Enquanto escrevia na semana passada, caí na armadilha exacta do “conteúdo desesperado” contra o qual me propus aconselhar neste post.
É um exemplo exato de como é fácil cair neste hábito que promove bloqueio de escritor, mesmo quando sabe o que está a fazer.
Então, aqui está o que aconteceu …
“Um post, um tópico”
Em setembro, Brian organizou um Copyblogger Pro sessão sobre como impressionar editores difíceis comigo e com a Sónia Simone. (Os membros Pro têm acesso ilimitado às gravações das chamadas em direto).
Estávamos a falar sobre o aspeto de um guest post inteligente e a Sónia disse:
“Um post, um tópico.”
Ela estava a referir-se a como um rascunho sem foco é a maneira mais rápida de rejeição.
Anotei a citação, para poder partilhar a máxima intemporal num post do blogue. Mas quando voltei a esta ideia em novembro, compliquei-a demasiado.
Comecei a pensar noutras dicas de escrita que poderia incluir no post e não consegui perceber o que queria dizer.
O que me levou a rabiscar um esboço de conselhos relacionados com:
- Estrutura do conteúdo
- Parágrafos
- Sessões de brainstorming
Todas estas ideias podem (e vão) ser próximos tópicos sobre os quais escrevo, mas mas mascararam a mensagem do post específico que eu precisava de escrever.
Eu estava preso.
Escreva o caminho de menor resistência para evitar conteúdos desesperados
Senti-me desesperado para dizer tudo, por isso acabei por não dizer nada.
Depois tentei uma analogia que não funcionou.
De seguida, foi altura de fazer uma pausa.
E, por fim, voltei à nota original que tinha anotado.
Com aquele conceito simples e único de “um post, uma ideia” de novo na minha mente – e uma história irónica sobre como perdi de vista a própria lição que queria transmitir – consegui redigir este post com facilidade.
Se eu tivesse enfiado um monte de ideias periféricas, o processo de escrita teria continuado a parecer uma caminhada através do mel e o artigo teria sido mais complicado do que útil.
O conteúdo desesperado teria servido o meu visão demasiado ambiciosa como escritor mais do que serviria aos leitores.
Esta é a receita para uma alta taxa de rejeição porque demasiados tópicos num post parecem desesperados, como se este artigo fosse a sua única oportunidade de expressar os seus pensamentos.
O conteúdo pesado obriga os leitores a clicar para sair.
Construir uma audiência de pessoas que eventualmente se tornarão seus clientes e consumidores leva tempo. O seu marketing de conteúdos é uma história que se desenrola, não um tratado abrangente.
Acalme-se.
Comece com um tópico digerível, passe ao seguinte e não correrá o risco de ser um daqueles pessoas que não se calam.
Não é uma questão de “demasiado tempo”; é uma questão de “demasiado”
Se está preocupado com a contagem de palavras, é importante reconhecer que a concentração num tópico não tem nada a ver com a extensão de um artigo.
Pode escrever um artigo curto e confuso. Um artigo curto também pode ser muito claro.
Pode escrever um artigo longo e aborrecido. Um artigo longo também pode ser estimulante.
O grau de aprofundamento depende do que precisa de comunicar para defender um ponto de vista sólido.
Dê uma vista de olhos a estes posts longos que publicámos recentemente no Copyblogger:
O post sobre tópicos de podcast teria sido “demasiado” se também incluísse como gravar o seu áudio ou transmitir o seu programa em várias plataformas.
O post sobre linhas de assunto de e-mail teria sido “demasiado” se também incluísse como construir a sua lista de e-mail ou manter os seus subscritores envolvidos.
Em vez disso, ambos se aprofundam, mas ficam num só assunto.
Se tiver várias ideias que requerem diferentes tipos de pesquisa, evite conteúdos desesperados e tente transformar os tutoriais ou lições relacionados numa série de conteúdos.
Precisa de ajuda com isso?
Leia a seguir: Como transformar uma ideia de conteúdo numa fascinante série de quatro partes.