O Jersey Shore está de volta e com as suas velhas palhaçadas.
O meu palpite – sendo você um respeitável comerciante de conteúdos que considera esse tipo de exibição grosseira, irresponsável e embaraçosa – é que você não está a sintonizar.
Estou a ouvi-lo. Mas sabe quem é que não se ofende com isso?
O 8,4 milhões de pessoas que sintonizaram a estreia da temporada no mês passado, tornando-o o episódio de série mais visto de sempre da rede.
Quer seja um verdadeiro fã da Snooki, quer lhe atribua o mérito de ter sido ela a martelar sozinho o último prego que completou o Declínio da Civilização Ocidental, não importa.
O facto é que cada membro do elenco de The Jersey Shore criou um marca pessoal reconhecível e lucrativa nos 14 meses em que o programa esteve no ar.
Nada mal. E dentro do sucesso do programa há lições de marca pessoal de que qualquer profissional de marketing pode beneficiar. Mesmo que não esteja bronzeado com spray até um tom perturbador de laranja.
Pegue numa caneta e num papel, porque a escola de marca pessoal está em sessão, ao estilo de Jersey Shore.
Lição 1: Assuma as suas esquisitices
Se há um princípio de marketing reforçado pelo The Jersey Shore é o de que as suas esquisitices são o que o torna observável.
Cinco minutos para ver o que se está a passar em Seaside Heights nesta temporada e vai reparar que a maior parte do elenco de Jersey Shore mal parece humano. Eles são fantasias de Halloween ambulantes, bronzeado, oleado e com ginásio ao máximo.
E é o seu estranheza que os torna interessantes e que leva milhões de pessoas a sintonizá-los todas as semanas.
Num post anterior do Copyblogger sobre branding e dança do ventrefalei sobre a importância de criar uma personagem – uma que lhe permita mostrar uma versão mais elevada de si próprio para atrair as pessoas certas para o que está a vender.
Provavelmente não tem 1,80 m e Deus sabe que o mundo não precisa de outra Snooki, mas o que há de excêntrico e de extraordinário em si?
Descubra o que é e como o pode fazer funcionar a seu favor.
Identifique-a. Use-o. Torne-se nele.
Lição 2: A polarização é uma coisa boa
Não importa se é grande, pequeno ou se está algures no meio. A maioria de nós tem medo de ser uma figura polarizadora, assumindo uma posição dura.
Basta olhar para o que aconteceu à Groupon depois do Super Bowl.
Evitamos ir demasiado para a esquerda, para a direita ou para a nossa própria direção, com medo de estarmos a isolar o nosso público. E eu percebo isso – porque muitas vezes estará a fazê-lo. Mas isso não é uma coisa má.
Os miúdos de Jersey Shore são um bom exemplo disso. Ou fica chocado com o seu desastre de comboio ou fica hipnotizado por ele. E é por isso que funciona.
Um post no blogue OK Cupid no mês passado abordou o mesmo conceito, referindo a matemática da beleza. Especificamente, mostrava como o facto de se valorizar o que algumas pessoas não gostam em si permite-lhe atrair as pessoas que gostam.
É por isso que a atrevida Meaghan Fox é mais atraente do que a saudável Kristen Bell, ou porque é que os rapazes com tatuagens são considerados mais bonitos do que a média dos pré-universitários.
Se quer ser memorável, crie um contraste. Seguir o caminho seguro e tentar ser tudo para todos não lhe vai conquistar fãs, só vai trazer pessoas que não têm uma opinião sobre si de qualquer forma.
Essas pessoas não vão comprar o seu material e não se vão lembrar do seu nome de manhã.
Lição 3: As pessoas querem um pouco de drama
A terceira temporada de The Jersey Shore veio com uma promessa – que seria a temporada mais cheia de drama até à data.
Até agora, tem estado à altura da expetativa, com os membros do elenco a envolverem-se em assustadoras altercações físicas, a serem presos e com saídas repentinas de personagens. O drama mantém as pessoas agarradas porque toda a gente quer ver o que vai acontecer a seguir e quem vai fazer o quê a quem.
Se está a trabalhar para construir a sua marca pessoal, não recomendo que saia e seja preso amanhã, mas procure formas de criar um pouco de tempero.
Talvez seja o Groupon a lançar anúncios controversos ou você a decidir tomar uma posição impopular no seu blogue.
Associar a sua marca a um toque de emoção ajudará a mantê-lo no topo das atenções e sempre relevante.
Lição 4: Tem de construir a sua plataforma
É fácil odiar os miúdos de The Jersey Shore pelo que representam, mas no final do dia, eles criaram uma plataforma que se estende muito para além do programa.
Snooki é um Jornal de Notícias Autor de best-sellers (pense bem nisso).
Diz-se que “The Situation” ganhou 5 milhões de dólares com aparições e produtos (incluindo a sua própria linha de vodka e sacos de roupa).
Jenny, também conhecida por “JWOWW”, tem um livro e um bronzeador, Ronnie apoia um medicamento popular para perder peso, Angelina tem um single musical, Sammi tem um perfume e Vinny e Pauly D têm linhas de roupa.
Nada mau para 14 meses na ribalta.
Claro, é ridículo, mas eles criaram-no.
A marca pessoal que cria não significa nada se não tiver um modelo de negócio. Se passa uma hora por dia no Twitter a falar com pessoas sem encontrar uma forma de as trazer de volta ao seu site ou de as encaminhar para outro sítio para faça alguma coisa, está a deixar dinheiro na mesa e a desperdiçar o seu tempo.
Decida o que quer que estes canais lhe dêem e, em seguida, crie um plano para o conseguir.
Embora The Jersey Shore não esteja certamente a fazer nenhum favor cultural às nossas gerações mais jovens, elas são a dar aos profissionais de marketing inteligentes algumas lições de branding que vale a pena ouvir.
E agora já tem uma desculpa para a próxima vez que for apanhado a ver …
Sobre o autor: Lisa Barone é escritora, especialista em marketing de conteúdos e estratega de redes sociais. É mais conhecida por salvar marcas (na maioria das vezes delas próprias) e pelos seus vorazes tweets. Pode segui-la no Twitter em @lisabarone ou encontre-a a blogar sobre as suas próprias lutas com a voz em VoiceInterrupted.com.