Estamos sempre a falar-lhe da importância de uma edição rigorosa.
Dizemos-lhe que a escrita simples é poderosa e eficaz.
Nós dizemos-lhe que simplesmente funciona melhor.
Exceto quando não funciona.
Considere estes termos comuns:
- Uma “máquina ATM” é uma caixa registadora automática máquina.
- O “vírus VIH” é o vírus da imunodeficiência humana vírus.
- Um “número PIN” é um número de identificação pessoal número.
Está sempre a ver estes “erros” de siglas, desde montras a meios de comunicação social, a comunicações de instituições financeiras. Será que estes redactores não sabem nada?
Repetição redundante
Veja estas outras expressões comuns:
- bónus adicional
- exagerar
- resultado final
- planos futuros
- rumor não confirmado
- história passada
- porto seguro
- perigo potencial
- completamente cercado
- falsa pretensão
Em todos os casos, 50% das palavras utilizadas são tecnicamente desnecessárias. Mas será que são verdadeiramente desnecessário?
O paradoxo da “oferta gratuita”
O melhor exemplo de como evitar a redundância pode prejudicá-lo em vez de o ajudar é a utilização comum de “oferta gratuita” nas promoções. Um presente é, por definição, livre.
Este tipo de redundância deve ser má escrita, certo?
Exceto quando testado por partes, “oferta gratuita” tem historicamente superado “oferta” por si só. Portanto, quando se trata de escrever que funciona, a brevidade implacável nem sempre é uma coisa boa – e porque é que a tecnicamente redundante “oferta gratuita” continua a ser tão popular.
Lembre-se, a brevidade significa não utilizar mais palavras do que necessário, não necessariamente menos palavras. Se a redundância funcionar melhor em certos casos (determinados por testes), essas palavras tornam-se necessárias, e talvez até essenciais, para o sucesso de uma mensagem.
Por outras palavras, eliminando necessário palavras não é, de facto, brevidade.
A mensagem compreendida converte
Isto pode levar alguns puristas à loucura. A redundância, no entanto, continua a ser uma forma linguisticamente válida de aumentar a eficácia de uma mensagem. Em qualquer caso em que a repetição ajuda a compreender o significado e a compreensão, não é tautologia (ou redundância desnecessária); é de facto uma coisa boa.
Não assuma que as pessoas o compreendem melhor com base na sua própria lógica linguística. O mundo é barulhento, e o melhor texto educa as pessoas de uma forma que o cérebro acha fácil de digerir.
Por vezes, o melhor texto faz com que se repita tecnicamente. Ou a dizer a mesma coisa duas vezes, se preferir.
Sobre o autor: Brian Clark é fundador do Copyblogger e Diretor Executivo da Copyblogger Media. Obtenha mais informações de Brian em Twitter.
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