O copywriter de hoje é mais do que um mero “escritor de palavras”.
Se é assim que pensa de si próprio, ficará preso no purgatório da agência de publicidade Junior Copywriter para toda a eternidade.
Pense no recreio da terceira classe, quando estava sempre a ficar preso no balancé com o miúdo gordo do outro lado. Todos os miúdos fixes estavam a jogar kickball. E lá estava você, à espera do inevitável salte.
Ao investir o seu tempo na compreensão de cinco áreas-chave, poderá melhorar exponencialmente a sua capacidade de criar conteúdos eficazes. E isso, meus amigos, é o que é preciso para fazer saltar o miúdo gordo da gangorra e começar a jogar um jogo muito mais fixe.
Não precisa de ser o gorila de 500 libras – só tem de o fazer pensar como um.
1. Pesquisa em tempo real
Com o Twitter e o Facebook a celebrarem acordos com o Google e o Bing para disponibilizarem conteúdos para pesquisa, os redactores que trabalham no espaço em linha não podem ignorar a importância da pesquisa em tempo real. Todos os portais de redes sociais e sítios de bookmarking social são agora um local onde os conteúdos podem ser encontrados online.
Se não se conseguir sentar e ter uma conversa coerente com o cliente que inclua a pesquisa em tempo real, o miúdo gordo vai mandá-lo pelos ares.
Dica de Copywriting 3.0: Dedique algum tempo a compreender a pesquisa em tempo real. Saiba quais são os sites indexados, o tipo de conteúdo indexado de cada site e onde as pessoas vão para encontrar resultados de pesquisa em tempo real.
Verifique os motores de pesquisa em tempo real como o OneRiot, leia como o Google está a incorporar a pesquisa em tempo reale pense em como isso pode afetar a forma como as pessoas formulam as conversas em linha.
2. Marketing de artigos e redireccionamento de conteúdos
O marketing de artigos já não se trata apenas de construir backlinks.
Em vez disso, trata-se de migalhas de pão. Quanto mais deixar na web, mais provável é que as pessoas sigam essas migalhas de pão para onde gostaria que elas fossem.
Se não estiver em sintonia com as últimas novidades em marketing de artigos e como redirecionar o conteúdo online para obter a máxima visibilidade, está a perder uma conversa importante que deveria ter com os seus clientes. Já não se trata apenas de ter um blogue – trata-se de saber para onde vão essas publicações depois de terem sido lançadas no seu blogue. Facebook, Twitter, Posterous, eZines – há um mundo lá fora à espera do seu conteúdo.
Veja o novo plugin eZine WordPress bem como as funcionalidades interessantes do Posterous.
Dica de Copywriting 3.0: Leia sobre texto âncora, Pesquisa de palavras-chave SEOe certifique-se de que qualquer destino em linha para o qual escreva compreende como uma estratégia de SEO afecta o sucesso dos seus objectivos em linha.
Os miúdos gordos não gostam de migalhas de pão – gostam de donuts. Ajude os seus clientes a manterem-se leves e ágeis, introduzindo a estratégia de migalhas de pão. O que nos leva ao nosso próximo ponto. . . .
3. Redação com conhecimento de SEO
Quando foi a última vez que se sentou com uma empresa de SEO para conversar sobre como pode facilitar-lhes o trabalho?
Eu trabalho com várias empresas e falo com elas regularmente. Se está a escrever conteúdo online à toa e sem ter em conta uma estratégia de SEO, por que raio está a escrever?
É certo que alguns sites são orientados para um objetivo e outros têm audiências incorporadas. Mas, de um modo geral, vai estar a trabalhar com clientes que querem que novos negócios potenciais cheguem aos seus sites.
Se não compreende as últimas novidades sobre a forma como os motores de busca lêem as palavras ou os princípios básicos da frequência das palavras-chave, a relação entre as palavras-chave e o comprimento do conteúdo (para evitar o enchimento de palavras-chave ou mesmo a sua subutilização) e a colocação na página, o escritor que dedicou algum tempo a aprender vai fazer com que pareça antiquado.
B-O-U-N-C-E.
Dica de Copywriting 3.0: Veja o artigo do Copyblogger Redação de SEO simplificada guie. Entre em contacto com uma empresa de SEO local. Visite o SEOMoz e leia o guia Lista de verificação para principiantes para aprender SEO.
E, claro, deve estar a utilizar o Scribe (Revi-o recentemente aqui).
4. Blogues: Onde a SEO e as redes sociais colidem
Motores de pesquisa lurv “conteúdo dinâmico”.
Em termos leigos, trata-se de um fluxo consistente de conteúdo novo, em vez de uma coleção de páginas estáticas que nunca mudam. Mostra aos motores de busca que um sítio Web está em constante atualização e é, por isso, mais “relevante”.
É por isso que toda a gente tem um blogue hoje em dia. É também onde o SEO e as redes sociais colidem.
Um blogue é o local ideal para ajudar um cliente a executar uma estratégia de palavras-chave, aumentar o tráfego e ser visto como uma autoridade no espaço que pretende dominar. Mostre aos seus clientes que compreende como o blogue se enquadra numa estratégia de SEO sólida e é uma faceta não só da sua estratégia de redes sociais, mas também de um plano de marketing global.
Dica de Copywriting 3.0: Leia sobre estratégias de marketing para blogues, não descarte a importância do estilo linkbait títulose compreenda o que faz um bom blogue e onde falham os maus.
Criar conteúdo online é mais do que tweetar um post de blogue ou colocar um link numa página de fãs do Facebook. É compreender como as palavras que utiliza e onde as utiliza afectam os seus objectivos comerciais.
5. O que significa telemóvel
Com 42,4 milhões de iPhones no mercado (em janeiro de 2010), não pode argumentar que o conteúdo móvel não é relevante.
O miúdo gordo na serra tem-se contentado com a produção de textos SEO da velha guarda. E isso é ótimo e elegante. Mas não sabe nada sobre conteúdos móveis.
Os ecrãs são mais pequenos, os períodos de atenção são mais curtos. Se não consegue escrever algo que possa ser lido num semáforo (não que este bloguista leia e conduza . . . oh, não . . .), precisa de repensar o seu conjunto de competências.
Com os DVRs e a distribuição de notícias online, não vemos anúncios nem lemos anúncios. Então, o que é que as empresas devem fazer? Vão para o telemóvel.
As empresas inteligentes estão a desenvolver versões móveis dos seus sites corporativos. Precisa de saber como escrever para eles, bem como para as redes de publicidade que operam na arena móvel.
Dica de Copywriting 3.0: Pode estar a escrever anúncios, mas não vai fazer saltar o miúdo gordo sem ler sobre AdSense Mobile e iAds.
Também precisa de começar a navegar mais num dispositivo móvel. Veja o que o incomoda no conteúdo não formatado para telemóvel e quem faz um excelente trabalho. Veja Mercado Whole Foods no seu smartphone.
Um ótimo trabalho, digo eu. Vá direto ao assunto.
A conclusão é a seguinte: a redação passou a ser de alta tecnologia. Se não estiver a par das mudanças na paisagem, vai continuar a ficar preso na gangorra com o miúdo gordo em vez de participar no jogo de kickball com os miúdos fixes.
Faça o seu trabalho de casa, mantenha-se a par da forma como as redes sociais e a SEO estão a mudar a forma como as empresas comunicam. E nunca se esqueça: nunca é demasiado velho para aprender algo novo.