Edição de conteúdos: A Arte de Revisar do Básico ao Brilhante

“Algo mais” poderia ser o lema não oficial do Copyblogger para a edição de conteúdos.

É isso que Brian Clark, fundador do Copyblogger estava a chegar há anos atrás quando escreveu:

“Não é segredo que gostamos de escritores e outros tipos de criadores de conteúdo por aqui. Isso é porque são os criadores que fornecem o motor para o tráfego, funis e conversão em primeiro lugar.

Não estamos a falar de qualquer conteúdo que apenas preenche uma página web. Em vez disso, precisamos de criar mensagens valiosas que envolvam, inspirem e motivem os nossos potenciais clientes a tornarem-se naquilo que querem ser.

Por outras palavras, uma dose saudável de criatividade que transcenda o marketing e se torne algo mais.” – Brian Clark

Quando uma empresa não consegue destacar-se, o seu marketing tem um certo algo de menos está a acontecer. Os seus produtos ou serviços misturam-se com todas as opções de aparência semelhante disponíveis.

Isto não tem nada a ver com a qualidade efectiva de um produto ou serviço. É a forma como os potenciais clientes percepcionam a oferta.

O que é a edição de conteúdos?

Quando está a aprender como começar a escreverSe está a pensar em escrever um livro, não se esqueça de que superar o perfeccionismo não é uma desculpa para publicar conteúdo desleixado ou sem inspiração.

O conteúdo que funciona para o seu negócio não é apenas claro, preciso e educativo, mas também dá uma visão dos seus valores.

E se não contiver aspectos que o tornem memorável, não vai funcionar – e é por isso que escritores profissionais valorize a edição de conteúdos.

É claro que um conteúdo memorável não leva automaticamente a conversões. Mas esquecível O seu conteúdo é o tempo e a energia que gasta em trabalho que não aproxima os potenciais clientes da realização de compras.

O conteúdo memorável causa um impacto na vida dos membros do seu público… e quando eles estiverem prontos para comprar algo que você oferece, o seu produto ou serviço será o única escolha razoável.

A edição de conteúdos revê um artigo e transforma-o numa apresentação vencedora.

10 passos para uma edição de conteúdos poderosa

Uma “boa ideia” normalmente não é suficiente.

Uma boa ideia pode cair por terra quando executada, ou pode descobrir que a ideia não era assim tão boa para começar.

Da mesma forma – e esta é uma boa notícia para quem se sente pressionado a ter ideias brilhantes a qualquer momento – uma ideia medíocre pode transformar-se num marketing extraordinário com o cuidado e a atenção adequados.

Dê a uma ideia esse cuidado e atenção enquanto edita o seu conteúdo.

Então, eu simplifiquei o processo de edição de conteúdo em 10 passos. E eu não acho que eu tenha simplificou demais o esforço que estas etapas exigem, porque cada uma delas tem muitas camadas.

São estratégias inteligentes que ajudam a transformar os seus rascunhos em suportes memoráveis.

Qualquer projeto de sucesso escritor no trabalho será rápido a afirmar que um conteúdo mediano é sempre o resultado de apressar a conclusão de uma ideia, o que nos leva ao Passo #1.

Passo #1: Deixe tempo suficiente

Esta é a base para todas as outras dicas neste post, bem como para os outros mais de 150 artigos que escrevi para o Copyblogger.

Tudo se resume a deixar tempo suficiente para as suas ideias amadurecerem e brilharem.

A edição de conteúdos criativos, tal como a escrita, precisa de ser feita por fases. Precisa de preparar-se para as distracções, porque a criatividade é… distractiva. 🙂

Para além das interrupções imprevistas durante as nossas sessões de trabalho, existem circunstâncias criativas típicas que podemos antecipar.

Tenho sempre novas ideias quando estou em modo de trabalho. Sempre. E, na maioria das vezes, não se enquadram no artigo que estou a escrever ou a editar.

No entanto, preciso de parar o que estou a fazer e explorar um pouco os meus pensamentos, para ter algo substancial para revisitar quando estiver pronto para usar esse tópico.

Tal como não deve esperar que uma escrita brilhante saia de si de uma só vez, também não deve esperar que uma única sessão de edição seja transformadora.

Passo #2: Localize o seu objetivo de edição de conteúdos

Qual é a coisa mais importante a praticar quando está a aprender como escrever um bom post de blogue?

Deve ser capaz de explicar sucintamente por que razão vai publicar o conteúdo que está a editar.

Faça referência ao seu calendário de conteúdos para identificar como o artigo serve tanto o seu público como a sua empresa.

Na maioria das vezes, esta declaração não vai diretamente para o seu texto, mas ajuda a influenciar a mensagem que vai comunicar.

O seu introdução ao post do blogue deve apoiar o seu objetivo.

É a sua oportunidade de responder à pergunta não oficial que passa pela cabeça de todos os leitores quando olham para o início de um artigo:

“Porque é que me devo importar?”

Quando apresenta uma amostra da informação mais importante logo de início, dá ao leitor a confiança de que obterá ainda mais do que procura se continuar a ler.

Depois, o resto do artigo pode revelar mais pormenores interessantes que lhe proporcionem uma recompensa pelo tempo que o leitor investiu no seu conteúdo.

Passo #3: Crie títulos precisos

Eu leio uma tonelada de títulos todos os dias. Leio muito poucos artigos.

Há duas coisas que estão a acontecer aqui. Uma delas é o título:

1. dá-me toda a informação que eu queria saber, ou
2. Não tem os pormenores persuasivos que despertam o meu interesse

Vejamos o segundo caso.

O seu escrever um título precisa de convencer o leitor de que o resto do seu artigo vale o seu tempo.

Faça isso com precisão, linguagem descritiva que se dirija diretamente a uma pessoa específica. Os títulos que apelam a “toda a gente” não vão, na verdade, apelar a ninguém.

Esboce um título antes de escrever o seu conteúdo para o ajudar a manter-se concentrado no seu ponto principal.

Quando tiver concluído o rascunho final do seu conteúdo, escreverá muitos opções diferentes de títulos. O vencedor irá vender o artigo ao seu potencial leitor.

Para escreva melhores títulos, pergunte a si próprio:

• Quem é que vai beneficiar com este conteúdo?
• Como é que os posso ajudar?
• O que torna este conteúdo especial?

As respostas a estas perguntas muito provavelmente não produzirão o exactas palavras que vai usar.

Em vez disso, ajudarão a moldar o seu rascunho num título influente que alcança e se liga às pessoas que pretende atrair para o seu conteúdo.

Passo #4: Construa frases poderosas

Algumas pessoas pensam que “clareza” e “criatividade” não podem coexistir.

O truque é conseguir a ordem correcta:

• Criatividade
• Clareza
• Criatividade

Não dupliquei acidentalmente a palavra “Creativity” acima. Quando segue esta ordem, o resultado são frases exactas e com significado que ressoam com o seu público-alvo.

Para o seu primeiro rascunho, tem de minimizar qualquer pressão auto-imposta para ser um bom escritor. Quando não está preocupado em ter tudo no na ordem correcta, traduzir mais livremente os conceitos criativos da sua mente.

Raramente escrevo um artigo do princípio ao fim. Isto dá-me a oportunidade de seguir naturalmente os pensamentos que tenho.

Depois, é altura de clarificar. Reorganizo as secções da minha escrita de acordo com a ordem apropriada – enquanto expando parágrafos incompletos e eliminando tangentes.

No seu projeto final, escolha criativamente os palavras certas que formam frases memoráveis.

A propósito das palavras certas …

Passo #5: Procure as palavras perfeitas

A sua procura das palavras perfeitas é uma parte contínua do processo de edição de conteúdos criativos.

Se olhar para uma parte do seu conteúdo um ano após a sua publicação, é provável que encontre uma palavra que gostaria de substituir por uma opção mais evocativa – mesmo que tenha trabalhado meticulosamente a sua escrita da primeira vez.

Veja aqui por onde começar esta viagem.

Palavras repetidas

Procure palavras que tenha repetido várias vezes e encontre sinónimos para certas instâncias.

Enquanto escrever uma introdução para um post recentemente, reparei que usei a palavra “magicamente” e depois a palavra “mágica” alguns parágrafos mais tarde.

Reforcei essa secção do artigo durante a edição de conteúdos, alterando a segunda instância de “magia” para “feitiçaria”.

Conceitos vagos

Uma palavra que anotou rapidamente para captar um ideia de conteúdo pode muitas vezes ser aperfeiçoada.

Por exemplo, usei recentemente a palavra “woo-woo” num rascunho, mas editei-a para “idealista”.

A escolha de palavras mais específicas reforça a clareza e a criatividade que mencionei no Passo #4. A mudança ajuda o leitor a compreender sem esforço a minha intenção.

Utilização incorrecta

Os editores verificam duas vezes a definição de uma palavra quando não têm a certeza absoluta de que está a ser usada corretamente.

Na semana passada, tinha 99% de certeza de que tinha usado a versão correcta da palavra “bore”, mas como sabia que essa palavra é comummente confundida com “boar” e “boor”, procurei a definição na mesma.

Esta não é apenas uma tarefa entediante que é necessária para evitar erros não intencionais. É criativa.

Quanto mais intimamente conhecer cada palavra do seu conteúdo, mais confiante pode estar de que está a escolher as palavras que deixam uma marca na mente do seu leitor. As palavras que lhe dão algo mais.

Passo #6: Divirta-se enquanto edita o conteúdo

Divertir-se é uma ferramenta de edição de conteúdo subutilizada.

Mas só tem tempo para fazer pausas durante a sua revisão editorial se … deixar tempo suficiente para se divertir.

Provavelmente já ouviu falar do regra das 24 horas para escrever melhor: Depois de acabar de escrever um rascunho, espere 24 horas antes de o editar. Assim, terá novos olhos e apanhará mais erros.

Também pode utilizar a regra das 24 horas no seu processo de edição de conteúdos – não serve apenas para detetar erros.

Fazer pausas para fazer algo divertido, não relacionado com a sua escrita e edição, dá-lhe espaço para fazer novas ligações que acrescentam profundidade e nuances às ideias mais gerais.

Pode parecer contra-intuitivo, mas muitas mensagens importantes para o seu público surgirão quando estiver a não está preocupado com escrever uma mensagem importante.

Passo #7: Personalize a sua mensagem

Quando tem um objetivo em mente para uma peça específica de conteúdo, é importante lembrar que outras pessoas no seu nicho podem ter o mesmo objetivo para uma peça de conteúdo eles crie.

Não se preocupe.

Isso deve levá-lo a infundir o seu conteúdo com todas as qualidades especiais que só você pode fornecer.

Existe algo sobre o seu tema que é difícil de compreender para a maioria das pessoas, mas você tem uma forma simples de o explicar? Ou passou algum tempo a dominar um assunto para poder partilhar os seus conhecimentos de uma forma não convencional?

Procure por criativo formas de demonstrar por que razão o sítio Web da sua empresa é o melhor recurso.

Agora está na altura de um aviso clássico do Copyblogger:

O objetivo de ser “memorável” não é permissão para ser um desastre de comboio, desrespeitoso ou ofensivo.

Nenhuma dessas qualidades cria conteúdo memorável que constrói o seu negócio.

Ter um conteúdo ponto de vista que satisfaça o seu público-alvo – de uma forma que outros conteúdos noutros sítios Web não o fazem – é o objetivo do conteúdo memorável.

Destaca-se porque educa de forma divertida e agradável.

Passo #8: Limpe o “vómito de unicórnio”

Vómito de unicórnio (substantivo): texto excessivo que não tem valor.

É inevitável que algumas pessoas discordem de si ou não gostem particularmente do seu estilo de escrita … e essas pessoas podem não ser quem você quer atrair.

O que quer evitar é afastar potenciais clientes com cabeça fria e empenhados.

Se o seu tom ou linguagem distrai os seus leitores ideais da sua mensagem, está a atravessar a fronteira para o território do conteúdo menos eficaz.

Para mim, tudo se resume a respeito. Você quer captar a atenção dos seus leitores, mas sem desperdiçar o seu tempo.

Para o olho destreinado, o vómito de unicórnio parece-se com aspectos que personalizam o seu voz da escrita durante a edição de conteúdos. Mas, como disse Sónia Simone:

“Por vezes, as tentativas bem-intencionadas de dar vida à sua escrita acabam por produzir uma escrita tola, trivial, desordenada ou condescendente.”

A edição de conteúdos é o momento perfeito para extrair o que pretende e deitar fora as partes da sua escrita pessoal que podem prejudicar a sua credibilidade.

Passo #9: Corte (mas guarde) as tangentes

O contexto desempenha um papel muito importante na determinação do que é ou não é, texto excessivo que não tem valor.

O truque é reconhecer quando a informação ultrapassa o âmbito de um post.

Alguns desses vómitos de unicórnio, como uma história engraçada ou comovente, podem encaixar perfeitamente noutro artigo ou série de conteúdos.

Começo a escrever todos os meus artigos em ficheiros de texto simples ou no Google docs, e mantenho uma secção no final de cada um para todo o vómito de unicórnio que corto.

Quando revejo essas secções mais tarde, por vezes encontro frases excelentes para futuros artigos ou mesmo ideias para posts de blogues – não funcionaram nos sítios originais onde as escrevi.

Passo #10: Simplifique frases semelhantes

Muitas vezes precisa de elaborar um ponto para se exprimir claramente, mas uma coisa que faz os editores salivar é detetar duas frases que repetem exatamente a mesma informação.

As palavras nas frases podem ser diferentes, mas o escritor não revela nada de novo.

Os editores adoram estes pontos porque os nossos alarmes de “está a desperdiçar o tempo do seu leitor” disparam.

Quando edita a sua própria escrita, é preciso prática para reconhecer erros gramaticais comuns, bem como as áreas em que se repetiu.

Revisão de textos do fim do seu documento para o início pode ser muito útil. Obriga-o a avaliar as suas palavras de uma perspetiva diferente.

Experimente estas 10 dicas de edição de conteúdo hoje mesmo

Podia ter-lhe dado uma lista mais longa de dicas de edição de conteúdos, mas a minha objetivo para este post (ver Passo #2) era fornecer um processo que pudesse usar facilmente da próxima vez que editasse um texto. 🙂

Se simplesmente se concentrar nestas 10 ideias sempre que rever um rascunho, irá melhorar a qualidade do seu conteúdo. Depois, pode acrescentar mais passos que funcionem para si.

Quais são as suas dicas de edição de conteúdo?

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