Se estiver a fazer tudo bem, o seu negócio dos media digitais é provavelmente uma fábrica de propriedade intelectual.
As pequenas empresas inteligentes têm um tapete rolante de criação de conteúdos e publicam novos conteúdos todos os dias, desde livros electrónicos a infografias.
E embora se fale muito sobre os benefícios da criação de conteúdo, fala-se muito pouco sobre proteger o.
Sim, eu disse-o. O seu conteúdo precisa de proteção.
Porque o seu conteúdo é propriedade intelectual, também conhecido como obras criativas originais utilizadas no comércio.
O seu conteúdo precisa de ser protegido
Deixou o seu ativo comercial mais valioso ao abandono?
Ser um profissional de marketing de conteúdos incrivelmente talentoso traz consigo responsabilidades – do tipo legal.
Eu sei, eu sei. A parte legal não é nada sexy. É o oposto de sexy. É aborrecido.
Mas sabe que mais? é sexy? Cobrir o seu rabo.
Com isso em mente, aqui estão quatro erros legais comuns que os profissionais de marketing de conteúdos cometem e como pode evitá-los, proteger o seu valioso conteúdo e fazer chover!
Erro n.º 1: Não registar os direitos de autor do seu conteúdo
Muitos profissionais de marketing de conteúdos acreditam que o roubo do seu trabalho é inevitável, por isso, qual é o interesse de registar os seus direitos de autor, certo?
Este é um grande erro – que lhe custará milhares se não defender o que é seu e proteger os seus bens.
Eu sei o que está a pensar: Tem automaticamente direitos de autor de direito comum para todo o seu conteúdo.
Isso é verdade, mas se não registar os direitos de autor do seu trabalho criativo, acaba por não ter muitos recursos se alguém o roubar.
As vantagens de registar os direitos de autor do seu conteúdo excedem as vantagens obtidas através dos direitos de autor de direito comum.
Quando regista os seus direitos de autor a nível federal, obtém as seguintes vantagens em relação aos direitos de autor de direito comum:
- Alerta o mundo de que é o criador e proprietário da obra, o que torna difícil para os infractores alegarem que não sabiam que a obra era sua.
- Obtém o direito de intentar uma ação judicial federal; o registo dá-lhe o direito de apresentar uma queixa por violação de direitos de autor em tribunal federal.
- Pode pedir uma indemnização legal e honorários de advogados nessa ação judicial – o infrator tem de pagar todos os custos da sua ação judicial.
- Tem uma forma fácil e oficial de vender a sua propriedade sobre a obra.
Como evitar este erro
Registe os direitos de autor para todo o seu conteúdo valioso – nomeadamente, o seu trabalho que lhe dá mais dinheiro, como o seu cursos online, livros auto-publicados e cópias premiadas.
O registo é bastante fácil e pouco dispendioso. Nem sequer precisa de um advogado. Pode registar-se online, enviando algumas informações básicas e carregando uma cópia do conteúdo para o site sítio Web do Gabinete de Direitos de Autor dos EUA.
A taxa é de $35 ou $55, dependendo do que registar. Também pode registar vários conteúdos de uma só vez, como todos os artigos que publicou no seu blogue desde 1998, ou o curso de escrita épica que lançou no ano passado.
Erro #2: Não publicar os termos e condições no seu site
O seu site é a sua montra. No entanto, se vai colocar os seus o seu site conteúdo online, então tem de definir os termos de como o seu trabalho pode ser utilizado.
A maioria dos profissionais de marketing de conteúdos não diz nada nos seus sítios Web sobre como se pode licenciar o seu trabalho ou se as pessoas têm permissão para utilizar o seu conteúdo de formas limitadas.
Não pode esperar que as pessoas simplesmente conheçam as regras. A maioria não as conhece, mas muitos segui-las-ão se dedicar algum tempo a educá-los.
Como evitar este erro
Deve ter um acordo que regule a sua relação com os visitantes do seu sítio Web, subscritorese clientes.
Os termos de utilização, também conhecidos como termos e condições, servem de contrato entre a sua empresa e os visitantes, subscritores e clientes do seu sítio Web que efectuam compras no seu sítio Web.
Esta é uma excelente forma de comunicar as suas políticas aos potenciais infractores que não sabem o que fazer e às pessoas que estão interessadas em comprar ou licenciar o seu trabalho.
Os termos de utilização podem abranger uma grande variedade de tópicos. Alguns exemplos incluem:
- O seu direito de utilizar as informações publicadas pelos utilizadores no seu sítio
- Se e como a sua propriedade intelectual publicada no sítio pode ser utilizada pelos utilizadores
- Condições de pagamento
- Garantias e isenções de responsabilidade
- Gestão de contas
- Segurança do sítio e jurisdição para quaisquer acções judiciais decorrentes da sua utilização do seu sítio
Erro #3: Não utilizar a tecnologia para controlar o seu trabalho
Muitos profissionais de marketing de conteúdos lamentam o roubo desenfreado que acontece no nosso sector, mas poucos dedicam tempo e energia à utilização de tecnologia para proteger e policiar o seu trabalho.
Se é fácil roubá-lo a si, que impedimento têm as pessoas para deixarem de o fazer?
Em vez de deixar que as pessoas se safem com a apropriação indevida do seu conteúdo, desenvolva uma estratégia “A mamã (ou o papá) não está a gostar” para policiar o seu trabalho.
Não tem de ser incrivelmente demorado ou agravante. Utilize a tecnologia para o ajudar a evitar que se aproveitem de si e comece a sentir-se com poder para proteger o seu trabalho criativo e os seus lucros.
Como evitar este erro
Comece pelos passos acima indicados, incluindo o registo dos direitos de autor do seu conteúdo e informando as pessoas sobre a forma como podem ou não utilizar o seu trabalho nos termos e condições do seu sítio Web.
Considere estes passos adicionais:
- Evite clicar com o botão direito do rato no seu conteúdo (para dificultar a sua captura)
- Faça da gestão da segurança do seu sítio uma prioridade (para que o conteúdo por detrás de muros pagos permaneça seguro)
- Incorpore um design de alta qualidade no seu trabalho (tornando-o mais difícil de replicar)
E certifique-se de que coloca avisos de direitos de autor em todos os seus trabalhos para aumentar a quantia de dinheiro que pode ganhar numa ação judicial ou num acordo contra um infrator.
Alguém já roubou de si? Tem muitas opções para lidar com os infractores, incluindo:
Erro #4: Não ter um contrato sólido com os seus clientes, contratantes e parceiros
Isto é uma epidemia.
Muitos empresários – não apenas os profissionais de marketing de conteúdo – fazem negócios sem nenhum contrato. O que é uma forma terrível de fazer negócios.
O objetivo de um contrato é evitar litígios, assegurando que todas as partes do acordo compreendem exatamente o que vai acontecer, o que vai ser trocado (serviços, produtos, dinheiro) e o que acontece se as coisas não correrem como planeado (termos de cancelamento).
Para os profissionais de marketing de conteúdos, uma vez que a sua propriedade intelectual pode ser tão facilmente roubada, é imperativo que tenha termos claros sobre a forma como o seu conteúdo pode e não pode ser utilizado pelos seus clientes e parceiros de negócios.
Os seus clientes e parceiros estão a adquirir todos os direitos sobre o conteúdo ou apenas uma licença limitada para utilizar o conteúdo?
Mais importante ainda, quando contrata alguém para criar conteúdos em seu nome, deve certificar-se de que tem termos claros no seu contrato que transferem toda a propriedade intelectual resultante para a sua empresa. Caso contrário, pode acabar numa situação em que pagou pela criação de conteúdos que não lhe pertencem.
E não se esqueça do boilerplate, que é toda a linguagem jurídica que vê no final de um contrato. Pode parecer muito monótono e irrelevante, mas é muito importante.
Se alguma vez tiver um problema que se transforme num litígio de grande dimensão, esse texto padrão protege-o e pode salvar o dia.
Como evitar este erro
Tenha contratos adequados em vigor entre a sua empresa e os seus clientes e parceiros.
Os contratos devem definir os termos que abrangem os direitos sobre o conteúdo que o cliente adquire, os termos da licença do parceiro para utilizar o seu trabalho, cláusulas de cancelamento, condições de pagamento e todos os termos que certamente o salvarão um dia.
Faça a sua contabilidade legal
Qualquer que seja o seu objetivo comercial, ter uma base legal é essencial para proteger os seus bens e colocá-lo em posição de lucrar com os seus trabalhos criativos e com o negócio que está a construir.
Não se arrisque a perder parte ou a totalidade do seu trabalho árduo, criatividade e lucros. O seu conteúdo merece mais do que isso.
Que medidas toma para proteger o seu conteúdo?
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Nota do editor: Para mais práticas recomendadas de direitos de autor importantes para os profissionais de marketing de conteúdos, não deixe de consultar o artigo de Mark Trenner, O que não sabe sobre direitos de autor pode prejudicá-lo.