Marketing de conteúdos para pequenas empresas: 7 projectos para gestores de marcas

O marketing de conteúdos para pequenas empresas não é muito diferente do que as grandes empresas fazem para promover os seus produtos ou serviços. Ou melhor, não tem de o fazer, independentemente do seu orçamento, tempo ou recursos …

Por exemplo, eu vivo perto de muitos cafés. O mais barato e conveniente é o Starbucks.

“Barato” é auto-explicativo, mas é “conveniente” por algumas razões.

Está perto e previsível.

Posso comprar uma chávena de café com um pouco de leite ao preço mais baixo e o sabor é sempre o mesmo e satisfaz o meu desejo. (Não sou tão exigente com o café como sou com a vírgula de Oxford).

Como os gestores de marcas dominam o marketing de conteúdos para pequenas empresas

Ultimamente, porém, tenho explorado outras opções porque gostaria de apoiar as empresas locais… talvez uma delas seja um bom sítio para trabalhar ou relaxar.

Infelizmente, são todos parecidos, o que me leva de volta ao pensamento:

“Posso obter exatamente o que quero no Starbucks. Porquê experimentar algo novo?”

É uma objeção que não é exclusiva da minha procura de um café fixe.

Para aumentar o seu público de potenciais clientes, precisa de desafiar o instinto deles de se manterem numa opção familiar – o seu blogue, podcast ou canal de vídeo preferido.

Tem de mostrar que a sua plataforma também é adequada para eles.

Projectos de marketing de conteúdos que impulsionam as pequenas empresas

Acabei por descobrir um café que vou experimentar este fim de semana, porque o seu marketing persuadiu-me.

Portanto, quer seja um gestor de marca de uma empresa tradicional ou um diretor editorial para um sítio Web num nicho muito concorrido, eis sete projectos de conteúdos que ajudam as pessoas a escolherem-no a si.

1. A prova de fogo do marketing

Este projeto é uma avaliação do seu atual estratégia de marketing de conteúdos.

Algumas das cafetarias que pesquisei tinham páginas “Coming Soon” nas secções “Blog” dos seus sítios Web.

Prefiro ver isso do que alguns posts de blogue de baixa qualidade. Todos sabemos que colocar algum texto num blogue não é uma estratégia.

Por isso, reveja os seus planos actuais para determinar se são marketing de conteúdos e não apenas conteúdo. (Consulte também: Porque é que pensa que o marketing de conteúdos não funciona).

• As suas publicações no blogue inspiram envolvimento?
• As publicações do seu blogue fazem com que os visitantes voltem para ler ou comprar?
• As publicações do seu blogue criam uma comunidade?

A subscrição do seu blogue deve parecer uma ação produtiva que vai orientar o subscritor no caminho que escolheu.

2. A intersecção entre o fenomenal e o familiar

Quando alguém está à procura de algo novo, vai continuar a gravitar em torno das suas preferências.

Várias críticas ao café que escolhi experimentar dizem que trabalham lá pessoas simpáticas.

Embora um serviço ao cliente agradável deva ser uma norma, os snobs do café são reais.

Escreva o texto na sua página inicial e Sobre as suas páginas para corresponder ao gosto dos seus compradores ideais antes de personalizar a sua mensagem.

3. A escolha ponderada (como o marketing de conteúdo para pequenas empresas se destaca)

Já o disse antes e volto a dizê-lo:

Quando me inscrevi no Copyblogger nos primeiros dias do site, li os posts do Brian não porque ele era o único a escrever sobre blogues e marketing online na altura, mas porque ele rapidamente me conquistou com a sua abordagem.

Os seus conselhos sobre esses tópicos não se limitavam a apresentar informações, faziam-me pensar… e tomar notas… e pensar mais um pouco… e depois aplicar o que aprendi ao meu próprio negócio.

O meu Subscrição do blogue Copyblogger deu-me a formação prática que me manteve agarrado ao site.

Refinado e conteúdos acessíveis são uma combinação poderosa.

4. O tapete de boas-vindas

Para esta, vou pedir-lhe emprestada uma dica de um dos meus restaurantes favoritos.

Como vou lá frequentemente, utilizo a aplicação deles, que me dá pontos pelas minhas compras que acabam por se transformar em descontos.

Mas, no outro dia, recebi um e-mail personalizado informando-me de que tinha sido adicionado um crédito de 10 dólares à minha conta, apenas por ser um cliente regular.

Expira dentro de 10 dias, por isso vou precisar de o utilizar rapidamente (parabéns também pela utilização da urgência).

Não me esqueço deste negócio porque parece ser “o meu sítio”.

E mesmo que não me deixe enganar pelo automação de marketing que aplicou esse crédito na minha conta, estou a receber vários benefícios por interagir com a plataforma digital do restaurante.

O seu conteúdo estratégico também precisa de fazer com que as pessoas sintam que pertencem ao seu espaço.

5. A visita de retorno

No mundo online, uma grande parte do marketing de conteúdos para pequenas empresas tem a ver com visitas de retorno a um sítio.

Uma visita de retorno significa que um sítio não se limitou a misturar-se. Ofereceu algo especial e refrescante que fez com que o visitante voltasse a pensar nele quando quisesse ver mais conteúdos sobre o tema do sítio.

À semelhança da “escolha ponderada” acima, esta é a sua oportunidade de criar um sítio fascinante série de conteúdos que leva as pessoas de volta ao seu site.

A série irá revelar pormenores notáveis que convencem alguém a escolhê-lo a si como recurso.

6. A apresentação completa

Ninguém gosta de perfeccionismo.

É enlouquecedor para aqueles que tentam atingir a perfeição, e também pode enlouquecer os seus colegas.

Mas um conteúdo completo e sem erros será sempre valorizado.

Não vai querer afastar potenciais interessados com erros de digitação descuidados, links quebrados ou informações em falta. (Se precisar de ajuda com isso, consulte 10 dicas de revisão de conteúdo para apanhar mais erros evitáveis.)

Esforce-se por obter um Tootsie Pop com uma casca meticulosa e dura e um centro flexível e mastigável que sabe quando deve parar de ficar obcecado e começar a publicar.

7. O melhor dos dois mundos

“Se você é ao mesmo tempo assassino e poeta, fica rico.” – David Ogilvy

Que tipo de profissional de marketing quer ser?

Que tipo de vendedor é que quer ser?

Estas são perguntas reais.

Não tem de fugir ao marketing e às vendas porque já viu ambos serem mal feitos tantas vezes.

Se está orgulhoso do seu produto ou serviço, as pessoas que vão beneficiar dele merecem saber mais sobre ele.

Aprenda os fundamentos do conteúdo estratégico e ética de marketingpara que possa promover a sua empresa à sua maneira artística.

Um expresso espumante ou um latte de pão de gengibre?

Eu só quero uma simples chávena de café. 🙂

Mas outras ofertas exclusivas continuam a ser atractivas, e não têm de ser truques. De certeza que um café com leite e pão de gengibre é delicioso… é mais uma sobremesa.

Ao mesmo tempo que apela aos tipos de pessoas que gostam de bebidas complexas, o objetivo do marketing de conteúdos para pequenas empresas é também cativar as pessoas que querem o básico. É isso que convence alguém a pedir uma bebida simples no seu café local em vez de numa cadeia internacional.