Já sabe o que fazer: outro dia, outro conteúdo para ligar-se ao seu público.
Você produz post após post, atualização de redes sociais após atualização de redes sociais – escrevendo, escrevendo, escrevendo o tempo todo.
Faz-me lembrar um pouco o este anúncio clássico da Dunkin’ Donuts.
Todos nós já nos sentimos como Fred the Baker de vez em quando – arrastando-nos para os nossos teclados para criar mais um post legível, mas esquecível.
E se pudesse quebrar o ciclo “tempo para fazer os donuts” com um conteúdo repleto de informação que os leitores fariam fila (e se inscreveriam) para consumir?
Entre no evento de conteúdo
Os eventos de conteúdo não são publicações em blogues, podcasts, boletins informativos, infografias, publicações nas redes sociais ou boletins informativos por correio eletrónico.
Os eventos de conteúdo têm algumas coisas em comum:
- Acontecem numa data específica
- Você envia um convite para participar
- Recolha os RSVP
- Ofereça algum tipo de “replay” do evento
- Faça o acompanhamento dos participantes quando o evento terminar
A caraterística mais importante de um evento de conteúdos é o facto de ser realizado em direto – como o próximo webinar da Autoridade, Como criar um evento de conteúdo recorrente que constrói a sua lista, que ocorre nesta sexta-feira, 10 de outubro, às 11:00 horas, horário do leste dos EUA.
Os eventos de conteúdos criam um nível de entusiasmo e envolvimento que ultrapassa o consumo quotidiano de conteúdos.
Porque acontecem num momento específico no tempo, tanto a entrega e e a sua presença seja vista como uma ocasião especial.
Três tipos de eventos de conteúdo
Há três eventos que se qualificam como eventos de conteúdo em direto, e enumerei-os abaixo por ordem do mais simples ao mais complexo:
- Tele-aulas em direto
- Webinars em direto
- Apresentações em direto
Se nunca organizou um evento de conteúdos antes, comece com uma tele-aula. A tecnologia é fácil de gerir e não tem de criar diapositivos.
Em vez disso, pode concentrar-se em:
Decidir a data do evento e a tecnologia que vai utilizar.
Encontre uma data e uma hora que seja adequada para o seu público e inscreva-se num serviço de teleaulas. Um bom serviço para experimentar se está a começar é FreeConferenceCallHD.com.
Está a trabalhar num nome atraente para o evento.
É essencial escrever um nome de evento irresistível. Não tenha medo de fazer uma grande promessa e utilize um título que crie curiosidade.
Defina o seu objetivo para o evento.
Pretende atrair mais pessoas para a sua lista de correio eletrónico? Ou quer oferecer um produto ou serviço após a sua apresentação? Ou quer simplesmente comunicar informações sólidas e reforçar a sua autoridade? (Por que não tentar os três?)
Escreva uma série de convites para o evento.
Crie uma lista de correio eletrónico separada para o evento e, à medida que as pessoas se inscrevem, configure os seus e-mails subsequentes para que não sejam enviados a pessoas que já estão na lista de participantes.
Prepare um e-mail de acompanhamento que enviará após o evento.
Tenha uma mensagem de correio eletrónico pronta e à espera que irá utilizar para entregar a repetição do evento.
Reúna o material que vai apresentar.
Inclua uma introdução, uma visão geral da informação que vai abordar, alguns pontos principais e um resumo das lições ensinadas durante o evento. Se quiser que os ouvintes tomem uma ação específica, inclua um apelo à ação no final.
Os passos básicos de preparação para um webinar e uma apresentação são semelhantes: concentre-se no seu objetivo, convide os participantes, apresente e faça o acompanhamento.
Maximize os resultados do seu evento de conteúdos
Para aumentar o número de participantes no seu evento de conteúdos, experimente uma estratégia multifacetada estratégia promocional:
- Marketing por correio eletrónico, para convidar os membros actuais da sua lista de correio eletrónico a participar
- Publicações no blogue, para chegar a um público mais vasto
- Publicações nas redes sociais, para chegar aos amigos dos seus seguidores
Para aumentar ainda mais o número de participantes, considere:
- Pergunte aos seus colegas com públicos semelhantes para mencionarem o seu evento aos seus seguidores
- Comprar anúncios nas redes sociais para fazer chegar o seu evento a mais pessoas
- Escrever posts de convidados com um convite para o evento de conteúdo na sua biografia
Não se surpreenda se passar tanto ou mais tempo a preparar os materiais promocionais para o seu evento do que a preparar o material que vai ensinar durante o próprio evento!
Organizar um evento de conteúdos é como planear um jantar. Passa dias – talvez semanas – a planear, a preparar, a convidar e a acompanhar os convites. O evento em si acontece e passa relativamente depressa.
Mas se o fizer corretamente, os efeitos do seu evento de conteúdo serão sentidos durante muito tempo. E o seu público vai apreciar o facto de, desta vez, ter ido além de fazer donuts.
Imagem do Flickr Creative Commons via Paul Townsend.