Quando tem de criar novos tópicos para o seu blogue todas as semanas, por vezes sente-se bloqueado.
Ou talvez não consiga definir o seu proposta única de venda que distingue a sua empresa da concorrência.
Talvez ainda esteja a debater-se com ideias para o seu resposta automática de correio eletrónico série.
Todas estas questões são completamente normais para os escritores que têm como objetivo servir continuamente o seu público.
Desde que encontrou um caminho para os corações e mentes dos seus leitores é o seu objetivo, pode esgotar o seu cérebro a tentar encontrar essa ligação perfeita. Como resultado, em vez de produzir a peça de conteúdo perfeita, consegue muito pouco ou nada.
Há vários anos, descobri um truque de escrita que me ajuda a ultrapassar este tipo de problemas de perfeccionismo.
Chama-se escrita livre.
O que é a escrita livre?
A escrita livre é a captação rápida e sem julgamentos de ideias no papel (ou no seu processador de texto) à medida que estas surgem no topo da sua mente.
É uma técnica que os escritores de ficção e não-ficção utilizam quando querem gerar ideias, ultrapassar o bloqueio de escritor ou tornar-se mais criativos.
Mark Levy, autor de Accidental Genius: Using Writing to Generate Your Best Ideas, Insight, and Content, tem uma descrição exacta da escrita livre.
Ele define a escrita livre como:
Um método rápido de pensar no papel que lhe permite atingir um nível de pensamento que é muitas vezes difícil de alcançar durante um dia normal de trabalho.
Como escritor, há anos que utilizo a escrita livre, de uma forma ou de outra, para fazer progressos significativos no meu trabalho.
Como escrever livremente
Tal como no brainstorming, não existe uma forma “correcta” de escrever livremente. Mas aqui tem algumas dicas úteis.
Escreva depressa
Não dê ao seu cérebro um momento para fazer uma pausa ou avaliar os seus pensamentos.
Não importa se comete gralhas ou erros ortográficos enquanto escreve livremente – continue a tirar as palavras da sua cabeça e a colocá-las na página em branco antes que a parte crítica do seu cérebro tenha tempo para as apanhar.
Trabalhe contra um limite
Adoro limites porque dão ao escritor limites para trabalhar. Pode utilizar uma contagem de palavras (quanto maior, melhor), um prazo ou um temporizador.
Eu escrevo livremente com a Técnica Pomodoro. Para isso, coloco um temporizador no meu computador para 25 minutos, desligo-me da Internet e escrevo sem interrupções. Quando o temporizador toca, faço uma pausa de quatro minutos.
Após quatro destas sessões, faço uma pausa mais longa. Então, e só então, avalio e verifico os factos que escrevi.
Escreva da forma como pensa
Li muitos livros de negócios, declarações de missão e artigos, e fico sempre impressionado com a forma como certos autores se escondem atrás de jargão, acrónimos e termos de negócios.
É como se os escritores de negócios tivessem muitas vezes medo de se revelar ao leitor. Mas os grandes escritores têm sucesso porque conseguem comunicar na linguagem do dia a dia.
Quando escrever livremente, mantenha a conversação. Ponha a gema crua na página.
E se os seus pensamentos naturais são em jargão comercial, elimine esse tipo de linguagem do seu trabalho quando escrever o segundo ou terceiro rascunho.
Escreva os seus pensamentos
A escrita livre não é o momento para ediçãoPor isso, anote ideias aleatórias, palavrões e pontos fora do tópico.
Se for interrompido enquanto escreve livremente, escreva que foi interrompido. Se ouvir um cão a ladrar na rua e se se lembrar que tem de dar de comer ao seu cão, escreva isso também.
E se tiver uma ideia que não tem nada a ver com o seu projeto atual, siga a sua linha de pensamento. Estas tangentes são muitas vezes a chave para um trabalho original e inovador.
Expresse a mesma ideia de várias formas
No seu livro, Levy descreve esta abordagem como “tentar com facilidade”.
Se quiser “tentar com calma”, volte à sua última ideia e escreva-a de uma forma diferente ou de um ângulo diferente.
Expressar a sua ideia várias vezes pode ajudá-lo a clarificá-la – e é mais produtivo do que ficar sentado à espera de inspiração.
Agora que já abordámos os princípios básicos da escrita livre, está na altura de a pôr em prática.
Aqui estão cinco formas de utilizar a escrita livre para atingir os seus objectivos de marketing de conteúdos.
1. Escreva gratuitamente a sua proposta de venda única
Todas as empresas inteligentes têm uma proposta de venda única (USP). Quando comunica os factores que o tornam diferente dos seus concorrentes, é mais fácil comercializar e vender os seus produtos e serviços.
Mas uma USP pode ser difícil de identificar.
A escrita livre pode ajudá-lo a determinar o que distingue a sua empresa, porque lhe permite combinar várias ideias não relacionadas num documento principal sem julgamento.
Quando tiver uma abundância de matéria-prima para trabalhar, pode refinar o texto até que surja uma USP coesa.
Ou se for um empresário em nome individual e quiser mostrar a sua personalidade, pode escrever livremente sobre os seus valores para criar um USP orientado para a personalidade.
2. Escreva livremente à medida que aprende
Da próxima vez que ler um livro de que gosta, sublinhe e anote o texto.
Faça anotações nas margens ou registe as observações num caderno separado. A leitura ativa é uma excelente forma de consumir informação fora da sua área de especialização.
Quando terminar de ler o livro, registe cinco ou dez das ideias mais valiosas do livro em cartões de índice. Pegue em cada cartão e escreva livremente sobre cada ideia durante dez minutos.
Faça perguntas como:
- Como é que posso aplicar esta ideia à minha vida, ao meu negócio ou à minha escrita?
- Porque é que concordo ou discordo do autor?
- Como é que esta ideia se compara com outras ideias que já li e com os princípios em que acredito?
O seu trabalho é tornar-se um vampiro e sugar a vida de cada livro. Depois, quando tiver consumido esta informação, o seu novo conhecimento pode ajudá-lo a criar a sua peça de conteúdo irresistível.
3. Escreva livremente a sua peça de conteúdo irresistível
Os leitores do Copyblogger já devem saber como é importante ter um conteúdo irresistível que atrai os leitores para a sua lista de e-mail e transforme-os em clientes fiéis.
Pode querer transformar várias publicações de blogue num ebook, mas e se as suas publicações de blogue estiverem desactualizadas ou se tiver mudado de ideias sobre os seus argumentos?
Em vez de desperdiçar o seu conteúdo existente, escreva gratuitamente 1000 a 2000 palavras sobre esses blogues. Quando terminar, reveja as suas novas notas e combine partes úteis com as suas publicações antigas para atualizar os seus artigos.
Desta forma, pode criar uma peça de conteúdo irresistível que é original e actualizada.
4. Escreva gratuitamente a sua série de autoresponder de e-mail
Quem é que não gosta de uma boa série de autoresponder de correio eletrónico?
São a forma de os preguiçosos continuarem a trabalhar 365 dias por ano.
Mas criar uma série de autoresponder de correio eletrónico envolvente requer tempo e criatividade.
Se tem adiado a escrita de uma série de respostas automáticas por email, reserve uma tarde, desligue-se da Internet, sirva-se de uma chávena de café e passe duas horas a escrever os seus emails.
Escreva-os um após o outro em rápida sucessão.
As primeiras mensagens de correio eletrónico serão difíceis e, sim, poderá ter dificuldades em ter ideias.
No entanto, assim que o seu cérebro aquecer, começará a fazer ligações em que não tinha pensado anteriormente e, quando chegar ao quinto ou sexto e-mail, os seus e-mails de resposta automática tornar-se-ão mais originais e fáceis de escrever.
Quando terminar a sua sessão de escrita livre, pode usar os seus e-mails mais fortes e descartar os mais fracos. Essa é a beleza da escrita livre – dá-lhe muitas opções diferentes.
5. Escreva livremente os seus próximos 20 blogues
Sim, 20 publicações no blogue.
Embora possa pensar que estou louco, tenha paciência comigo.
Quando você tiver um plano para escrever posts de qualidade no seu bloguenão terá de ser a pessoa que fica a olhar para o ecrã em branco antes de um prazo a pensar sobre o que escrever.
Escrever gratuitamente os seus próximos 20 posts de blogue numa sessão de escrita gigantesca vai poupar-lhe horas de sofrimento.
E aqui está o segredo: você não precisa de terminar cada um dos posts do blogue.
Tudo o que você tem que fazer é escrever uma ideia e expandi-la num breve esboço de post. Acredite em mim, escrever esboços para 20 posts de blog é mais fácil do que escrever um esboço detalhado para um post de blog.
Quando se propõe a escrever 20 esboços, o seu cérebro deixará de procurar a perfeição porque sabe que tem de gerar muitas ideias.
Se quer resolver um problema, não procure a solução perfeita – pense em todas as soluções possíveis.
Se quer educar os seus leitores, não tente descobrir a lição mais importante que eles precisam de aprender – escreva sobre uma variedade de lições que eles precisam de aprender.
O objetivo desta sessão de escrita gratuita não é descobrir a melhor ideia possível para um post de blogue; é pensar em todos os possíveis tópicos de post de blogue sobre os quais pode escrever.
Quando chegar ao post 20, as suas ideias serão mais criativas e originais do que se tivesse passado a manhã a bater com a cabeça na mesa de escrita porque a sua primeira ideia tinha falhas ou estava incompleta.
E se não tiver tempo para escrever 20 blogues numa sessão, baixe a fasquia.
Escreva 10 esboços de posts hoje e escreva outros 10 amanhã. Adapte a prática a uma rotina que funcione para si.
Escreva livremente o seu caminho para os seus objectivos de marketing de conteúdos
Se começar a escrever livremente hoje e cultivar uma hábito diário de se virar para a página em branco, vai conseguir chegar a uma USP, um ebook ou uma série de blogues completos.
Escreve à vontade?
Ajudou-o a enfrentar um grande projeto?
Como é que incorpora a escrita livre na sua estratégia de marketing de conteúdos?
Vá até Google+ e deixe-nos saber …
Nota do editor: Se achou este post útil, consulte o artigo de Demian Farnworth 10 regras para escrever primeiros rascunhos que inclui um cartaz gratuito e um gráfico partilhável.
Imagem do Flickr Creative Commons via rachel a. k..