O burburinho sobre Pinterest parece ter-se acalmado um pouco nos últimos meses, mas continua a ser uma ferramenta muito poderosa para os profissionais de marketing de conteúdos.
De acordo com um estudo da empresa de análise de redes sociais Simply Measured69 das 100 maiores marcas do mundo têm agora contas no Pinterest, e o Pinterest continua a gerar mais tráfego para sítios Web e blogues do que o Twitter, o LinkedIn, o Google+ ou o YouTube.
Por enquanto, o Pinterest não parece estar a ir a lado nenhum, e as estatísticas para os profissionais de marketing continuam a ser muito encorajadoras. Um em cada cinco utilizadores do Pinterest já comprou algo que viu no site e, quando compra, gasta cerca de 80 dólares por compra – o dobro dos compradores do Facebook.
E agora, o Pinterest está a agitar as coisas – houve algumas mudanças muito interessantes no serviço nos últimos meses.
Vamos dar uma olhadela a algumas destas recentes adições e modificações e ao que significam para os profissionais de marketing de conteúdos.
Pinterest lança novas ferramentas para empresas
O Pinterest adicionou novas contas empresariais para marcas que pretendam utilizar os pins para promover as suas empresas. Pode converter a sua conta pessoal atual numa conta empresarial ou pode iniciar uma nova conta como empresa.
É fácil converter a sua conta – basta ir a O novo centro de negócios do Pinterest e clique em “Converter a minha conta”. Ou, para criar uma nova conta empresarial, clique em “Novo no Pinterest? Adira como empresa”.
Como conta empresarial, o seu perfil não terá um aspeto diferente de um perfil normal do Pinterest, e os seus quadros e pins continuarão a ter o mesmo aspeto.
O Pinterest oferece aos proprietários de contas empresariais alguns novos botões, emblemas e widgets para os seus sítios Web e blogues, além de lhes dar acesso a algumas melhores práticas de marketing visual e estudos de caso.
Se está a pensar em abrir uma conta empresarial, certifique-se de que lê os novos Termos de Serviço para empresas antes de se comprometer – são diferentes dos Termos de Serviço normais do Pinterest.
O que isto significa para os profissionais de marketing de conteúdos …
Embora não exista uma grande motivação para mudar para uma conta empresarial neste momento – não lhe dá nada de particularmente surpreendente – prevejo que o Pinterest lance mais ferramentas para marcas e proprietários de empresas num futuro próximo. Encorajo os bloguistas e os proprietários de empresas a avançarem e obterem (ou mudarem para) uma conta empresarial do Pinterest.
O Pinterest tem um novo visual
O Pinterest está a lançar uma nova interface para os utilizadores, e pode mudar para o novo visual sempre que estiver pronto para mergulhar nele. Mas um aviso: quando muda para o novo visual, a mudança é permanente – não pode voltar ao antigo.
Há rumores de que a nova interface tem alguns bugs (ouvi relatos de problemas com a fixação de quadros depois de os utilizadores terem feito a mudança), por isso considere isto cuidadosamente antes de se comprometer.
Se quiser mudar para o novo visual, basta passar o cursor sobre o seu nome (ou nome da empresa) no canto superior esquerdo de qualquer janela do Pinterest. Em seguida, desloque-se para baixo até “Mudar para o novo visual”.
O Pinterest pedir-lhe-á para confirmar a sua escolha – clique em “Get It Now” para confirmar.

O novo visual dá-lhe várias coisas novas:
- Pinos maiores.Depois de fazer a mudança, verá que todos os seus pins são visivelmente maiores. As imagens maiores são apresentadas na sua página inicial do Pinterest e quando clica num pin para o ampliar. Cada pin ampliado tem agora 735 píxeis de largura (em vez dos 600 da versão anterior). O Pinterest fez esta alteração para lhe dar uma interface mais limpa e fácil de visualizar, mas vi alguns utilizadores queixarem-se de que as imagens são agora demasiado grandes – especialmente se estiver a ver o Pinterest num pequeno ecrã de computador portátil.
- Descubra melhor. Quando clicar no pin para o ampliar, verá muitas coisas novas, incluindo conteúdo relacionado na área à direita do pin original. Verá coisas como:
- Pins do mesmo quadro – imagens agrupadas no mesmo quadro, por este utilizador
- Pins da mesma fonte – coisas fixadas a partir do mesmo sítio Web)
- Também afixadas – imagens afixadas pelos mesmos utilizadores que afixaram esta imagem)
Com estas novas funcionalidades de descoberta, o Pinterest ajuda-o a encontrar conteúdo semelhante ao pin que está a visualizar atualmente. Alguns utilizadores adoram esta funcionalidade e afirmam que os ajuda a descobrir novos conteúdos no Pinterest que não teriam encontrado de outra forma.
- Acabou-se o botão “repin”. Na antiga interface do Pinterest, aparecia um botão “repin” no canto superior esquerdo de cada pin quando passava o rato sobre ele. Agora, o Pinterest substituiu o botão “Repin” por um que diz apenas “Pin It”.
- As definições estão separadas. Agora, tem de editar as definições do Pinterest em dois locais diferentes – as definições da conta (como as notificações por correio eletrónico) continuam no menu pendente do canto superior direito e as definições do perfil, como o seu Web site e a sua fotografia, estão num local separado. Para editar as definições do seu perfil, basta clicar no ícone do lápis no canto inferior esquerdo do seu perfil.

O que isso significa para os profissionais de marketing de conteúdo …
O novo visual está a receber críticas mistas. Vi relatos de alguns pequenos e grandes bugs (tudo, desde a estranheza da interface até não conseguir fixar em todos os seus quadros) e, infelizmente, o help desk do Pinterest não é muito reativo – por isso, pode não conseguir obter respostas imediatas se tiver problemas.
O novo visual do Pinterest torna a descoberta mais fácil para os utilizadores – isto significa que as imagens que colocar nos pins têm de ser atraentes e interessantes, para que se destaquem e atraiam as pessoas a clicar nelas.
Certifique-se de que incorpora fotografias e crachás interessantes e apelativos nas publicações do seu blogue, para que os seus leitores os fixem no Pinterest (e obtenha mais tráfego para o seu site).
Também é muito importante que coloque conteúdo original no Pinterest (não se limite a repinar os pins de outras pessoas). As estatísticas dizem que até 80% do conteúdo no Pinterest é apenas repinned de outros utilizadores do Pinterest – o que significa que, quando coloca conteúdo interessante de fontes externas, este irá realmente destacar-se e ajudá-lo a obter seguidores.
Verificação do sítio Web e análise do Pinterest
Agora pode verificar a propriedade do seu Web site na sua conta do Pinterest. Quando o seu Web site é verificado, os outros utilizadores do Pinterest vêem uma marca de verificação junto ao seu domínio no seu perfil do Pinterest.
Sim, verificar o seu sítio Web é uma boa coisa a fazer – mas não é absolutamente essencial (a menos que seja a Oprah ou o Matt Damon). Mas verificar o seu site permite-lhe aceder a outras funcionalidades importantes do Pinterest, pelo que é uma boa ideia fazê-lo.
Se tiver um sítio Web em HTML, siga estas instruções do Pinterest para verificar o seu site. Se tiver um sítio Web WordPress, utilize este plugin para adicionar metadados ao seu sítio e verificá-los.
Não se deixe enganar por este plugin – só precisa de introduzir uma pequena parte da etiqueta que o Pinterest lhe dá (a cadeia alfanumérica no campo conteúdo ).

Depois de ter verificado o seu site e mudado para o novo visual, tem acesso a uma nova funcionalidade fantástica do Pinterest – o novo módulo Analytics. Basta deslocar-se sobre o nome da sua empresa no canto superior direito de qualquer ecrã do Pinterest e selecionar “Analytics” no menu pendente.
Isto levá-lo-á para a página de dados analíticos. A partir deste ecrã, poderá ver (e transferir) estas estatísticas:
- O número de pins e pinners do seu site
- O número de repins e repinners a partir do Pinterest
- O número de visitantes do sítio Web que foram enviados a partir do Pinterest
- Imagens recentes que foram fixadas no seu site
- Os pins mais repinados e os mais clicados
- O número total de vezes que os seus pins apareceram no sítio e o número de vezes que foram vistos (impressões)
Para obter um excelente tutorial em vídeo que ensina mais sobre a utilização da nova ferramenta Analytics, consulte o Página de análise da Web do Pinterest.
O que isto significa para os profissionais de marketing de conteúdos …
Com a nova ferramenta de análise do Pinterest, podemos ver rápida e facilmente os dados sobre a nossa atividade no Pinterest, e podemos saber se o que estamos a fixar está a fazer a diferença no tráfego para os nossos sites.
Poderá saber quais os pins que estão a ter bons resultados no Pinterest (e quais os que não estão a ter bons resultados). Poderá saber que tipo de conteúdo recebe mais repins e poderá descobrir a melhor altura do dia para fazer pins.
É mais fácil do que nunca testar coisas diferentes no Pinterest e, em seguida, medir se são ou não bem-sucedidas – por isso, vale a pena adquirir este módulo do Analytics!
O Pinterest continua a ser uma óptima ferramenta para os profissionais de marketing
No ano passado, publicámos um post que apresentava uma longa lista de formas de utilizar o Pinterest para comercializar o seu negócio. Ainda pode utilizar todos esses métodos e, agora, com as mais recentes alterações à plataforma do Pinterest, tem formas melhoradas de acompanhar o seu progresso e traçar a sua estratégia.
A curadoria de conteúdos continua a ser o nome do jogo no Pinterest. As pessoas que se dão bem no Pinterest (e desenvolvem um grande número de seguidores) são bons curadores, o que significa que seleccionam o melhor conteúdo na sua área e partilham-no em quadros bem organizados e atractivos.
O Pinterest pode ser uma fonte fantástica de tráfego e envolvimento para bloggers e criadores de conteúdos. Por isso, experimente esta ferramenta de marketing visual e acompanhe o seu progresso para ver como funciona para si.
Quer saber como utilizar o Pinterest para atrair mais tráfego para o seu site? Junte-se a mim no meu próximo webinar, 10 maneiras de gerar tráfego maciço para o seu site, aproveitando o poder do Pinterest na terça-feira, 16 de abril de 2013, às 13 horas, horário do leste dos EUA.