É realmente simples – pelo menos em teoria.
Tem um blogue e quer material novo.
Outros por aí querem uma nova exposição.
Você oferece aos possíveis colaboradores a oportunidade de partilharem o seu material e, em troca, recebe conteúdo fresco, uma visão especializada. Talvez até um dia de folga.
Mas há sombras por detrás do exterior brilhante dos blogues de convidados.
- Quando abre o seu blogue para receber guest posts, pode ser imediatamente inundado com ofertas de spam
- Pode acidentalmente permitir links inúteis ou duvidosos nos posts
- Pode até ser punido pelos motores de busca como o Google
O que parece tão simples pode rapidamente transformar-se numa grande confusão.
Então, porque é que se dá ao trabalho?
Porque assim que aprender o sistema correto a utilizar com os blogues de visitantes, terá acesso a enormes benefícios – e nunca terá de recear o que o Google lhe possa fazer.
Os benefícios do guest blogging
Os blogues de convidados são uma excelente forma de gerar novos conteúdos para o seu blogue.
Permite que novas vozes escrevam no seu blogue em seu nome e aumenta a diversidade com um esforço mínimo. Pode saber muito sobre o seu assunto específico, mas certamente não sabe tudo. Na verdade, pode aprender alguma coisa ao oferecer o seu blogue como uma plataforma para que outros partilhem o que sabem.
Os blogues convidados são também uma oportunidade para estabelecer uma rede de contactos na sua comunidade.
Pode aceitar blogues convidados no seu sítio Web ou pode preparar alguns dos seus próprios. Isto abre caminhos para a comunicação entre os vários sites do seu nicho (e mesmo fora dele), e também lhe traz alguns olhos frescos de outros sites populares.
O guest blogging também pode aumentar a sua participação nas redes sociais, uma vez que agora tem um esforço combinado para promover e partilhar material em seu nome.
Se for o bloguista convidado, ganha visibilidade. Capta um novo público, cria tráfego para o seu próprio sítio Web e ganha também novos seguidores nas redes sociais.
O que há para não gostar no modelo de guest blogging?
Esta é uma das formas mais puras de marketing online – verdadeira colaboração e backlinks naturais.
O lado negativo do guest blogging
Infelizmente, o guest blogging nem sempre é um sucesso. Há um lado negro.
Os potenciais posts de convidados podem:
- Inundar a sua caixa de correio eletrónico com pedidos de lugares de convidado
- Utilizar os seus formulários de envio para o sobrecarregar com posts terríveis que tem de filtrar
- Inserir links numa publicação que podem fazer com que o seu site seja banido ou punido pelo Google e outros motores de busca
- Parecer credível e oferecer-lhe algo fantástico… apenas para produzir um monte de disparates
Depois têm a audácia de ficar ofendidos quando você não o publica imediatamente!
E muitos profissionais de marketing que se dedicam a métodos de SEO de “chapéu preto” ou que violam as regras há muito que recorrem aos blogues de convidados como forma de burlar o sistema.
Estes profissionais de marketing pouco éticos utilizam os blogues de visitantes para manipular os motores de busca e, muitas vezes, não se importam de utilizar métodos ilegais ou de spam para atingir os seus objectivos.
E, claro, o Google apercebeu-se.
A “morte” do guest blogging
Há alguns meses, o diretor do departamento de Spam do Google, Matt Cutts, recebeu o tipo de e-mails sem sentido que são gerados por spammers de blogues convidados.
Não ficou satisfeito.
Matt Cutts é um dos maiores nomes da indústria dos blogues, e alguém se atreveu a enviar-lhe mensagens de spam a oferecer posts de blogues convidados duvidosos? Deveria pagar um inferno. Matt pode parecer um amigável, um tipo agradável (e provavelmente é, se não for você a enviar-lhe spam), mas o spam de blogue convidado que recebeu libertou o seu lado mais obscuro.
Deve lembrar-se do tsunami de caos que Cutts gerou na blogosfera com o seu post sobre guest blogging e o seu fim definitivo.
(A equipa do Copyblogger imediatamente abatido as implicações mais preocupantes das declarações iniciais de Cutts, que mais tarde assegurou aos bloggers que nunca tinha tido essa intenção).
Estou entusiasmado com esta loucura. Está a fazer com que todos prestem atenção ao verdadeiro problema, que é o seguinte spammy o guest blogging é exatamente isso: spam.
No entanto, o blogue de convidados está longe de estar morto… quando bem feito.
Posição do Google sobre o guest blogging
É bastante simples.
O Google sempre quis que os sítios Web:
Qualidade. Confiança.
Ao seguir estas directrizes simples e abrangentes, pode sentir-se seguro, independentemente do que o Google faça no futuro – porque nunca irá virar as costas ao tipo de conteúdo que os seus utilizadores mais desejam.
Seja cuidadoso com os seus links.
Como criar links de forma segura num guest post
O ponto principal é o seguinte: O Google não quer que você se envolva em práticas de link building não naturais.
Um exemplo disso seria um blogueiro convidado que pagasse para publicar num site de classificação de página elevada em troca de um link. Nessa situação, o site que publica o post deve usar o rel=”nofollow” para classificar corretamente a hiperligação e não se meter em sarilhos. O Google explica o seguinte aqui mesmo.
Também deve colocar a si próprio estas questões, quer seja o bloguista convidado ou o editor:
- O domínio com que está a trabalhar está totalmente desenvolvido e é “honesto”?
- A qualidade do blogue convidado é suficientemente elevada para ser considerada de alta qualidade e adequada ao seu público?
- Os links no post seguem padrões de ligação normais e naturais?
- Cada link vai para um site que é valioso e relevante para o público do post?
Os guest posts, como todos os marketing de conteúdos, deve servir primeiro as necessidades do público. Qualquer valor de SEO deve decorrer desse facto.
Quando Matt Cutts publicou o seu post inicialmente, este tinha um título diferente que foi concebido para chocar as pessoas e levá-las a pensar em guest blogging. E funcionou.
Recebi vários e-mails de pessoas perguntando se deveriam continuar a fazer guest blogging. Não queriam acabar no lado errado do Google depois de passarem semanas a aperfeiçoar um post de blogue.
Mas então o título mudou. Matt pareceu acalmar-se. O mundo do guest blogging voltou a endireitar-se.
Aparentemente, Matt percebeu que exagerou um pouco e adicionou uma atualização:
Ainda há muitas boas razões para fazer guest blogging (exposição, branding, maior alcance, comunidade, etc.). Essas razões já existiam muito antes do Google e continuarão a existir no futuro. E há absolutamente alguns bloggers convidados fantásticos e de alta qualidade por aí. Alterei o título deste post para tornar mais claro que estou a falar de guest blogging para fins de otimização de motores de busca (SEO).
Também não estou a falar de blogues com vários autores. Os blogues de alta qualidade com vários autores, como o Boing Boing, existem desde o início da Web e podem ser atraentes, maravilhosos e úteis.
As decisões sobre o guest post são suas
Eu dirijo Equipa convidada, uma plataforma onde se reúnem os proprietários de blogues e aqueles que procuram escrever posts de convidados. Tal como muitas outras plataformas – fóruns, Skype, Google – esta é uma forma de conhecer pessoas e fazer negócios em conjunto. Tudo depende da forma como a utiliza.
Fomos abordados várias vezes por utilizadores que sugeriram que tornássemos o nosso sistema todo “nofollow”. Assim, todos os problemas de guest posting ficariam resolvidos, certo?
Errado.
Há um grande problema com esse método: Não queremos dizer às outras pessoas o que podem ou não podem fazer. Não somos o Google. E a indústria parece respeitar essa decisão. Desde o discurso de Matt sobre os guest posts, a Guest Crew viu um aumento de 719% no número de membros.
Toda a gente está a falar de guest blogging. Mas não são apenas os links e o spam que estão a ser discutidos. As pessoas estão a começar a perceber que o guest posting é mais do que apenas estratégias de ligação.
Os links “Nofollow” também estão a ser seriamente considerados, porque mesmo que não ofereçam um benefício de SEO, podem ajudá-lo construir o público que irá construir o seu negócio.
Lista de controlo para um blogue de visitantes bem sucedido em 2014
O guest blogging não está definitivamente morto e poderá registar melhorias consideráveis em 2014.
Aqui está uma lista de verificação para bloggers convidados (e algumas relevantes para editores também) que irá garantir que está a submeter posts convidados em segurança e de uma forma que o ajudará a atingir os seus objectivos:
- Qualidade do conteúdo. Quando faço um guest post – verifico e volto a verificar o material. Tem de estar perfeito antes de o enviar. O material adequa-se ao público? Entretém e informa? A minha mensagem é clara e adequada ao meu sítio Web anfitrião?
- Verifique os backlinks. Parece-lhe um pouco suspeito? Utilize links “nofollow”, se necessário, para manter a intenção pura. Melhor ainda, remova um link para qualquer site de que não se orgulhe.
- Concentre-se nas redes sociais. Desenvolva os seus seguidores sociais com blogues de convidados. É fácil reivindicar a autoria do G+ e, em seguida, adicionar links para o seu Twitter e Facebook. Isto constrói o aspeto social e maximiza o seu potencial de guest post.
- Procure oportunidades de nicho. O guest blogging de nicho é mais especializado e pode ajudar a construir o seu nome e a reputação do seu blogue no seu sector específico – um peixe grande num lago pequeno, se preferir. (E lembre-se que é possível criar conteúdo útil mesmo para nichos “aborrecidos”.)
- Obtenha menções nos sítios dos meios de comunicação social. Quando os membros dos meios de comunicação social falam de si, não só obtém links, como também as menções podem aumentar o seu estatuto e reputação.
- Mude o termo. Nós usamos “blogger convidado”, mas porque não tentar “colaborador”? Faça com que os seus “colaboradores” regulares actualizem o seu blogue regularmente – talvez uma vez por mês ou assim.
- Infográficos. Consiga algum atrativo visual com infográficos de posts de convidados. Não só são divertidos de ver e chamam a atenção num sítio Web, como também alargam o campo dos blogues de convidados a designers que não são tão fortes com publicações escritas longas.
- Coloque links no corpo do artigo. Os links no corpo do texto são mais naturais, tanto para os leitores como para os motores de busca.
- Concentre-se em sites fortes. Publique em sites de alta qualidade e a sua credibilidade aumenta. Publique em grandes nomes suficientes e em breve tornar-se-á um grande nome por direito próprio.
- Escreva na voz do público-alvo Isto pode exigir a contratação de um escritor nativo de inglês para tratar do seu blogue convidado ou da edição.
A palavra final sobre guest posting
Portanto, aqui está. O bom e o mau do guest posting. Concentre-se na qualidade do conteúdo e em ser útil para um público – com o jogo a longo prazo em mente – e será recompensado (como sempre foi).
Além disso, nunca terá de ter medo do Google.
No entanto, se tentar atalhar ou enganar o sistema, pode esperar sentir a ira de Cutts – com todo o poder do Google a apoiá-lo.
O que é que acha?
Como é que a sua experiência ou estratégia de blogues de convidados evoluiu – quer do lado do escritor quer do lado do editor?
Continua a encarar favoravelmente o guest blogging? Ou alguma das conversas negativas azedou-o?
Gostaríamos de ouvir a sua opinião. Junte-se ao na discussão no Google-Plus.
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Se achou este artigo útil, veja este post da Sónia: O Essencial da Estratégia de Guest-Blogging para SEO, Tráfego e Construção de Audiência.
Imagem do Flickr Creative Commons via Thomas Hawk