O que se segue é uma transcrição da reunião editorial do Copyblogger em Austin, Texas, a 8 de junho de 2010.
BRIAN CLARK: Estou farto do Johnny Marr até aqui. Ter-lhe escreva o Weekly Wrapup foi um grande erro. Sempre com os scones; constantemente com os scones. Pediu cinco dúzias deles para comer com o seu chá e depois ainda comeu o meu danish. Depois começou a atirar os scones estragados pela janela, para atirar os pombos do parapeito.
SONIA SIMONE: Estou farta das referências aos Smiths. O Jon contou uma anedota no outro dia e o Marr disse: “Essa anedota já não tem piada. Está muito perto de casa e está muito perto do osso”. Depois leu um dos meus posts e comentou: “O Bigmouth ataca outra vez”. Vamos encarar os factos: Está na altura de arranjar um novo Joãozinho.
JON MORROW: Podíamos arranjar o Johnny Thunders. Ou o Johnny Cash. Ou Johnny Bravo.
SS: Morto. Morto. Desenho animado.
JM: Johnny Carson. Johnny Rotten. Johnny Knoxville. Johnny Depp. O Johnny daquele livro estranho sobre um estudo acerca de um filme sobre uma casa.
SS: Morto, britânico, louco, cobra 16 milhões de dólares para aparecer. Não sei qual é o último.
BC: [Sigh] Vou chamar-lhe Truant. Talvez o consiga manter na linha com as fotos que tenho dele. Sabe aquelas a que me refiro – com as morsas.
SS: Ok, próximo ponto na agenda: Acrescentar um módulo de “criação de galinhas” ao Teaching Sells. Todos a favor?
Então, para saudar o retorno triunfante de Johnny B. Truant … aqui está o que aconteceu esta semana no Copyblogger:
Segunda-feira:
É demasiado preguiçoso para escrever menos?
Chris Garrett escreveu este pequeno post sobre o valor da brevidade em textos promocionais ou de vendas. Quanto tempo deve ter um texto? O suficiente para transmitir o seu ponto de vista… e mais nada.
Por isso, se estivesse a escrever um teaser sobre este post, poderia dizer que o post era sobre porque é que a brevidade vende, e depois parar de escrever.
P.S: Em pessoa, o Chris parece-se com o Ringo Starr, por isso este post é ainda mais divertido se o ouvir na voz do Ringo.
Terça-feira:
Como utilizar as histórias para mudar o mundo
Um aplauso para Maggie Lemere e Zoë West pelo seu projeto de partilhar as histórias do povo da Birmânia (que não pode partilhar eficazmente as suas próprias histórias). Por outro lado, as críticas vão para Maggie Lemere e Zoë West por escreverem um post com o qual não posso brincar enquanto escrevo sobre ele para o Wrap-Up.
Podia seguir o caminho de Ralphie May e dizer algo estúpido e depois dizer que compreendo que muitas pessoas morreram nessa piada. Mas, em vez disso, vou dizer que estou muito feliz por poder dizer as minhas piadas estúpidas livremente e por não me preocupar muito com a possibilidade de levar um tiro sem motivo.
Depois direi que devia ler este post e que, se tiver mais ideias sobre a divulgação das histórias dos que não têm voz, devia mesmo entrar nos comentários e partilhá-las.
Quarta-feira:
Como salvar os seus leitores da paralisia de compra
Deve haver algumas pessoas seriamente assustadas por aqui recentemente. Quero dizer, eu tenho despedido por ter perdido o segundo de um post sobre o medo em duas partes, e agora este de James Chartrand sobre assustar os seus clientes. Ou acho que os está a ajudar fora do seu medo – embora eu prefira saltar-lhes em cima usando máscaras de duende e empunhando um machete ensanguentado, o que é basicamente o mesmo conceito.
Quer seja um bombeiro a tentar tirar alguém de um edifício em chamas ou um profissional de marketing a tentar fazer com que alguém ultrapasse a sua hesitação em comprar, os conceitos são os mesmos. Tem de reconhecer o seu medo e ajudá-la a avançar na mesma. Depois, tem de se pendurar vários andares acima de um inferno furioso no braço de Kurt Russell enquanto ele diz, “You go, we go!” de uma forma heróica*.
Quer que os seus clientes saiam da paralisia e comprem? Então pegue fogo a um edifício. Ouviu-o aqui primeiro.
* “Você vai, nós vamos!” é distinto e diferente de Yu-Gi-Oh!“
Quinta-feira:
Jogue o Ligue os Pontos para ganhar no Marketing Online
Neste post, Sonia Simone tenta habilmente agir como se não passasse horas por dia a fazer imagens de ligar os pontos, falando sobre isso no sentido do passado. Mas o que ela diz sobre ligar os pontos para criar um pónei REAL? Sim, ela está literalmente à espera que isso aconteça. Vai negá-lo, mas é verdade.
Num contexto de marketing online, ligar os pontos tem tudo a ver com pegar em material gratuito e juntá-lo para formar uma estratégia de marketing ou de negócio convincente sem gastar dinheiro (ou muito). Pode obter uma excelente formação a partir de material gratuito lançado por profissionais de marketing de conteúdos inteligentes, mas tem de saber como passar de um para o outro como se estivesse a transformar pontos numa imagem do SpongeBob Squarepants, por isso continue a ler.
(A propósito, este post fez-me pensar no Pee-Wee Herman a cantar “Ligue os pontos, la-la-la-la-la-la,” e agora está preso na sua cabeça, também. Não tem de quê).
Sexta-feira:
O que todos os criadores de conteúdos precisam de aprender com Roger Ebert
Só para mostrar como estou totalmente fora do circuito, não fazia ideia de que Roger Ebert tinha tido um ataque de cancro até ler este post de Mark Dykeman. E quando li a frase sobre o facto de não poder falar, comer ou beber, pensei: “Uau, isso é mesmo uma treta”. Mas depois, com uma análise como esta, ficamos com a impressão de que, apesar de ser quase certo que às vezes é uma chatice, perder uma grande parte do maxilar não é nada que afecte um tipo como o Ebert.
O que nos leva às lições para o resto de nós. Sabe, a maioria de nós é capaz de falar, comer e beber, mas ainda assim não consegue fazer o que Ebert faz, ou mesmo fazer quase o esforço que ele fez.
Se é criativo de alguma forma (ou está a tentar ser) ou se desenvolve algum tipo de conteúdo (ou está a tentar fazê-lo), devia ler isto para ver o que pode aprender com um sobrevivente.
Sobre o autor: Johnny B. Truant tem um blogue mudo em JohnnyBTruant.com e é um dos responsáveis por Questione as regras. Também deve consultar o seu Sessões de Jam com Charlie Gilkey, porque estão repletas de informações saborosas que tornarão o seu negócio melhor.