Como editores de conteúdos em linha, você e eu deparamo-nos inevitavelmente com o desafio de dar o salto da página em branco para os corações e mentes do nosso público.
Marketing de conteúdos – na sua essência – é encontrar a integração bem sucedida de grandes conteúdos e estratégias de marketing testadas pelo tempo. Autor de bestsellers internacionais e estratega de marketing, David Meerman Scott, fez da sua missão ajudá-lo a encontrar esse ponto ideal.
Scott é autor de oito livros publicados em mais de 30 línguas, antigo vice-presidente de marketing de duas empresas cotadas na bolsa, bem como diretor de marketing asiático da Knight-Ridder.
Com a sua vasta experiência na junção da fronteira dos novos meios de comunicação com a velha guarda da edição e das relações públicas, encontrou caminhos altamente eficazes para ajudar os criadores de conteúdos e as empresas a ligarem-se aos seus públicos de forma extraordinária.
Vamos explorar o ficheiro de David Meerman Scott, escritor …
Tudo o que é velho é novo de novo, online
Brian Clark, do Copyblogger, foi apresentado no clássico instantâneo da indústria do Sr. Scott As Novas Regras do Marketing & RP (atualmente na sua terceira edição), um livro didático para a fronteira digital sobre como tirar partido do marketing moderno para construir o seu negócio.
No ano passado, David trouxe-nos Newsjacking, uma forma engenhosa de os profissionais de marketing online tirarem partido das relações públicas utilizando nada mais do que o seu blogue e uma conta no Twitter.
E hoje partilha as suas observações sobre a vida de escritor, estratégias para criar conteúdos épicos, estabelecer ligações com o seu público, utilizar o seu blogue como gerador de ideias e a natureza de perfeição.
Sobre o autor …
Quem é você e o que é que faz?
Chamo-me David Meerman Scott.
Meerman é o meu nome do meio, que utilizo profissionalmente desde a primeira vez que pesquisei o meu nome no Google, nos anos 90, e descobri que David Scott (Comandante da Apollo 15), David Scott (Congressista da Geórgia) e David Scott (Campeão de Triatlo Ironman) eram demasiado difíceis de competir em termos de SEO.
Escrevi oito livros, dei palestras em eventos em 36 países em seis continentes e faço parte dos conselhos consultivos de várias empresas muito fixes.
Qual é a sua área de especialização enquanto escritor ou editor em linha?
O meu primeiro emprego foi numa mesa de negociação de obrigações nos anos 80, onde aprendi a utilizar conteúdos em linha em tempo real de empresas de comunicação social como a Dow Jones e a Reuters.
Na década de 1990, fui Diretor de Marketing para a Ásia do negócio de media em linha da Knight-Ridder e, mais tarde, Vice-Presidente de Marketing da NewsEdge, onde aprendi a criar conteúdos.
Na década de 2000, apercebi-me de que tinha 20 anos de experiência na intersecção entre os meios de comunicação em linha e o marketing, quando a maioria das pessoas não tinha experiência nenhuma, pelo que deixei o mundo empresarial para escrever e falar sobre essa intersecção.
Onde podemos encontrar os seus textos?
Com os meus agradecimentos à minha editora John Wiley & Sons, o meu livro Rave mundial é agora totalmente gratuito em PDF (sem necessidade de registo) e nos leitores de livros electrónicos Kindle, iPad, Nook e Kobo:
davidmeermanscott.com/free-stuff/free-ebooks/
A produtividade do escritor …
Quanto tempo passa, por dia, a ler ou a pesquisar?
Todo o dia, todos os dias. As minhas melhores ideias surgem em alturas estranhas, como quando estou à espera na fila para embarcar num avião.
Antes de começar a escrever, tem algum ritual ou prática antes do jogo?
Quando não estou a viajar, acordo às 3:00 da manhã, verifico o e-mail e as redes sociais durante alguns minutos e depois faço exercício durante 90 minutos. Depois do pequeno-almoço e de um duche, vou para o meu pequeno escritório escondido na cidade e escrevo durante cerca de 3 horas. Almoço por volta das 10h30 e, depois do almoço, tenho reuniões, telefonemas, entrevistas e conteúdos curtos, como publicações em blogues. Deito-me às 20:30.
Qual é o seu melhor conselho para ultrapassar a procrastinação?
Não pense num livro como 60.000 palavras. Em vez disso, pense num livro como 120 posts de blogue de 500 palavras cada.
A que horas do dia é mais produtivo para a sua escrita ou produção de conteúdos?
Manhãs.
Geralmente adere a um sistema de escrita rígido ou flexível?
Utilizo aquilo a que chamo uma “escada de escrita”, mas até agora nunca tinha pensado nela como um sistema. Talvez seja!
Se um tweet repercutir (receber um monte de RTs e @ respostas), então considero-o um bom tema para um post de blogue. Se um post de blogue repercute, exploro-o com um riff num discurso e talvez outro ou dois posts de blogue. Se uma série de posts sobre o mesmo tópico repercutir, esse será o meu próximo livro.
Lições de marketing dos Grateful Dead (que escrevi com o diretor executivo da HubSpot, Brian Halligan), Marketing em tempo real & PRe Newsjacking foram todos desenvolvidos desta forma.
Quantas horas por dia passa a escrever (excluindo o correio eletrónico, as redes sociais, etc.)?
Incluindo o meu blogue como escrita, provavelmente 3 horas por dia, em média.
Escreve todos os dias?
Sim, mas o tempo de escrita varia significativamente.
A criatividade do escritor …
Defina criatividade.
Ver padrões que os outros não vêem e comunicá-los eficazmente.
Quais são os seus autores favoritos, online ou offline?
Sem nenhuma ordem em particular e com desculpas a muitas pessoas que vou esquecer: Ann Handley, C.C. Chapman, Seth Godin, Bob Lefsetz, Brian Halligan, Dharmesh Shah, Brian Clark, Laura Hillenbrand, Tom Wolfe, Michael Collins, Nathaniel Philbrick.
Pode partilhar uma citação que mais gosta?
Aqui estou eu na viragem do milénio e continuo a ser o último homem a andar na lua. Isso diz mais sobre o que não fizemos do que sobre o que fizemos.
~ Gene Cernan, Comandante da Apollo 17
Prefere um determinado tipo de música (ou silêncio) quando escreve?
O silêncio.
Pessoalmente, como é que gostaria de crescer criativamente como escritor?
O meu primeiro livro, Guerra dos Olhosera um thriller. Gostava de tentar outra vez a ficção.
Acredita no “bloqueio do escritor”? Se sim, como é que o evita?
Nenhum texto é perfeito. Escreva apenas.
Quem ou o que é a sua “Musa” neste momento (ou seja, inspirações criativas específicas)?
Músicos como Phil Lesh, Charlie Musselwhite, B.B. King e Keith Richards, que continuam a atuar em palco e a fazer as pessoas felizes meio século depois.
Considera-se alguém que gosta de “correr riscos”?
Com certeza.
O que é que faz de um escritor um grande escritor?
A capacidade de ligar-se a um público.
O fluxo de trabalho do escritor …
Que hardware ou modelo de máquina de escrever está a utilizar atualmente?
MacBook Pro 2.6GHz de 15 polegadas da Apple com ecrã Retina (que adoro), ecrã Thunderbolt de 27 polegadas da Apple, rato da Apple e, para completar o pacote, um teclado ergonómico fabricado pela Microsoft(!).
Que software está a utilizar para escrever e para o fluxo de trabalho geral?
Microsoft Word, TypePad para o meu blogue, e WordPress para o meu sítio.
Tem alguns truques para se manter concentrado?
Receio que outra pessoa escreva sobre o padrão que estou a ver antes de eu escrever sobre ele.
Já se deparou com algum desafio ou obstáculo sério para passar as palavras para a página?
Não. Apenas pequenos.
Como é que se mantém organizado (métodos, sistemas ou “ciência louca”)?
Depois de quase 1000 posts ao longo de quase uma década, uso o meu blogue como um catálogo das minhas ideias. Pode parecer estranho, mas faço pesquisas no meu próprio blogue várias vezes por dia.
Como é que relaxa no final de um dia difícil?
Guarde o MacBook Pro e o iPhone e leia algo impresso em papel.
Algumas perguntas só pelo prazer de as fazer…
Quem (ou o quê) foi o seu maior professor?
A minha educação em artes liberais.
Qual é o seu maior incómodo ou irritação neste momento (relacionado com a escrita ou não)?
As pessoas que dizem: “Sempre quis escrever um livro”, mas não o fazem.
Escolha um autor, vivo ou morto, com quem gostaria de jantar.
Brian Clark, para podermos falar de escrita e de música. O seu vai acontecer. Espero que seja em breve.
Tem um lema, credo ou slogan geral pelo qual se rege?
Você é responsável pelo seu próprio sucesso.
O que é que considera ser o seu maior sucesso na vida?
Quando as minhas ideias levam as pessoas a ter mais sucesso.
Se pudesse ir de férias para qualquer parte do mundo amanhã, para onde iria (os custos ou as responsabilidades não são problema)?
A Lua conta?
O que é que gostaria de fazer mais no próximo ano?
Surf e mergulho.
Pode dar algum conselho aos redactores e produtores de conteúdos que poderia dar a si próprio, se pudesse voltar atrás no tempo e “fazer tudo de novo”?
Não pode convencer uma editora a aceitar o seu trabalho. Mas se mostrar aos editores que já tem leitores do seu trabalho, eles virão bater à sua porta.
Diga aos nossos leitores onde podem entrar em contacto consigo online.
Google David Meerman Scott e contacte-me da forma que desejar – exceto por telefone.
Há mais alguma coisa que gostasse que os nossos leitores soubessem?
Se leu até aqui, quero agradecer-lhe muito pelo seu interesse.
Fico-lhe muito grato. Para si são a razão pela qual escrevo.
E, finalmente, a secretária do escritor …
Construir um público que construa a sua marca ou negócio requer algum destemor.
Mas a exploração sem medo do desconhecido, quer seja o espaço exterior ou a página em branco, é a parte mais gratificante de todo este misterioso processo.
Esteja preparado.
As ideias inovadoras surgem quando menos as espera.
Pode estar ligado ao Matrix, ou a vaguear sem rumo no mundo, completamente livre de tecnologia.
E escrevendo 1000 palavras que faça o seu público pensar, falar e partilhar, essa é a parte que requer algum tempo de “rabo na cadeira” à moda antiga.
Obrigado, Sr. Scott.
Obrigado por sintonizar os Ficheiros do Escritor …
Fique atento a mais perguntas e respostas inspiradoras de escritores que admiramos.
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