Quero contar-lhe um pequeno segredo sobre o Copyblogger.
Nós somos muito competitivos. Não no sentido de “nós ganhamos, vocês perdem”, mas sim no sentido de “queremos ser os melhores”.
E uma área em que tendemos a ser um pouco obsessivos é a das classificações de pesquisa – especialmente quando se trata do nosso conteúdo fundamental.
Portanto, pode não ser surpresa que um desses termos que nos deixam obcecados é “marketing de conteúdos”. De facto, o nosso página de destino do marketing de conteúdos está muito bem classificada no Google.
Mas, recentemente, deixou de o fazer.
Claro, essa página de destino tem mais de 21.000 links e muitas partilhas nas redes sociais. Mas, em 22 de dezembro de 2012, toda essa qualidade de SEO não importava mais.
Nesse dia, outro site ficou mais bem classificado do que a nossa página … e eles fizeram isso com backlinks minúsculos e sem compartilhamentos de mídia social.
Conseguiram-no sendo frescos e com autoridade.
A batalha de classificação do marketing de conteúdo começa …
Então, quem era este concorrente que colocou os seus sites na nossa premiada posição no Google para o termo marketing de conteúdos? Um grupo de SEOs de chapéu preto? Não. De facto, era muito mais benigno.
Sabe, a Mashable decidiu criar uma página de categoria no seu site para agregar todos os seus artigos de marketing de conteúdo.
Pelo que parece, foi mais um trabalho de manutenção de fim de ano para ajudar a classificar corretamente algum do seu conteúdo. De forma alguma parecia que eles estavam a procurar ativamente o termo para se classificarem, uma vez que o número de links que a página da categoria obteve foi inferior a 30 e não obteve partilhas nas redes sociais.
Mas quando esta página foi indexada pelo Google, subitamente classificou-se acima de todos os Copyblogger marketing de conteúdos posts.
Uma rápida revisão do Ahrefs.com mostrou claramente a grande diferença nas principais métricas de SEO para cada página.
https://copyblogger.com/content-marketing
http://mashable.com/category/content-marketing
E, no entanto, embora a nossa página de destino de marketing de conteúdos tivesse claramente links e partilhas muito fortes, a página da Mashable ultrapassou-nos na classificação.
Como é que isto é possível na terra do SEO – onde os links e as partilhas são a moeda de troca?
A resposta está em dois princípios fundamentais que ensinámos vezes sem conta – autoridade e frescura.
A consulta merece ser actualizada. O que acha?
A menos que esteja mergulhado na terminologia de SEO, pode não ter ouvido falar do acrónimo “QDF” ou A consulta merece ser actualizada.
O QDF, dito de forma simples, é que para cada consulta (“termo de pesquisa”) uma lista de resultados de pesquisa deve incluir um (ou mais) conteúdo que tenha sido recentemente publicado.
Tal como experimentámos em primeira mão no Copyblogger, o simples facto de o Mashable criar uma página de categoria no seu site anulou completamente todos os factores de SEO que tínhamos conseguido.
Era como se os links, as partilhas e a idade da página não importassem. Porque – neste caso em particular – não importava. O que importava mais do que qualquer outra coisa era o facto de o Mashable.com ter publicado a página.
Uma verificação rápida no SEOMoz mostra que a Autoridade de Domínio do Mashable é 97 de 100, com o Copyblogger a chegar a 92 de 100. A Autoridade de Domínio é uma caraterística do SEOMoz que “Prevê o potencial de classificação deste domínio nos motores de busca com base numa combinação algorítmica de todas as métricas de ligação”.
Essencialmente, como o Mashable tinha uma Autoridade de Domínio mais alta do que o Copyblogger, o Google determinou que (para o termo Marketing de Conteúdo) a página de destino da Mashable tinha maior relevância do que a nossa página.
Este é o verdadeiro poder do QDF. Para os sites que têm uma Autoridade de Domínio forte, o simples ato de publicar conteúdo em torno de um determinado termo pode ultrapassar os benefícios dos links internos e das partilhas nas redes sociais.
Mas só por algum tempo …
Perder a batalha, mas ganhar a guerra
No Copyblogger, ficámos um pouco perturbados com este desenvolvimento.
Não tanto que fossemos declarar guerra para ganhar terreno no termo “marketing de conteúdos”, mas o suficiente para nos perguntarmos o que iria acontecer.
Como vê, embora o QDF seja um benefício poderoso para quem tem domínios de autoridade, não dura muito tempo.
No espaço de 30 dias após a página da Mashable ter sido indexada pela primeira vez pelo Google, a listagem tinha caído da primeira página e a nossa página de destino de marketing de conteúdos retomou a sua posição anterior.
Escreva com autoridade e a longo prazo
Partilhamos frequentemente os princípios e o valor da construção de autoridade no Copyblogger.
E, como profissionais de marketing de conteúdo, usamos ferramentas como a nossa Software de marketing de conteúdos Scribe para pesquisar e analisar o nosso conteúdo – assegurando que as nossas estratégias de palavras-chave estão alinhadas com o conteúdo e o site em que estamos a publicar.
Esta é uma das razões pelas quais o Copyblogger.com está tão bem classificado para uma variedade de termos de pesquisa.
Mas, como mostra a nossa experiência, um pico rápido numa classificação de pesquisa não é suficiente. Estabelecer ligações com outras fontes online com autoridade é crucial para a viabilidade do conteúdo a longo prazo – ajudando-o a criar ligações e partilhas nas redes sociais para o seu conteúdo a partir de fontes com autoridade.
Embora ferramentas como o Scribe possam ajudar a identificar essas ligações, é preciso tempo e paciência para criar essas ligações de qualidade e partilhas nas redes sociais.
E, a longo prazo, esses picos temporários de classificação devido a fatores como o QDF serão substituídos pelo conteúdo de autoridade.
Agora, se conseguíssemos ultrapassar a Wikipédia. 😉