Já alguma vez se perguntou o que é que o subreddit “ShittyBattleStations”, os tubarões-martelo e a Internet têm em comum?
Pois, eu também não.
Mas descobri recentemente que as três entidades aparentemente sem ligação entre si alargam o meu sentido de nostalgia.
ShittyBattleStations é um subreddit onde as pessoas partilham fotografias dos seus ambientes de jogo. Imagine maus ângulos de câmara de uma cadeira de saco de feijão, caixa de leite, computador de alta potência e um galão de água.
É um local para fotografias de uma subcultura interessada em evitar o mundo complexo – uma subcultura que me faz lembrar as minhas tristes tentativas, na adolescência, de dominar o Donkey Kong, uma vez que as pessoas me assustavam imenso.
E sou fã de tubarões-martelo desde a participação especial de Momaw Nadon no filme original Guerra das Estrelas.
A Internet? Bem, no início, apenas alguns poucos se divertiam com o carregamento lento, a informação granulada e as imagens pixelizadas. Eu mantive-me à distância, receoso.
“Quer dizer que posso falar com um estranho em Singapura?”
“Sim.”
“Eu acredito que isso é terrível.”
É seguro dizer que já ultrapassei essa ansiedade, mas um acontecimento recente fez com que alguma dela voltasse a emergir …
A introdução do Google Glass – a tecnologia wearable da Google.
É novo no Google Glass?
Deixe-me simplesmente dizer isto: pode fazer tudo o que o seu iPhone pode fazer, mas a partir de um pequeno dispositivo que fica na armação dos seus óculos.
Como seria de esperar, chama a atenção como um tubarão-martelo ambulante, tem a sua própria subcultura de utilizadores (early adopters) e utiliza a Internet. Mas. Mas… Mas! Tornar-se-á uma ferramenta essencial e comummente utilizada? Quão difundida estará a tecnologia daqui a vinte e cinco anos?
Será que o Google Glass tem futuro? Os escritores e os profissionais de marketing de conteúdos devem preocupar-se? E já que estamos a falar do Google, que atenção devemos dar ao Google+?
Decidi pedir a opinião do especialista em Google Glass Rob Garner. Rob é Diretor de Estratégia do Advice Interactive Group e autor de Search and Social: The Definitive Guide to Real-Time Content Marketing (O Guia Definitivo para o Marketing de Conteúdos em Tempo Real).
Aqui está um excerto da nossa conversa em que ele respondeu a todas as minhas perguntas.
Google Glass 101
Quão prático é o Google Glass?
Sou um explorador do Google Glass desde julho passado e estou fascinado com as perspectivas futuras desta tecnologia, bem como de outras tecnologias de computação portáteis. Neste momento, pode ser considerada de elite, mas quando o preço baixar para que todos a possam obter, será muito utilizada.
O Google Glass vai literalmente fazer com que veja algumas coisas de forma diferente em termos de sobreposição de dados no mundo físico e de ergonomia.
Será que a pessoa comum vai tirar partido dele?
As únicas pessoas que parecem estar desiludidas com o sistema são as que ainda não o experimentaram e as que o consideram uma ameaça à privacidade, o que, na verdade, não é um problema quando comparado com outras coisas que as pessoas já aceitaram nas suas vidas, como a biometria e as máquinas de scanner de corpo inteiro nos aeroportos.
O resultado final é que o Google Glass é para toda a gente e, de certa forma, é como uma reinvenção da Internet. Lembro-me de quando a Internet começou, e muitas pessoas não a consideravam viável.
Devia estar a gravar reacções ao Google Glass agora, para poder reproduzi-las daqui a 20 anos.
Google Glass e marketing de conteúdos
Os profissionais de marketing e publicitários devem utilizar o Google Glass?
Existe uma enorme vantagem de ser o primeiro a chegar para os profissionais de marketing que descobrirem formas inteligentes de o utilizar nos seus negócios. Se não consegue pensar numa utilização, provavelmente não pensou o suficiente.
E os profissionais de marketing de conteúdos? O Google Glass vai mudar a forma como consome conteúdos?
Gosto muito dos Google Glass para fotografia e partilha em mãos livres, que é uma das suas utilizações mais populares. Para marketing de conteúdos em tempo real, nada o supera. Posso tirar uma fotografia e partilhá-la em qualquer uma das várias redes sociais em segundos.
E é interessante porque mantém as audiências sociais actualizadas sobre notícias imediatas, sejam elas quais forem para si ou para a sua empresa. Não me sento a tirar fotografias da minha secretária no trabalho, mas quando estou num evento e vejo algo interessante, é uma vitória rápida em termos de conteúdo.
Além disso, as capacidades de voz para texto do Google Glass são muito impressionantes. Pode mesmo publicar e partilhar texto nas redes sociais apenas com a voz.
Utilizar o Google Glass
O que é o Google Now? É útil para os profissionais de marketing de conteúdos, marcas e anunciantes? Porquê?
O Google Now pode ser considerado como o cérebro do Google Glass. Combina uma série de serviços Google, como o Gmail e o Google Calendars, e integra alguma inteligência real. O Google Now (através do Glass ou do smartphone) diz-lhe quando tem um compromisso, para que não tenha de consultar a sua agenda.
Se estiver a viajar, o Google Now irá informá-lo se o seu voo estiver atrasado. Basicamente, associa os seus dados de uma forma muito útil.
Como é que é usar o Google Glass em todo o lado? Como é que as pessoas reagem ao dispositivo?
Há dias em que é como ser uma celebridade, e outros em que não lhe apetece ter a atenção. Normalmente, uso-o durante 10 a 20 por cento dos dias em que o utilizo e descobri certas situações em que é imprescindível, como conduzir numa viagem longa ou ir a uma conferência.
Muitas pessoas fazem-me aquilo a que chamo o olhar do “homem das cavernas”. Quando vêem o Google Glass, ficam curvadas e olham para cima e para baixo, como eu imagino que os primeiros homens das cavernas que encontraram o fogo fariam.
As crianças adoram-no e, em geral, a maioria das pessoas fica impressionada com a perspetiva de ter o equivalente a um iPhone preso à cara. É muito divertido.
As últimas novidades no Google+
Vic Gundotra (o homem por detrás do Google+) já não está na Google. Qual é o futuro do Google+?
Vamos continuar a ver a utilização da plataforma noutros produtos e serviços da Google.
Recomendaria o Google+ aos profissionais de marketing de conteúdos que ainda não o estão a utilizar?
Recomendo-o aos profissionais de marketing que se preocupam com a sua visibilidade no Google através dos vários canais do Google e àqueles que querem chegar aos seus utilizadores. É também uma obrigação para autores e editores, o que inclui praticamente toda a gente na Internet.
O Google+ continua a ser a melhor plataforma de redes sociais para os profissionais de marketing de conteúdos?
Sim, acho que é a melhor plataforma para profissionais de marketing de conteúdos. O Google+ é a síntese perfeita da pesquisa e do social, especialmente no que diz respeito à produção e ao consumo de conteúdos. Nenhuma outra rede social tem o poder algorítmico bruto para processar conteúdos em termos de relevância e atualidade, autoridadee tema do que o Google+.
O Google Glass e a sua empresa
Acha que os Google Glass vão desempenhar um papel importante no marketing de conteúdos?
Consegue pensar em formas criativas de utilizar a nova tecnologia em benefício do seu negócio?
Participe no debate no Google+e diga-nos se está pronto para abraçar a aparência de um tubarão-martelo com acesso à Internet!
Imagem do Flickr Creative Commons via FotoDB.de.