Como já dissemos aqui algumas centenas de vezes, o marketing inteligente nas redes sociais é, na verdade marketing de conteúdos.
Porquê?
Porque as pessoas adoram partilhar conteúdos nas redes sociais.
Se esse conteúdo é seu, está a ser apresentado a novas pessoas com cada partilha … a pessoas que agora têm a oportunidade de conhecer, gostar e confiar o suficiente para comprar a si.
As pessoas no Facebook e no Twitter têm estado a dar exposição gratuita a profissionais de marketing inteligentes que constroem os seus negócios com conteúdos online. Mas há um novo jogador no jogo que pode vir a tornar-se a plataforma de marketing de conteúdos de eleição.
Vamos falar do Google+ (já que toda a gente o faz).
Caso tenha estado encarcerado numa prisão turca nas últimas semanas, o Google+ é a nova plataforma de rede social do gigante dos motores de busca.
É mais corretamente chamada de plataforma de “partilha”, e penso que essa distinção significa que todos os que produzem conteúdos online têm de olhar seriamente para o Google+.
Aqui estão 3 coisas em que deve pensar quando estiver a pensar em aderir ao Google+ para direcionar o tráfego para o seu site:
1. Pessoas
Com base nos relatórios iniciais, o Google+ é a rede social com o crescimento mais rápido de sempre, apesar de ter sido lançado com acesso limitado e apenas por convite.
O Google confirmou 10 milhões de utilizadores após apenas duas semanas, e esse número pode ter atingido 20 milhões enquanto está a ler isto.
Isto deve-se, em parte, ao seu melhor design e funcionalidade, mas também à integração do Google+ na rede Google. O Google já tem centenas de milhões de utilizadores em geral, o que dá ao Google+ uma vantagem “injusta” que o Facebook e o Twitter não tinham nesta fase.
Tire uma conclusão: As redes sociais são alimentadas por pessoas, e parece que o Google+ está a ter um ótimo começo. Se a taxa de crescimento continuar, há uma boa hipótese de as pessoas que está a tentar alcançar estarem no Google+, o que significa que deve estar no Google+.
2. Partilhar
Como já foi referido, o Google+ foi concebido desde o início como uma plataforma de partilha de conteúdos.
Pega nas coisas boas do Facebook e do Twitter e torna-as melhores. Mais importante ainda, a Google deu-se ao luxo de ver o que o Facebook e o Twitter fizeram de errado e corrigiu-o.
Existem muitos outros artigos que explicam porque é que o Google+ se está a tornar numa excelente plataforma de partilha de conteúdos. No fundo, a Google resolveu as questões inerentes à privacidade e à “partilha excessiva” que tornam o Facebook problemático, ao mesmo tempo que proporciona um ambiente multimédia e de discussão rico que o Twitter simplesmente não consegue igualar.
Leve em conta: O Google+ foi criado de uma forma que incentiva, recompensa e protege a partilha de conteúdos. Os profissionais de marketing de conteúdos têm todos os incentivos para participar, uma vez que a Google sabe que a partilha de conteúdos impulsiona as redes sociais.
3. SEO
O motor de busca do Google foi criado com base na premissa de que o conteúdo com hiperligações a apontar para ele merece uma classificação mais elevada do que o conteúdo com menos hiperligações.
Com o aparecimento das redes sociais, o algoritmo do Google evoluiu para incluir a partilha como um indicador adicional da qualidade do conteúdo para efeitos de classificação.
O Google foi efetivamente impedido de entrar no jardim murado do Facebook.
Foi demonstrado que os tweets e retweets do Twitter influenciam as classificações do Google, e aposto que continuarão a influenciar no futuro.
Mas agora, o Google tem a sua própria plataforma de partilha de conteúdos que fornece acesso direto à “voz do povo” quando se trata de conteúdos de qualidade.
Leve em conta: Esta é a mais importante. Construir um público no Google+ pode ser a coisa mais inteligente que você faz como um profissional de marketing de conteúdo quando se trata de melhorar as classificações de pesquisa. Você ainda precisa de compreender a linguagem do seu público e reflecti-la no seu conteúdomas o Google terá agora indicações directas de que está a publicar material de qualidade.
Ainda é cedo …
Apesar do fascínio inicial e da impressionante taxa de crescimento, esta coisa ainda mal saiu do sítio.
Se quiser começar a trabalhar, inscreva-se no Google+ e adicione-me a um dos seus círculos. Partilharei conteúdos e observações da minha própria utilização do Google+ para o ajudar.
E, finalmente, seria negligente se não dissesse claramente que o Google+ não substitui o seu site ou blogue. Partilhe conteúdo que reside na sua propriedade, onde você faz as regras.
Ser um meeiro digital nunca é fixe, independentemente de quem é o dono da plantação.
Sobre o autor: Brian Clark é fundador do Copyblogger e Diretor Executivo da Copyblogger Media. Obtenha mais informações de Brian em Google+.