Deve publicar artigos de blogues convidados no seu sítio Web?

“Venha sentar-se, criança. Coloque suavemente as suas mãos na minha bola de cristal”, digo-lhe, encaminhando-o para o meu estúdio de vidente pouco iluminado. Estou a usar um xaile de renda preta inspirado na Stevie Nicks e brincos de argola dourados.

“Gostaria de saber se deve publicar artigos de blogues de convidados no seu site, sim? Vamos perguntar-lhe.”

A minha unha comprida e vermelha como sangue bate no vidro, enquanto um nevoeiro espesso se agita sob a superfície do globo durante vários minutos.

“Parece que não o posso ajudar. Ainda bem que pagou adiantado.”

E com um rápido pontapé no traseiro, sai do estúdio sem responder.

A minha bola de cristal não o pode ajudar a decidir se deve ou não publicar posts de blogues convidados no seu site, porque isso depende de uma série de circunstâncias específicas.

Este post irá ajudá-lo a concentrar-se nos factores que deve considerar antes de começar a gerir uma publicação com vários autores. (Quem diria que um artigo poderia fornecer mais orientação do que uma bola de cristal?)

Se a expressão “publicação com vários autores” lhe parecer avançada, não se preocupe – vamos começar com Editor-chefe 101.

Editor-chefe 101

Se um contabilista financeiro o ajuda a manter um registo exato das suas finanças, como editor-chefe do seu sítio Web, você é um contabilista de conteúdos.

É da sua responsabilidade publicar conteúdos exactos que sejam benéficos para o seu público. Defina e gira as expectativas do seu público e crie ativamente a melhor experiência para ele.

Quando cria pela primeira vez um site orientado para o conteúdoa plataforma pode ser apenas uma saída para a sua própria escrita, uma vez que educa os leitores que estão interessados em aprender sobre a sua área de especialização.

Mas com o passar do tempo e à medida que constrói autoridade e um público, tem a oportunidade de oferecer aos seus leitores uma nova experiência.

Pode querer expandir o tipo de conteúdo que publica, trazendo outras vozes para a sua publicação digital.

Aqui estão 15 perguntas que deve fazer a si próprio quando decidir se deve ou não publicar blogues de convidados no seu sítio Web:

O conteúdo de outros escritores ajudará o meu público a aprender mais sobre o tópico que ensino?
Como é que posso produzir mais valor para o meu público?
Que tópicos gostaria que os escritores convidados abordassem?
Poderá o novo conteúdo de outros escritores expor o meu sítio Web a um público mais vasto?
Poderei oferecer mais exposição aos escritores?
Posso oferecer aos escritores convidados alguma compensação financeira pelos artigos que publicar?
Estou à procura de especialistas estabelecidos ou simplesmente de outras perspectivas?
Irei publicar os rascunhos dos escritores ou irei editar as publicações dos blogues convidados?
Os redactores devem formatar os seus artigos de acordo com o estilo da minha publicação antes de os enviarem?
Que regras terei relativamente a hiperligações em artigos de blogues de convidados e biografias de autores?
Devo estabelecer um limite de palavras?
Estou à procura de posts de blogue apenas com texto ou de outros tipos de media, como infográficos, SlideShares ou conteúdos áudio?
Permitirei que os autores enviem imagens para acompanhar os seus artigos?
Que processo irei estabelecer para recolher e analisar as submissões de posts de blogues convidados?
Existem determinados tipos de conteúdo que não publicarei e porquê?

O seu sítio Web representa a sua empresa e as suas normas editoriais ajudarão a garantir que a sua publicação reflecte bem a sua organização.

Normas editoriais

Quer publique ou não posts de blogues convidados no seu sítio Web, deve procurar produzir conteúdo valioso, útil e de alta qualidade.

As normas editoriais são essencialmente regras que o ajudam a estabelecer autoridade e a manter a sua reputação como recurso fiável para o seu público.

Muitas publicações impressas e digitais – incluindo o Copyblogger – não publicam os rascunhos exactos que os escritores submetem. Em vez disso, os editores adaptam os artigos para que se ajustem à publicação.

(Tenha em mente que a versão de um escritor de um rascunho final raramente é um versão do editor de um rascunho final.)

Quando edita uma publicação de um blogue convidado, o seu objetivo é manter a voz e o ponto de vista do escritor, ao mesmo tempo que o molda para ser um artigo que um leitor esperaria encontrar no seu sítio Web.

Se decidir publicar outros artigos que não os seus, pode não querer editar muito edite o conteúdomas aqui estão as normas editoriais fundamentais que são importantes para qualquer conteúdo que publique – simplificadas na forma de Três Fs: Adequação, verificação de factos e formatação.

1. Aptidão física

A forma como alguém escreve no seu próprio sítio Web pode não se adequar à sua publicação, mas se valoriza a informação que a pessoa pode ensinar ao seu público, pode rever o conteúdo em conformidade para se adequar ao seu tom e estilo editorial.

Para fornecer informações suplementares ao conteúdo que o seu autor convidado fornece, pode querer colocar hiperligações no texto das suas publicações de blogue convidado para páginas de conteúdo fundamental e outros artigos no seu sítio Web – tal como faz normalmente quando escreve mensagens.

Ao avaliar a adequação de um post de blogue convidado, verifique se o artigo oferece conselhos consistentes e direccionados. Poderá ter de eliminar texto que ultrapasse o âmbito do tópico e distraia os leitores do ponto principal. Se uma ideia for tangencial e não se enquadrar bem no resto da publicação, é melhor cortá-la do que correr o risco de confundir os leitores.

Além disso, embora possa aceitar outras opiniões no seu site, o conteúdo de uma publicação de blogue convidado pode tornar-se problemático se contradizer ou discordar de uma prática que ensina regularmente aos seus leitores. Esteja atento a esses sinais de alerta.

2. Verificação de factos

Uma vez que a sua lealdade é para com os seus leitores, precisa de verificar se está a apresentar-lhes a informação correcta. Para começar, verifique:

Hiperligações. Todas as hiperligações vão para os sítios correctos e sente-se à vontade para direcionar os leitores para esses sítios?
Fontes. O autor apoia os seus pontos de vista com informações de fontes fiáveis?
Potenciais falácias lógicas. Se as conclusões são deduzidas da investigação, esta informação é válida para apresentar ao seu público?
Números. Os números num post correspondem à fonte da informação? Por exemplo, o autor pode ter acidentalmente transcrito “62% das pessoas”, quando a fonte da informação diz “65% das pessoas” ou “32% das pessoas”.
Ortografia. Os nomes de pessoas, empresas, produtos, locais e publicações devem ser duplamente verificados.

3. Formatação

Pense numa revista impressa que lê. Embora possa oferecer muitas vozes diferentes de uma variedade de escritores, cada artigo parece pertencer a essa publicação impressa. O mesmo conceito deve ser aplicado à sua publicação digital.

Por exemplo, se publica sempre artigos com parágrafos curtos de uma a três frasesSe publicar um artigo com parágrafos longos de cinco a dez frases, que podem ser entediantes de ler num ecrã, vai parecer estranho para um leitor regular.

Mesmo que um escritor tenha submetido um rascunho com parágrafos longos, é seu trabalho ajustar o texto para que corresponda à sua formatação padrão.

Você define as regras

Assuma o papel de editor-chefe se decidir publicar posts de blogues de convidados no seu Web site. Pode definir as regras que produzem conteúdo memorável e de alta qualidade para o seu público.

Os seus leitores sentir-se-ão confiantes de que o seu site é um recurso fiável para as suas necessidades. Não precisa de fazer adivinhações.