimento.
- Publicar como convidado noutros blogues dá mais visibilidade ao seu livro eletrónico ou, pelo menos, ao seu blogue. A partir daí, os seus novos leitores podem interessar-se pela sua escrita.
O Twitter é uma óptima plataforma para o seu livro eletrónico e para si:
- Os seus leitores podem segui-lo; e você pode responder-lhes.
- Encontre pessoas com paixões e interesses semelhantes.
- As hashtags ajudam a marcar os seus livros electrónicos; depois, quando os fãs clicarem na hashtag, verão outras pessoas a darem feedback sobre o seu livro eletrónico e isso pode despertar interesse.
- Promova o seu livro eletrónico no meio do envio de tweets relevantes e valiosos.
Em última análise, está a prejudicar-se por não ter nenhuma das plataformas. Não importa o género para o qual escreve, o seu público precisa de um lugar para o encontrar, conhecê-lo e manter-se atualizado.
Lembre-se … não seja um meeiro digital.
Passo 3: Escreva o seu livro eletrónico
Tem o seu público-alvo em mente e tem um blogue e/ou uma plataforma de redes sociais de algum tipo. Ótimo.
Quer saber como comecei o meu livro eletrónico depois de o ter adiado durante alguns meses? Acordei uma manhã, abri o Pages para Mac, escrevi o título que tinha em mente e escrevi.
É isso que precisa de fazer. Comece.
Seja qual for a hora a que leia isto, saiba que se não começar amanhã de manhã (ou quando se sentir confortável a escrever), então nunca escreverá um livro eletrónico.
A forma mais fácil de o fazer é usar o Microsoft Word ou o Pages para Mac. (O Kindle sugere que o escreva no Word porque, se decidir formatá-lo você mesmo, tem de guardar o seu ficheiro num formato .html ou .htm filtrado, que se traduz muito bem no Kindle).
Algumas coisas que terá de ter em mente ao escrever:
- Crie um Índice (TOC).
- Insira uma quebra de página quando terminar o seu capítulo para eliminar espaços em branco desnecessários, para que o seu leitor possa passar imediatamente para a página seguinte. Terminou o seu sumário? Quebre a página. Terminou a sua página de copyright? Quebre a página. (Para inserir uma quebra de página, vá a “Inserir” na barra de menu superior e, em seguida, localize “Quebra de página”).
- Não use cabeçalhos, rodapés ou qualquer tipo de letra sexy porque não será traduzido no Kindle; eles têm tipos de letra padrão.
- O negrito, o itálico e os cabeçalhos são bem traduzidos.
- As imagens são permitidas e devem ser inseridas como .JPGs (mais sobre a formatação do seu livro eletrónico abaixo).
Quando tiver terminado de escrever o livro eletrónico, comece o processo de formatação.
Passo 4: Ferramentas a descarregar antes da formatação
Terá de descarregar algumas coisas para pré-visualizar e formatar o seu livro eletrónico.
Ferramentas e recursos do Kindle
Verá quatro opções: KindleGen, Kindle Previewer, Kindle Plugin for Adobe InDesign e a aplicação Kindle para PC/MAC.
Se ainda não tiver descarregado a aplicação – e não tiver o InDesign – precisará do KindleGen e do Previewer.
O KindleGen é um programa que converte o seu ficheiro guardado para um formato utilizado pelo Previewer (.mobi); quando tiver esse ficheiro no lugar, basta arrastá-lo para o Previewer.
Com o Previewer, pode pré-visualizar o seu livro eletrónico para garantir que está formatado de acordo com o seu desejo. Quando estiver no Previewer, pode ir até ao menu superior e clicar na opção para ver o seu livro eletrónico na aplicação Kindle (certifique-se de que foi descarregado).
Passo 5: Formatar o seu livro eletrónico
Tem duas formas de formatar:
- Faça-o você mesmo
- Pague a alguém para o fazer
Para formatar o seu próprio livro eletrónico, precisa de ter um bom conhecimento de HTML.
A maioria das pessoas com quem falei sobre a formatação do seu próprio livro eletrónico disse que era entediante, por isso aqui estão alguns serviços de conversão de livros electrónicos em que pode pensar se quiser poupar o incómodo. (Utilizei o 52Novels, paguei 100 dólares pela formatação para Kindle e pelo formato ePub. O preço varia consoante o serviço e a quantidade de palavras).
O formato final do livro eletrónico deve ser um PRC.
Se desejar formatá-lo você mesmo, utilize Guia simplificado do Kindle para formatar o seu livro eletrónico ou Publicação para utilizadores de Mac.
Passo 6: Antes de carregar, pense nisto
Neste passo, deve ter o seu livro eletrónico terminado, formatado e pronto a ser enviado.
Tudo o que precisa de fazer é carregá-lo, mas antes de o fazer, tem duas formas de o carregar:
- Siga a rota do KDP Select
- Ou não o faça
O que é o KDP Select? (Publicação Direta no Kindle)
Quando se inscreve neste programa, o seu livro eletrónico fica bloqueado durante 90 dias. Durante esses 90 dias, tem 5 dias promocionais gratuitos para distribuir o seu livro eletrónico gratuitamente. Depois desses 5 dias gratuitos, o seu livro eletrónico voltará a ser comercializado por um preço. Durante este período de 90 dias, o seu livro eletrónico estará disponível na Biblioteca dos Proprietários do Kindle.
O que é a Kindle Owners’ Library?
Esta opção é exclusiva para os membros do Amazon Prime. O empréstimo de livros electrónicos só está disponível em dispositivos Kindle, não em aplicações de leitura Kindle.
Os membros do Amazon Prime podem pedir emprestado um livro eletrónico gratuitamente durante um mês inteiro, sem datas de vencimento. Quando alguém empresta o seu livro eletrónico, você ganha dinheiro. (Nota: Apenas os livros electrónicos inscritos no KDP Select estarão disponíveis na Biblioteca dos Proprietários do Kindle).
Como é que é calculado?
Por exemplo, se o montante mensal do fundo é de $500.000, o total de empréstimos qualificados de todos os títulos KDP participantes é de 300.000, e se o seu livro eletrónico foi emprestado 1.500 vezes, ganhará 0,5% (1.500/300.000 = 0,5%), ou $2.500 para esse mês.
Se não se inscrever no KDP Select
Pode continuar a carregar o seu livro eletrónico para o Kindle, mas ele não estará na Kindle Owners’ Library.
Se se inscrever no KDP Select
Primeiro, vamos tirar isto do caminho: O seu livro eletrónico não pode ser gratuito no Kindle.
(Nota: Pode ter ouvido ou visto alguns títulos que foram gratuitos durante muito tempo. Essas editoras podem ter trabalhado com uma empresa que trabalha com a Amazon. Por exemplo: O livro de Seth Godin O Projeto Dominó).
Estará disponível gratuitamente durante 5 dias à sua escolha quando se inscrever no programa KDP Select. Mesmo que não se inscreva, tem de ter uma etiqueta de preço com um mínimo de 99 cêntimos.
Mas há mais.
Se decidir inscrever-se no programa KDP Select, estas são as restrições que a Amazon impõe ao seu livro eletrónico:
- Não pode estar no seu blogue como bónus de subscrição ou de subscrição de uma newsletter por correio eletrónico
- Não há iBooks
- Sem Nook
- Nenhuma versão em PDF com a sua formatação específica e tipos de letra sexy
- Não pode ser distribuído em mais lado nenhum durante 90 dias. Palavra-chave: Exclusivo.
Pode, no entanto, optar por sair do programa KDP Select antes de os seus 90 dias terminarem. Quando optar por sair, e os 90 dias terminarem, pode distribuir o seu livro eletrónico onde quiser. O seu livro eletrónico continuará a estar disponível no mercado Kindle – apenas não terá todas as ferramentas promocionais.
Se se inscrever e se mantiver inscrito, os seus 90 dias serão renovados e ser-lhe-ão dados mais 5 dias de promoção gratuita.
Assim, tem algumas coisas em que pensar…
Nem toda a gente tem um Kindle. É verdade. Mas o App Kindle é gratuita para descarregar e está disponível nos seguintes sistemas:
- PC com Windows
- Mac
- iPhone
- iPad
- Blackberry
- Android
- Telemóveis com Windows 7
E, eles têm o Leitor de nuvem Kindle, que funciona como uma aplicação, mas permite-lhe ler livros electrónicos no seu navegador: Safari, Mozilla e Google Chrome.
Então, é possível misturar esta aplicação generalizada e gratuita na sua estratégia de marketing do seu livro eletrónico? Possivelmente.
Passo 7: Carregue o seu livro eletrónico
Fez a sua escolha. Tem o seu livro eletrónico. Está na altura de fazer o upload.
Veja este vídeo simples para o guiar pelo processo.
Depois de premir Guardar & Publicar, demorará cerca de 24 horas a aparecer na loja Kindle. Dentro de 48-72 horas, os restantes detalhes serão visíveis na página de detalhes, como a descrição do produto e as ligações relacionadas com a edição física.
A capa do seu livro eletrónico
A sua capa é tudo. Se a capa for grosseira e não tiver uma mensagem clara, os olhos dos leitores passarão por cima dela e a sua oportunidade pode perder-se para sempre.
Pense nisto como o design de um blogue: vai a um blogue e tem – na minha opinião pessoal – menos de 10 segundos para atrair o leitor. Passados esses 10 segundos e se ele ainda não souber do que se trata, vai fazer um “X” e desaparecer para sempre.
Como seu guia pessoal durante este processo, recomendo vivamente que contrate um designer. Como leitor ávido de livros electrónicos Kindle, diria que 85% das capas que existem por aí são lixo – esta é uma oportunidade, é a sua altura de brilhar.
Posso cancelar a publicação em qualquer altura?
Sim, pode retirar o seu livro eletrónico em qualquer altura, mas lembre-se disto: Uma vez inscrito no KDP Select, essa regra de “exclusividade” continua a aplicar-se durante 90 dias – por isso, mesmo que cancele a publicação, não poderá publicar o seu livro eletrónico em qualquer outra plataforma.
Direitos de autor
Enquanto editor, é você que determina o preço. O KDP oferece dois opções de royalties: 70% e 35%.
Para receber 70% de direitos de autor pelo seu livro eletrónico, tem de cumprir os seguintes critérios:
- O preço do seu livro eletrónico deve situar-se entre $2,99 e $9,99.
- Este preço de lista deve ser pelo menos 20 por cento inferior ao preço de lista físico mais baixo para o livro físico.
Pode ler mais sobre este assunto na Página de preços.
Preciso de um número ISBN?
Não.
Não é necessário um número ISBN ao publicar através do Kindle Direct Publishing; o que irá receber é um AISN (Amazon Standard Identification Number) de 10 dígitos, que é único para o seu livro eletrónico e que se encontra no Kindle Amazon.
Se tiver um número ISBN, pode introduzi-lo no processo de publicação.
Parabéns, está terminado!
Definiu o seu público-alvo e tem uma ideia de como o comercializar. Escreveu o livro eletrónico, formatou-o e carregou-o. Tem uma óptima capa, uma descrição detalhada do produto sobre o que é o seu livro eletrónico, e agora está no mercado.
Parabéns, você publicou o seu livro eletrónico por conta própria; deve estar extasiado.
O facto de o seu livro eletrónico ter sido publicado não significa que a viagem termine agora – está na altura de escrever o seu próximo livro eletrónico. Não pare o seu ímpeto. Mantenha-o a funcionar. Promova o seu livro eletrónico, mantenha-se a par dos seus leitores e do seu blogue, e comece o seu próximo projeto.
Marketing de conteúdos, auto-publicação, livros electrónicos – este é o nosso futuro.
Realmente não há melhor altura para as pessoas que querem divulgar as suas ideias.
Desfrute, espero que tenha achado este artigo esclarecedor. Diga-me quais são as suas dúvidas e experiências relativamente à publicação na plataforma Kindle da Amazon nos comentários abaixo …