Os fãs da Internet adoram gozar com as revistas impressas.
Gostam de se regozijar e de se vangloriar porque o portão do reino dos grandes media foi aberto – e os os guardiões são arrancados dos seus tronos e atirados para o fosso (os bolsos dos seus blazers cheios de pedras).
Assistimos à distância ao incêndio da cidade. Como se não houvesse nada de redentor nestas instituições.
Isso é lamentável. Porque, na verdade, elas têm muito a ensinar-nos.
A fraqueza da Web
Não há dúvida de que a Internet é uma coisa linda. Permite-nos a todos ter uma voz – através de um blogue, um Tumblr, um perfil no Facebook, um portefólio no Instagram, um canal no YouTube ou um newsletter por correio eletrónico com curadoria.
Infelizmente, quando toda a gente tem uma voz, ninguém tem uma voz. É uma forma estranha de se encontrar na obscuridade.
E não nos esqueçamos da onda de conteúdos como mais empresas se tornam editoras de media. Alguns poderão chamar a este aumento choque de conteúdos. Outros, a abundância.
Chame-lhe o que quiser, mas tem de compreender que nós sempre estivemos sob o peso esmagador da sobrecarga de informação.
Claro que alguns destes conteúdos são bons, mas a maior parte é má. Ou aborrecido.
Mas também há ótimo conteúdo. Meios de comunicação poderosos que surgem e aparecem em todo o lado – durante muito tempo. E não importa se estamos infestados por uma praga de blogues, podcasts e vídeos.
O bom conteúdo vence.
A anatomia de um bom conteúdo, revelada
Mas qual é o aspeto desse conteúdo? E como é que o pode criar?
Felizmente, o Google disse-nos como poderia ser. Numa linguagem muito específica – 23 perguntas que dão que pensar. Por isso, não precisa de ler as folhas de chá.
Agora, esta lista existe desde maio de 2011 e a pergunta número 20 ficou sempre na minha mente:
Estaria à espera de ver este artigo numa revista impressa, enciclopédia ou livro?
Pense nisso.
Todos nós temos as nossas revistas favoritas. Mas é quase impossível ser publicado nelas, e é por isso que celebramos e abraçamos a Internet. Veja, a Internet permite-nos publicar conteúdos que podem nunca ver a luz do dia na imprensa.
Mas o Google aconselha-nos a fazer não pulverize a web com trabalhos superficiais e de baixa qualidade.
Talvez os guardiões das revistas impressas estivessem a perceber alguma coisa.
É por isso que o Google recomenda essencialmente que publique trabalhos online com o normas de conteúdo qualitativo de uma publicação como a The New Yorker.
O que é que as principais publicações impressas procuram? O que é que lhes parece um bom conteúdo? Aqui estão 10 lições vitais que pode aprender com o mundo da imprensa escrita.
1. Apresente uma investigação original e aprofundada
As revistas querem originalidade. Esta é uma das razões pelas quais cobiçam os escritores que apresentam novas descobertas. E esta é uma das razões pelas quais premeiam escritores, como Malcolm Gladwell, que popularizam essas novas descobertas.
Não precisa de ser um cientista para fazer isto. Pode entrevistar pessoas, fazer um teste de divisão, pesquise nos arquivos, ou sondar um público.
Mas uma descoberta qualquer não é suficiente.
Precisa de seguir o conselho de O físico húngaro Albert Szent-Gyorgyi:
Investigar é ver o que toda a gente já viu e pensar o que ninguém pensou.
O seu trabalho é identificar esse ângulo nunca antes explorado – e expô-lo. É assim que os jornalistas ganham os prémios Pulitzer …
E tenha em mente: Eles não estão a distribuir Pulitzer’s por posts de blogues. Ainda não.
2. Vá para além do óbvio
Se a sua descoberta não mudar a nossa compreensão de um tópico pelo menos um pouco, então não é original. Ensine-nos algo novo. Ou algo que não conseguimos descobrir em poucos segundos com um lápis e um pedaço de papel de rascunho.
Por outras palavras: Evite o que é evidente.
Os escritores cometem frequentemente o erro de citar estatísticas que se tornaram clichés. Como o número de posts de blogue publicados todos os dias … essa é uma estatística favorita usada por escritores preguiçosos. Especialmente em aberturas. Isso deixa o leitor frio.
Continue a procurar para encontrar algo que não seja óbvio.
3. Utilize uma abordagem imparcial (maioritariamente)
Esta pode ser uma falha, porque mesmo os grandes jornalistas não tinham medo de injetar as suas personalidades e opiniões no seu conteúdo. Pense em Joan Didion e Hunter S. Thompson.
Além disso, um post de blogue é um veículo perfeito para uma reclamação.
Podemos até selecionar os nossos escritores favoritos com base na personalidade e no talento que infundem na sua escrita. Gostamos do ângulo que adoptam quando abordam um assunto. Gostamos que abordem os assuntos com métodos não convencionais.
Ou talvez apenas cavar as suas disfunções.
4. Experimente uma avaria penetrante
Um bom conteúdo nasce quando você pega num tópico e o analisa nas suas nuances. É como dissecar um animal.
Mostre-nos a essência do artigo, como ele está ligado a outros argumentos e onde essas conclusões podem levar.
O que é importante, no entanto, é que seja um especialista no assunto em causa. Se não for um especialista, a sua análise pode ser ingénua e completamente errada.
5. Introduza comentários observadores
A maioria das pessoas não sabe a diferença entre um resumo e um comentário.
Um resumo é uma recapitulação de um trabalho ou de um acontecimento. Os locutores de rádio desportiva fazem resumos durante o jogo. Os analistas de pós-jogo fazem comentários. Explicam porquê algo aconteceu. Aprofundam e exploram teorias e oferecem interpretações.
Um comentário está repleto de juízos de valor, perspectivas e opiniões. Inclui também uma reação pessoal a um acontecimento, normalmente uma reação emocional. E fornece uma interpretação não tão óbvia.
Por exemplo, pode ver comentários em conteúdos quando os escritores dissecam um declaração que Matt Cutts fez ou explique a última grande notícia.
6. Utilize histórias encantadoras
O premiado escritor Adam Skolnick escreveu um New York Times um artigo sobre a morte de um mergulhador livre, que foi uma sensação na Internet. Em breve, seguiu-se um contrato para um livro.
Os factos são muitas vezes mais interessantes do que a ficção. Mas a diferença entre a sua história e uma de calibre Pulitzer é a profundidade. As personagens são imprevisíveis, mas adoráveis. O enredo é um foco de conflito, incerteza e tensão. E a conclusão apanha-nos de surpresa.
Por isso, esteja atento às histórias – histórias de não-ficção notáveis que pode contar ao seu público, bem como histórias cativantes que pode utilizar para abrir os seus artigos e histórias pertinentes que pode utilizar para apoiar as suas ideias.
7. Utilize factos impenetráveis
As revistas impressas têm pouca tolerância para histórias de má qualidade construídas com base em factos de má qualidade. É por isso que fazem rondas de verificação de factos antes de publicar uma história. Mesmo que isso signifique adiar a data de publicação para que o escritor possa reforçar os seus factos.
A Internet, por outro lado, tornou-se branda em relação aos factos. Adoramos um bom embuste. E parece que não nos importamos muito quando somos enganados.
Mas a questão é a seguinte: erros grosseiros matam a credibilidade.
Verifique, verifique duas vezes e verifique três vezes as suas fontes. E se tiver alguma dúvida sobre um facto ou uma história, ignore-a.
8. Seja ridiculamente específico
Inclua exemplos, factos, números, relatórios e gráficos nos seus artigos. E torne-os específicos.
Não me diga apenas que um elefante africano pesa muito. Diga-me pesa entre 5.291 e 7.716 libras. Só o seu tronco pesa entre 330 e 440 libras. E o seu cérebro? Onze quilos. Mais do que um bebé humano recém-nascido.
Esses números atraem a atenção e activam a imaginação do leitor. Os pormenores específicos são cativantes e ajudam-no a criar credibilidade.
9. Seja uma autoridade credível
Os editores de revistas exigem credenciais.
- Porque é que você é você que está a escrever este artigo?
- Quantos anos tem você tem no sector?
- Faça você tem a formação, a experiência e os contactos certos?
Felizmente, a autoridade é algo que pode desenvolver. À medida que a constrói, espera que os seus textos recebam mais atenção.
10. Utilize uma ortografia e gramática impecáveis
Chame-lhe injusto, mas a sua oportunidade de escrever para uma grande revista pode ser morta com apenas uma palavra mal escrita ou um particípio pendente.
Mas não deve ficar surpreendido com o facto de os editores das revistas, que estão inundados de propostas, aproveitarem a mais pequena oportunidade para o rejeitar.
O mesmo se pode dizer do Google. Há muito tempo, Matt Cutts sugeriu que havia um relação entre má ortografia e classificações de pesquisa baixas. A perspetiva do Bing é semelhante.
Se for necessário, pague a alguém para polir os seus artigos. Remova os erros.
Continue a ser um grande amante da experiência enquanto domina o ofício
Não vai criar a publicação de blogue, o vídeo, o infográfico ou o episódio de podcast perfeitos à primeira. Nem na segunda. Ou mesmo na terceira.
O mais provável é que aconteça por volta do número 100.
Mas não deixe que isso o desencoraje. Continue produzindo e aproveite a jornada.
Como mencionei em no meu post do Copyblogger da semana passada, essa é a parte mais importante da criação de conteúdos: Continue a ser um grande amante da experiência enquanto domina o ofício.
E quem sabe, pode até chamar a atenção da sua revista famosa favorita pelo caminho.
Tem alguma dica do mundo da edição impressa para acrescentar a esta lista?
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