Permita que o seu queixo se desfaça perante esta estatística:
Todos os dias, em todo o mundo, são activados mais 1 milhão de dispositivos móveis do que nascem bebés.
Sim, a sua mente está a explodir.
De facto, conceber com uma mentalidade mobile-first torna-se mais importante – literalmente – a cada dia que passa. Tal como responder a perguntas prementes relacionadas com as melhores práticas de design móvel.
Por exemplo: A conceção da Web com capacidade de resposta móvel é boa ou não para SEO?
Esta questão tornou-se um tema muito debatido, mesmo aqui, nas secções de comentários do Copyblogger, com mentes razoáveis a apresentar argumentos razoáveis de ambos os lados.
Dependendo de onde olhar e do que ler, pode ficar a pensar que o Responsive Web Design está perfeitamente bem no que diz respeito a SEO… ou que cria uma confusão que vai destruir os seus resultados de pesquisa.
É possível que a verdadeira resposta seja mais complexa do que qualquer uma destas opções?
O que é que o Google faria?
Já deve ter ouvido dizer que o Google recomenda a utilização de um design responsivo para dispositivos móveis no seu Web site. Qualquer artigo que leia sobre os benefícios de SEO do design responsivo começa normalmente aqui.
Isto é o que o Google diz sobre o assunto, especificamente:
A Google recomenda que os webmasters sigam as melhores práticas da indústria no que diz respeito à utilização de um Web design reativo, ou seja, servir o mesmo HTML para todos os dispositivos e utilizar apenas consultas multimédia CSS para decidir a apresentação em cada dispositivo.
Um dos benefícios de SEO frequentemente citados do design reativo é a capacidade de apresentar um único URL para uma página, em vez de um URL móvel separado (por exemplo, copyblogger.com vs. m.copyblogger.com).
Teoricamente, isto deve ajudar o SEO geral do seu site e das suas páginas, canalizando todo o sumo de ligação atual e potencial para um num único URLem vez de o dividir.
A recomendação do Google acima se encaixa nessa premissa.
Mas essa declaração do Google é apenas o ponto 1 de dois no título “Visão geral das recomendações do Google”.
O ponto número dois diz: “Se o design responsivo não for a melhor opção para servir os seus utilizadores, a Google apoia que o seu conteúdo seja servido utilizando HTML diferente.”
Portanto, a Google – a empresa do 67% de quota de mercado de pesquisa – recomenda, em primeiro lugar, a conceção responsiva da Web, embora note rapidamente que não há problema se a conceção responsiva da Web não for utilizada… se houver uma opção melhor para servir o seu público.
O Google garante que os bots conseguem lidar com isso, se optar por oferecer sites diferentes para utilizadores de computadores e telemóveis, com URLs separados e tudo.
Conforme explicado por Bryson Meunier, crítico de web design responsivo para SEO, do Search Engine Land, O Google fornece “os webmasters têm a opção de consolidar o valor dos links em URLs separados com anotações bidireccionais ou etiquetas de comutação”.
O nível de sofisticação necessário apenas para entender essa frase sugere que a Opção nº 2 é a mais complicada das duas. Mas mantenha esse pensamento, já voltaremos a ele.
O que é mais importante aqui é o ponto de vista geral, que é vital:
Este é mais um exemplo – diretamente da boca do cavalo, neste caso – de como a melhor estratégia de SEO é simplesmente criar um excelente conteúdo e apresentá-lo da forma mais fácil de utilizar possível.
Talvez isso seja possível com um design responsivo… e, em certos casos, talvez não seja.
Quando é que deve não optar por uma conceção responsiva para telemóveis?
A equipa do StudioPress tem sido pioneira no design responsivo da Web, especialmente no que diz respeito aos temas do WordPress.
Atualmente, existem vários temas filhos do Genesis que apresentam um design responsivo para dispositivos móveis, e todos os restantes temas filhos deverão também ser responsivos. (Veja todos os temas Genesis atualmente responsivos aqui.)
Portanto, sabe que vou acabar por ficar do lado do web design responsivo da equação neste artigo, pelo menos como a estratégia de design ideal para a maioria. (Desculpe por acabar com o suspense, se é que havia algum).
Recentemente, criei um novo site e coloquei um tema responsivo nele sem hesitar, porque o web design responsivo se encaixa no conteúdo do site e na forma como os leitores vão interagir com ele.
Mas e quando o design responsivo não é a escolha correcta? Estes casos existem, e o já referido Meunier destacou alguns deles no Search Engine Land.
Site responsivo da Disney é um dos exemplos que ele discute.
O sítio é frequentemente visitado através de dispositivos móveis por pessoas que querem jogar um dos vários jogos que disponibilizam. Infelizmente, os jogos não podem ser jogados em ecrãs pequenos, o que vai desiludir os 30 000 utilizadores mensais que chegam ao sítio através da pesquisa de “jogos Disney” no seu dispositivo móvel.
O impacto negativo desta situação em termos de SEO é óbvio: uma má experiência conduzirá a um rápido abandono por parte dos utilizadores móveis. Para palavras-chave relacionadas, isto irá provavelmente prejudicar a SEO móvel do site.
Isto significa que a Disney é necessariamente errada se tivesse optado por um sítio reativo? Não. Este exemplo apenas destaca uma área do site em que ser reativo não é tão benéfico como ter um site móvel separado – para os seus jogos – poderia ser. Tanto quanto sabemos, a adoção de um site reativo teve um impacto líquido positivo na estratégia de SEO da Disney.com.
A questão é que há muito mais a ter em conta quando se decide se um sítio deve ser reativo do que anedotas escolhidas a dedo que sugerem um impacto negativo isolado em termos de SEO causado por um design reativo.
Entre os factores que podem influenciar a decisão de um editor no sentido de não optar por uma conceção Web reactiva
1. Características.
Tal como acontece com os vídeos da Disney, o design reativo pode não ser adequado para si se o seu site tiver funcionalidades que não possam ser carregadas sem serem tratadas por um site específico para dispositivos móveis.
2. Relevância do conteúdo.
Isto é raro, mas será que os seus utilizadores móveis procuram uma experiência significativamente diferente da dos utilizadores de computadores? Um site específico para dispositivos móveis pode ser melhor se for necessário destacar conteúdo específico preferido para dispositivos móveis, em vez de apenas reorganizar o conteúdo normal do site.
3. Comércio eletrónico.
Se o comércio móvel ocorrer frequentemente no seu site, poderá querer uma solução específica para telemóvel para navegar nos produtos, bem como um carrinho de compras.
E agora, uma palavra rápida sobre palavras-chave …
A capacidade de direcionar palavras-chave específicas para dispositivos móveis é uma vantagem frequentemente citada da conceção de sítios Web apenas para dispositivos móveis em relação à conceção de sítios Web com capacidade de resposta. Mas nada menos que um especialista em SEO do que Greg Boser explicou-me que o diabo está nos pormenores, e os pormenores nem sempre são tão simples como os apoiantes da mobilidade fazem parecer.
Existem muitos factores para além da segmentação por palavras-chave que determinam a forma como as páginas serão classificadas em dispositivos móveis… sendo o maior localização.
Assim, embora tenha um sítio móvel separado que possa fornecer diferentes palavras-chave móveis para uma página pode ser benéfico, está longe de ser a bala de prata que muitos fazem parecer.
O objetivo aqui é não pense nesta questão – implementar ou não um Web design reativo – primeiro em termos de impacto de SEO. Deve pensar nela em termos de conteúdo e facilidade de acesso do público em primeiro lugar (o que, já agora, é apenas bom SEO … e que, ahem, é assim que o Google quer que o faça).
Pense no seu conteúdo e nos seus leitores. Qual é a melhor forma de apresentar o conteúdo? O que é que o seu público espera e aprecia mais? Comprometer-se a proporcionar a melhor experiência possível ao maior número de visitantes do sítio será a estratégia de SEO mais benéfica a longo prazo.
E, na maioria dos casos, a forma de o fazer é com um design web móvel e reativo.
Quando deve escolher um design responsivo para telemóveis?
Brian Gardner, fundador do StudioPress e o homem que liderou a iniciativa para começar a tornar os temas Genesis responsivos para telemóveis, acredita que pensar no design responsivo da Web como sendo necessariamente “bom” ou “mau” para a SEO é um erro.
A realidade, como Gardner explica, é que é subjetivo, que o SEO de um site é afetado por muito mais do que apenas a estratégia de design.
“O design responsivo tem mais a ver com legibilidade do que com SEO”, disse-me Gardner. “Trata-se da forma como os elementos de uma página são organizados e apresentados ao utilizador com base no dispositivo utilizado para aceder à mesma.”
Resumiu-o da seguinte forma:
Qual o design que melhor se adapta ao seu conteúdo e aos seus leitores?
E para a maioria dos criadores de conteúdos, optar por um design reativo – especialmente um tema pronto a usar que foi criado para ser reativo – é a decisão mais prudente.
Veja porquê:
1. Custo
Um site específico para dispositivos móveis, ou mesmo apenas uma série de URLs específicos para dispositivos móveis, pode ser considerado a melhor aposta para os utilizadores e, consequentemente, para SEO. Mas pode suportar os custos de desenvolvimento? A resposta depende da sua situação. (E é bom que tenha a certeza de que o retorno do seu investimento será verdadeiramente esteja lá).
O que não depende da situação é se um site responsivo proporcionará uma experiência melhor e mais limpa para os utilizadores móveis. É irá. Pode não ser o ideal em todas as situações, mas 99 vezes em 100, será melhor.
2. Conveniência
A criação de um site específico para telemóvel também leva tempo. Se vale a pena o custo e o tempo para ser específico para telemóveis, e o seu conteúdo assim o exigir, vá em frente. Mas, na ausência deste critério específico, porque não gastar muito menos para tornar o seu tema responsivo numa questão de minutos?
Instalar um tema filho responsivo na estrutura Genesis permitir-lhe-á fazer exatamente isso.
3. Consistência
Quer que o seu conteúdo seja partilhado. E quando for, quer que os visitantes que chegam ao seu site tenham a mesma experiência agradável que o partilhador original teve. É muito mais provável que isto aconteça com um design responsivo para dispositivos móveis do que com um site para dispositivos móveis com URLs separados.
Considere o caso de The Guardian.
Um dos muitos grandes sítios de media que provavelmente não podem passar a ser diretamente responsivos – devido a questões como a publicidade – O site do The Guardian mostra os problemas que podem surgir sem protocolos adequados de deteção de dispositivos multidireccionais. (Algo com que não tem de se preocupar com o design responsivo).
Se alguém está a ler um artigo num dispositivo móvel e depois partilha esse URL no Twitter, o URL móvel é o que é distribuído. Depois, quando outra pessoa clica no link a partir do seu iMac de 27 polegadas, essa pessoa terá de tentar ler o artigo no pequeno layout móvel.
Acha que isso pode ter um impacto, mesmo que subconsciente, na vontade do leitor de permanecer na página, quanto mais de partilhar a página novamente ou de criar um link para ela? Pode crer que sim. E qualquer fator que diminua o tempo no site ou a probabilidade de partilha social e ligação tem um impacto negativo em termos de SEO. Quanto a isso, estamos todos de acordo.
4. Conversão.
O cerne de toda a questão que este post está a abordar é o seguinte: você precisa de um sítio móvel separado para converter?
Abordámos as excepções acima; mas para a maioria de vocês, a resposta é não.
O que é que você precisa é proporcionar aos seus utilizadores móveis uma experiência tão limpa e conveniente como a dos seus utilizadores de computador, para que o seu conteúdo possa brilhar e a sua estratégia de conversão possa funcionar. É exatamente isso que o design responsivo permite-lhe fazer.
Facilmente.
E com um custo adicional mínimo.
Então… o design responsivo para telemóveis é bom para SEO ou não?
Numa palavra, sim.
Em mais algumas palavras:
Sim, porque é bom para os utilizadores. O design responsivo para dispositivos móveis proporciona ao seu público uma melhor experiência móvel do que um design não responsivo que se limita a apresentar uma vista de desktop inchada.
Uma melhor experiência equivale a leitores satisfeitos … o que equivale a envolvimento na página, ligações e partilhas … o que equivale a melhor SEO.
A única questão que poderá ter de colocar é se, no seu caso específico, o seu site se enquadra na minoria de sites para os quais um site móvel separado traria benefícios importantes.
Lembre-se apenas de enquadrar a questão corretamente: não pergunte se o seu design é bom para SEO; pergunte se o seu design é bom para o seu conteúdo e para os seus leitores. Este último é o que tem o maior impacto no primeiro a longo prazo.
Se faz parte do pequeno grupo de sites com necessidades rigorosas de apresentação de conteúdos – e tem uma carteira recheada – considere um site específico para telemóvel.
Mas se for como o resto de nós, o design responsivo para telemóvel é a sua melhor aposta.
Nota: A estatística sobre bebés nascidos vs. dispositivos móveis activados em todo o mundo é cortesia de lukew.com