Novo livro: Segredos de sucesso das superestrelas do marketing online

Em 2005, a Internet já tinha começado a mudar profundamente o mundo dos negócios, mas para muitos empreendedores online a roteiro para o sucesso não era claro.

Em resposta, compilei a primeira edição de Segredos de Sucesso das Superestrelas do Marketing Online, um livro que celebrava as formas como os profissionais de marketing mais bem sucedidos da Web tinham aberto caminhos, estabelecido recordes e criado referências para tornar a Internet extremamente relevante para as práticas comerciais modernas e para o mundo dos negócios.

Agora, em 2015, a Internet não só transformou o mundo dos negócios, mas também o mundo em geral.

Outrora uma ferramenta promissora, a Internet redefiniu agora a forma como aprendemos e nos relacionamos uns com os outros enquanto seres humanos.

Por muito essenciais que sejam para as nossas empresas, as tecnologias da Internet e as redes sociais ainda são um mistério para muitos. E o proliferação de telemóveis inteligentes e tablets criou um novo estilo de consumo na Web que também deve ser tido em conta.

Com esta nova edição da série superstar, Segredos de sucesso das superestrelas do marketing onlineNo nosso livro “Segredos de sucesso das superestrelas do marketing online”, focamos o panorama do marketing online em constante mudança – e os homens, mulheres e tecnologias que continuam a defini-lo e a redefini-lo.

Que os conhecimentos contidos neste livro o ajudem a atingir os seus objectivos e a criar a vida que realmente deseja.

Para lhe dar uma antevisão de como os melhores profissionais de marketing online criam os seus negócios altamente lucrativos, aqui estão excertos de alguns capítulos seleccionados:

Uma marca pessoal nos meios de comunicação social torna-o num perito simpático, e isso prepara o terreno para a chuva cair. Isto porque os media permitem que a autoridade seja demonstrada e conquistada, em vez de ser reivindicada.

Tem de ser um recurso de informação valioso através da sua própria plataforma de meios de comunicação, com uma ênfase fundamental no fornecimento de valor.

Primeiro, tem de mostrar que compreende os problemas e desejos do seu potencial cliente. E tem de começar a satisfazer esses problemas ou desejos antes de estender a mão para receber o pagamento. ~ Brian Clark, Capítulo 1: The New Rainmaker

É melhor você ser extremamente útil num conjunto muito específico de circunstâncias do que ser parcialmente útil num sentido mais amplo de circunstâncias.

O marketing em linha está agora enraizado nesta verdade simples: está a competir pela atenção dos seus próprios clientes e dos seus próprios amigos.

Para ser bem sucedido no atual ambiente competitivo do marketing online, tem de ser verdadeira e inerentemente útil. Concentre a sua energia na criação de um marketing que as pessoas realmente apreciem e não de um marketing que as pessoas simplesmente tolerem. ~ Jay Baer, Capítulo 2: Porque é que o Marketing Inteligente tem a ver com Ajuda e não com Publicidade

Todas as empresas estão agora no negócio da publicação. Os dois aspectos mais importantes da sua estratégia de conteúdo são educar o seu cliente e criar confiança.

Penso que existe uma hierarquia no mundo da construção de uma presença total na Web para o seu negócio, e dominar coisas como o Facebook e o Pinterest fica muito atrás de ter a sua estratégia de conteúdo, SEO e máquina de marketing por e-mail oleada e pronta para o horário nobre. ~ John Jantsch, Capítulo 3: A Presença Online Total

O marketing de conteúdos é a criação estratégica de texto, imagens, áudio ou vídeo que transmite uma mensagem relevante e interessante a um cliente ou potencial cliente, abrindo ao mesmo tempo caminho para uma venda.

O público não lhe deve a sua atenção. O seu trabalho como profissional de marketing de conteúdos é merecer a sua atenção.

Lembre-se daquela velha frase, politicamente incorrecta Mad Men-sobre o tamanho do seu conteúdo: Tal como uma saia, precisa de ser suficientemente curto para manter a atenção e suficientemente longo para cobrir o assunto. ~ Sonia Simone, Capítulo 5: O essencial do marketing de conteúdo que funciona

Enquanto muitas pessoas se queixam das impressionantes estatísticas do Pinterest, outras empresas estão a utilizar discretamente esta nova e divertida ferramenta para conseguir um melhor envolvimento dos clientes e uma marca visualmente interessante.

Ser um curador do Pinterest significa que escolhe as melhores imagens e depois organiza-as de uma forma interessante que beneficia o seu público principal.

Por outras palavras, escolhe todas as melhores imagens relacionadas com o seu tópico e coloca-as nos seus quadros. ~ Beth Hayden, Capítulo 14: Como se conectar com os seus clientes, obter mais tráfego e fazer mais vendas usando o marketing do Pinterest