Se trabalha de perto com alguém com cabelo cor-de-rosa vivopode começar a questionar-se se é suficientemente interessante para contribuir com os seus pensamentos para o tópico em questão.
Os seguidores na Internet são construídos com base na capacidade de memorização, certo?
Quero dizer, se não der palestras de alta energia como Gary Vaynerchukvista-se de acordo com a sua marca, como Mari Smith, ou ostentar um crânio de alta voltagem como Michael Portcomo é que as pessoas vão saber que você existe?
Não que eu tenha alguma vez teve qualquer um desses pensamentos. 😉
Ter uma marca pessoal indelével é um requisito para marketing de conteúdos sucesso? Se não tiver isso, deve deitar a toalha ao chão antes de começar?
Construir uma plataforma em torno da sua personalidade
Há uma conversa que já tive várias vezes com algumas das pessoas mais conhecidas na Internet. Pessoas que – se as conhecesse – o poderiam deixar um pouco nervoso. Pode sentir-se como se estivesse na presença de uma celebridade!
Veja como é que a conversa corre:
“Sei que sou bem conhecido no seio deste grupo. Mas a minha família ainda não percebe o que eu faço. Falo com os meus vizinhos e eles dizem: ‘Então, você ganha dinheiro na Internet? Como é que isso funciona? E se todos os meus ‘fãs’ me pudessem ver no meu dia a dia não ficariam tão nervosos a falar comigo.”
A Internet dá-nos um lugar para construirmos os nossos próprios “reinos” de celebridades, sobre os quais reinamos. Este processo era muito mais difícil de fazer há apenas 10-15 anos. Mas agora, podemos reunir as nossas tribos, construir as nossas audiências e desenvolver as nossas bases de fãs utilizando o marketing estratégico de conteúdos.
É uma abordagem válida para um negócio online. Mas não é a única.
Construir uma plataforma em torno da sua ideia de negócio
Tradicionalmente, as marcas eram desenvolvidas para representar um produto, um serviço ou um movimento – não uma pessoa.
Nesta abordagem mais tradicional de construção de marcasNo seu caso, identificou um grupo que queria servir e desenvolveu uma marca com a qual eles se pudessem relacionar emocionalmente. A marca representava uma série de experiências que seriam proporcionadas pela interação com a empresa.
Esta abordagem à construção de uma marca tem algumas vantagens distintas e alguns desafios.
As vantagens:
Pode criar um nome de marca que comercialize a sua empresa
Quando desenvolve cuidadosamente o nome da sua marca a partir do zero, pode facilmente associá-lo aos benefícios que irá proporcionar.
É menos dispendioso comercializar a sua empresa
Os nomes próprios não dizem nada sobre a oferta da sua empresa, pelo que terá de despender mais tempo e dinheiro para estabelecer o objetivo da empresa se a basear num nome próprio.
As marcas construídas com base numa ideia de negócio (em vez de um nome) são mais fáceis de vender
Se o seu plano a longo prazo é construir um negócio que vende, é mais fácil vender um negócio que não está associado a um nome próprio.
Existem alguns desafios a ter em conta em cada abordagem:
É mais difícil dar um rosto humano a um conjunto de palavras
Quando a sua empresa é construída em torno do seu nome próprio, tudo o que tem de fazer é aparecer e o rosto humano da sua empresa transparece. O mesmo não acontece com uma marca mais tradicional.
Tem de estar sempre presente na sua empresa quando esta gira em torno do seu nome
Então construiu uma marca baseada no seu próprio nome. Precisa de férias? Quer fazer uma pausa? O espetáculo não pode continuar sem si. Sem pressão, mas… está tudo a depender de de si.
Consegue construir uma marca que seja o melhor dos dois mundos?
Sim, pode. E é aqui que entra o marketing de conteúdos.
Se decidir evitar os desafios difíceis que surgem com a construção de uma marca em torno do seu nome, pode seguir o caminho tradicional e construir uma marca em torno do que vai entregar aos seus clientes.
Exemplos:
Mamã do bem-estar: Respostas simples para famílias mais saudáveis
A Península Criativa: Recursos para o ajudar a escrever, publicar e comercializar o seu livro
Atleta sem carne: Funciona com plantas
Copiar Hackers: Converta como um mofo
Estas marcas dizem exatamente o que oferecem nos seus nomes. E apoiam isso com marketing de conteúdo consistente e de alta qualidade que cumpre as promessas feitas pelos nomes e slogans da marca.
Esta é a forma de ter o melhor dos dois mundos: crie um nome de marca baseado numa experiência prometida e, em seguida, utilize o conteúdo para cumprir a sua promessa hoje, amanhã e no próximo ano.
Como aumentar em 10 vezes o seu quociente de fascínio num passo simples!
Pode não ter um cabelo cor-de-rosa vibrante no topo da sua cabeça. E também pode não ser lindamente careca.
Essas qualidades ajudam o seu público a distingui-lo numa sala cheia de gente. Mas online, sabe o que é que realmente se destaca?
Conteúdo que está em sintonia com as necessidades do seu público. Conteúdo que serve consistentemente as pessoas que o lêem. Conteúdos que dão resultados, vez após vez.
Sente que não está bem fascinante o suficiente para ter sucesso como profissional de marketing de conteúdos?
Encontre uma forma de estar ao serviço. Crie conteúdo útil, envolvente e de alta qualidade. Vá mais além para se destacar da multidão com as suas informações detalhadas e úteis.
Este é o tipo de fascínio de que precisamos mais online.
PS: Acabei de escrever um livro chamado Domine o Marketing de Conteúdo: A Simple Strategy to Cure the Blank Page Blues and Attract a Profitable Audience. O livro será lançado no próximo mês. Até lá, vou partilhar excertos e ideias do livro para que possa começar a beneficiar dele agora. Fique atento a este espaço.