Você tem um sistema simples para encontrar palavras-chave que funcionam para si.
Tem uma compreensão básica de como utilizar a pesquisa nas redes sociais, o Google Trends e as ferramentas de pesquisa de palavras-chave online para encontrar as palavras-chave certas a utilizar para otimizar o seu site.
Mas ainda tem algumas dúvidas sobre como essa pesquisa funciona na vida real.
Vamos aproveitar este artigo final da minha série de pesquisa de marketing de conteúdo para percorrer um estudo de caso simples que explica como uma empresária conduziu sua própria pesquisa de palavras-chave.
Está pronto?
Conheça Sarah Gabriele
Sarah Gabriele é uma talentosa organizadora profissional em Highlands Ranch, Colorado. A sua especialidade é ajudar as pessoas a criar ordem nas suas vidas através de pequenas e simples mudanças.
Os clientes perfeitos da Sarah são pessoas que estão prontas para pôr as suas casas ou escritórios em ordem.
Sarah tem um blogue (ligeiramente negligenciado) e gostaria de fazer melhor marketing de conteúdos em 2013. Uma das suas estratégias a longo prazo é criar produtos online e cursos descarregáveis que incluam os seus conselhos de organização, para que possa expandir o seu negócio para além da assistência a clientes locais.
A Sarah precisa de fazer alguma pesquisa para descobrir quais as palavras-chave que deve segmentar para o seu site e blogue WordPress.
1. Escolha possível palavras-chave para iniciar a sua pesquisa
A Sarah não tem a certeza de quais os termos exactos que as pessoas utilizam para procurar ajuda para se organizarem, por isso vai dar o seu melhor palpite antes de começar a sua pesquisa.
As suas palavras-chave iniciais serão organizar-se, dicas de organizaçãoe como organizar-se.
A Sarah vai usar uma folha de cálculo para a ajudar a organizar os resultados da sua pesquisa de palavras-chave. Pode usar o que for melhor para si – folha de cálculo, documento Word, Evernote, ou um caderno ou diário físico normal.
Agora, Sarah está pronta para passar para a próxima etapa – determinar se as suas possíveis palavras-chave são adequadas para a sua estratégia de marketing de conteúdo.
2. Determine a popularidade e a pontuação da concorrência de cada uma das suas palavras-chave
A Sarah vai utilizar o Ferramenta de palavras-chave do Google para verificar as suas palavras-chave iniciais. Quando faz uma pesquisa com o termo “dicas de organização”, obtém os seguintes resultados:
Podemos ver que a palavra-chave inicial da Sarah, “dicas de organização”, é uma palavra-chave de baixo volume e de concorrência média.
Se a Sarah tem um tópico global (o que é o caso), estamos à procura de palavras-chave alvo que atraiam pelo menos 100.000 pesquisas mensais. Muitas pesquisas significam que o seu tópico tem muita procura e que as pessoas precisam de informações sobre esse assunto.
Então o que é que isso significa para a Sarah? Significa que provavelmente precisa de abandonar a sua palavra-chave inicial e passar para o próximo passo – procurar outras opções.
3. Descubra (e pesquise) outras palavras-chave relacionadas
Quando a Sarah utiliza a Ferramenta de palavras-chave do Google, esta sugere uma série de palavras-chave relacionadas que a Sarah pode querer verificar.
Podemos ordenar a nossa lista de palavras-chave relacionadas clicando no cabeçalho da coluna que diz “Global Monthly Searches”. Isto permite-lhe ordenar os seus resultados de alto volume para baixo volume.
Quando classifica os seus dados, Sarah descobre estas palavras-chave que são de grande volume e baixa concorrência:
- como organizar (1.500.000 pesquisas globais por mês)
- como posso organizar-me (823.000 pesquisas globais por mês)
- sistemas de organização (165.000 pesquisas globais por mês)
Depois, a Sarah utiliza estas frases exactas como seguinte três pesquisas na ferramenta de palavras-chave. Quando o faz, descobre estas possíveis palavras-chave alvo (que também são de elevada popularidade e baixa concorrência):
- organize-se
- how to organise (ortografia britânica)
Acrescenta todas estas possibilidades à sua folha de cálculo ou caderno de notas, anotando a sua popularidade e os números da competição.
A Sarah reduziu a sua lista a cinco possíveis palavras-chave que gostaria de examinar melhor:
- como organizar
- como posso organizar-me
- sistemas de organização
- organize-se
- how to organise (ortografia britânica)
O próximo passo de Sarah é verificar os dados de tendências para essas palavras-chave.
4. Verifique os dados de tendências das suas palavras-chave
A Sarah pode consultar Tendências do Google para pesquisar as perspectivas projectadas dos seus termos-alvo. Para efeitos deste exercício, vamos utilizar:
- como organizar
- organize-se
Quando prossegue com a sua comparação no Google Trends, é isto que Sarah vê:
Repare na forma como a Sarah tem “Forecast” (Previsão) selecionada no canto superior direito desta imagem – isso permite que o Google Trends mostre as perspectivas para essa palavra-chave específica para o próximo ano.
A Sarah vê que “como organizar” tem mais pesquisas gerais e está na moda para cimae “get organized” (organizar-se) tem poucas pesquisas globais e é tendência para baixo ao longo do tempo.
Essa informação irá moldar a decisão final de Sarah sobre as palavras-chave que deve segmentar, pelo que adiciona esses dados à sua folha de cálculo.
5. Faça alguma pesquisa sobre como a sua palavra-chave está a ser utilizada nas conversas que estão a acontecer nas redes sociais
Em seguida, a Sarah vai verificar como as pessoas estão a utilizar as suas possíveis palavras-chave quando conversam com amigos e colegas nas redes sociais.
Utiliza primeiro a pesquisa no Twitter. Aqui está a primeira página de resultados quando Sarah pesquisa por “get organized” (organizar-se):
Depois, faz a mesma pesquisa no Google+ para ver como as pessoas dessa rede online falam sobre organização.
Quando a Sarah faz a pesquisa das suas possíveis palavras-chave alvo nas ferramentas de pesquisa das redes sociais, faz uma descoberta muito importante.
Aparentemente, quando as pessoas utilizam o termo “sistemas de organização”, por vezes utilizam-no para falar de organização do local de trabalho ou de tópicos de recursos humanos. Uma vez que não fornece informações sobre esse tipo de sistema organizacional, elimina essa palavra-chave da sua lista de possibilidades.
Sarah utiliza a informação que obtém ao pesquisar as suas palavras-chave no Twitter e no Google+ e adiciona as suas notas e pensamentos à sua folha de cálculo.
DICA SUBTIL: Esta é também uma óptima forma de obter ideias para publicações no blogue!
6. Examine os resultados da sua pesquisa e escolha a(s) palavra(s)-chave que pretende segmentar para o seu site
É uma ideia inteligente para a Sarah fazer alguma pesquisa competitiva e descobrir para que palavras-chave os sites dos seus concorrentes estão a ser classificados.
Também pode falar com alguns dos seus clientes actuais (talvez alguns que a tenham encontrado através de pesquisas online) e descobrir que palavras utilizam para procurar informações sobre como organizar e livrar-se da sua própria desordem.
Depois, a Sarah pode escolher algumas palavras-chave para colocar no seu site e começar o processo de otimizar o seu site para essas palavras-chave iniciais.
Terá de continuar a ajustar suavemente a sua estratégia de SEO continuamente, certificando-se de que está a ser encontrada para os termos para os quais quer ser encontrada (e optimizando para novas palavras-chave à medida que as descobre).
Como é que o Scribe pode ajudar
No futuro, a Sarah poderá tomar uma decisão comercial muito inteligente e inscrever-se no Scribe, o nosso sistema completo de marketing de conteúdos.
Se a Sarah utilizar o Scribe, o seu trabalho torna-se muito fácil – faz toda a pesquisa de palavras-chave diretamente através do seu painel de controlo do WordPress.
O Scribe torna a pesquisa de palavras-chave simples, eficiente e completamente indolor para Sarah. Em vez de utilizar vários sites para realizar a sua pesquisa, a Sarah tem uma ferramenta fácil de utilizar que lhe dará toda a informação de que necessita.
Veja esta captura de ecrã do Scribe e repare em toda a informação incluída nos separadores na parte superior da interface do Scribe. A Sarah pode utilizar o Scribe para fazer a sua pesquisa de palavras-chave num único local integrado e, em seguida, otimizar imediatamente as suas páginas e publicações do WordPress utilizando as palavras-chave que pretende.
Veja a nossa demonstração do Scribe para saber mais sobre como ele pode ajudá-lo a conduzir uma pesquisa de palavras-chave inteligente e eficiente.
Este é o post final da minha série de pesquisa de conteúdo …
Este post é a última parte da nossa série sobre como fazer uma pesquisa eficaz como profissional de marketing de conteúdo. Se perdeu algum dos posts anteriores da série, pode ficar a par aqui:
Como está a correr a sua pesquisa de palavras-chave de marketing de conteúdos? Diga-me nos comentários!