Conteúdo Cornerstone: Visão geral e guia passo a passo

Os conteúdos Cornerstone ajudam os utilizadores e os motores de busca a compreender a sua área de especialização.

Quando os motores de busca o virem como uma autoridade num determinado tópico, será mais fácil classificar as palavras-chave relacionadas com esse tópico.

Isto torna o conteúdo fundamental essencial para qualquer estratégia de SEO.

Neste post, discutiremos como criar conteúdo de base e vários exemplos de excelente conteúdo de base.

O que é a Cornerstone Content?

O conteúdo Cornerstone, por vezes referido como conteúdo pilar, é uma publicação de blogue de formato longo que fornece uma visão geral de um tópico alargado.

Os conteúdos de base têm frequentemente “guia definitivo” ou “guia para principiantes” no título, uma vez que foram concebidos para fornecer uma visão completa de um tópico. A maioria dos conteúdos de base tem mais de 2.000 palavras, embora alguns possam ter mais de 5.000 palavras.

Um exemplo de um conteúdo de base é o nosso guia de marketing de conteúdos.

O guia de marketing de conteúdo fornece uma visão geral do que é o marketing de conteúdo, embora, em vez de entrar em muitos detalhes sobre qualquer subtópico, ele se conecta a outras postagens de blog em cada subtópico. Por exemplo, faz a ligação a publicações específicas no blogue sobre exemplos de marketing de conteúdos, estratégia de marketing de conteúdos, geração de ideias de conteúdos e criação de um calendário de marketing de conteúdos.

Essa estrutura de links internos é uma caraterística fundamental do conteúdo fundamental, o que o torna um aspeto crítico de uma estratégia de SEO de alta qualidade.

Qual é a vantagem do Cornerstone Content?

O conteúdo Cornerstone é útil para SEO.

Os motores de busca querem mostrar aos seus utilizadores conteúdos de especialistas, e um método que utilizam para determinar a autoridade e a especialização do seu Web site num tópico é analisar a profundidade com que um Web site cobre esse tópico específico.

Para ilustrar isto, considere o seguinte cenário.

O sítio Web A tem mais de 100 artigos de alta qualidade (a qualidade continua a ser fundamental) sobre a saúde dos gatos, enquanto o sítio Web B tem apenas dois artigos sobre a saúde dos gatos entre centenas de outros artigos relacionados com dicas de viagem.

Neste caso, o sítio Web A será provavelmente visto como a fonte mais autorizada sobre a saúde dos gatos.

(Nota: a autoridade tópica não é a apenas consideração que os motores de busca têm em conta ao determinar as classificações, embora seja um fator significativo.)

Por isso, se quiser dominar os motores de busca para uma determinada palavra-chave, crie uma publicação de blogue fundamental (por exemplo, “saúde do gato”) e, em seguida, adicione links internos para as suas outras publicações de blogue que visem vários subtópicos mencionados na peça de conteúdo fundamental (“melhores suplementos para gatos”, “comida húmida vs. comida seca para gatos”, “quanto alimentar um gato”, etc.) pode ajudar o seu site a estabelecer-se como um especialista nesse tópico.

Como resultado, provavelmente verá todo o seu conteúdo relacionado com esse tópico subir nos resultados da pesquisa.

Abaixo, discutiremos taticamente como pode criar conteúdo de pedra angular, desde encontrar a melhor palavra-chave de tópico e escrever para publicar até implementar uma estratégia de ligação interna e promover o seu novo artigo de pedra angular para obter o máximo alcance.

Como criar conteúdo de referência

De seguida, discutiremos o processo passo-a-passo de criação de conteúdos de base.

Passo 1: Identifique o tópico principal e a palavra-chave

Uma estratégia de conteúdo fundamental normalmente não requer uma pesquisa de palavras-chave porque a palavra-chave que está a visar é apenas o tópico principal (muitas vezes referido como o “termo principal”).

Um exemplo de uma palavra-chave fundamental pode ser “saúde do gato”.

Uma preocupação comum é o facto de os termos principais serem as palavras-chave mais competitivas e de poucos Web sites terem a autoridade necessária para aparecerem nos SERPs.

Por exemplo, “saúde do gato” tem um nível de dificuldade de 64 (bastante elevado) e é dominado por um sítio Web com autoridade como o petMD.

É verdade que provavelmente não será classificado para essa palavra-chave neste momento se tiver um site mais recente ou um site com uma fração dos links.

No entanto, criar uma peça de conteúdo fundamental para essa palavra-chave ainda é relevante se a saúde do gato for o principal tópico que planeia discutir no seu site. Isto porque um bom conteúdo de base ancora o resto do seu conteúdo direcionado para palavras-chave de cauda longa.

Assim, mesmo que o conteúdo de base não seja classificado para o termo principal, é provável que veja o seu outro conteúdo direcionado para essas palavras-chave de cauda longa subir nas classificações, porque os motores de busca podem ver que é uma autoridade nesse tópico.

Sem essa peça fundamental de conteúdo, seria muito mais difícil para os motores de busca deduzirem que você é um especialista em saúde felina.

No entanto, a maioria dos sítios Web só precisa de um conteúdo de base.

Mesmo aqui no Copyblogger, embora o site gere mais de 50.000 visitas mensais e tenha uma classificação de domínio muito elevada, só temos oito peças de conteúdo fundamental: marketing de conteúdos, otimização para motores de busca, copywriting, marketing por correio eletrónico, marketing na Internet, páginas de destino, otimização da taxa de conversão e páginas de vendas.

E mesmo oito peças são provavelmente mais conteúdo de base do que o necessário.

Portanto, provavelmente não terá de fazer muita pesquisa de palavras-chave nesta fase. Em vez disso, seleccione o termo principal que melhor corresponde ao tópico principal em que pretende que o seu Web site seja visto como uma autoridade.

Etapa 2: Mapeie vários subtópicos adicionais

Depois de definir o tópico principal em torno do qual vai criar o seu grupo de conteúdo, mapeie os vários subtópicos que vai discutir dentro da peça de conteúdo fundamental.

Essencialmente, o seu conteúdo de base deve fornecer uma visão geral do tópico e abordar as perguntas frequentes que as pessoas normalmente têm sobre esse tópico.

Pode utilizar o ChatGPT para o ajudar a criar o seu esboço, mas não se esqueça de o editar. Por exemplo, pedi-lhe para criar um esboço para o meu artigo sobre “saúde dos gatos”:.

Aqui está o esboço completo que gerou:

Isto é bastante bom, mas talvez queira editar o esquema para adicionar subtópicos críticos que alguém que pesquise o tópico principal queira saber ou omitir secções irrelevantes.

Lembre-se de que, para cada subsecção (por exemplo, “cuidados pessoais”, “exercício e atividade física”, etc.), acabará por criar publicações individuais no blogue que abordem mais pormenorizadamente cada um desses tópicos.

Passo 3: Criar e otimizar o conteúdo

O próximo passo é escrever o conteúdo para o seu conteúdo de pedra angular. Como qualquer outra peça de conteúdo perene, siga as melhores práticas para criar um post de blogue de alta qualidade, como:

• Inclua a palavra-chave na etiqueta de título e no primeiro parágrafo do post.
• Fornecer valor exclusivo de todo o outro conteúdo classificado nas SERPs.
• Utilize uma ferramenta como Surfer ou Clearscope para adicionar palavras-chave relevantes ao longo da publicação do blogue.

A única grande diferença é que não precisa de se aprofundar muito em qualquer subsecção específica do conteúdo, porque estará a ligar a uma publicação de blogue que cobre o tópico com mais pormenor.

Em vez disso, a página de conteúdo de pedra angular é mais um mapa que as pessoas podem usar para explorar vários subtópicos dentro do tópico mais amplo.

Portanto, adicionar links internos é fundamental para criar uma página de conteúdo de pedra angular bem-sucedida.

Falamos sobre links internos acima, mas um link interno é essencialmente um link para outra página do seu site. Nesse caso, seria um link para uma postagem de blog sobre um subtópico específico que você discute no seu conteúdo de base.

Por exemplo, a captura de tela abaixo é uma subseção dentro do guia de marketing de conteúdo. Pode ver que as palavras “estratégia de marketing de conteúdo” estão ligadas a um post de blogue dedicado especificamente à criação de uma estratégia de marketing de conteúdo.

Portanto, embora o guia de marketing de conteúdo forneça uma breve visão geral de como criar uma estratégia de marketing de conteúdo, o link envia o leitor para um guia mais detalhado sobre como criar uma estratégia de marketing de conteúdo com mais informações táticas e exemplos.

Isto ajuda os motores de busca a encontrarem as suas publicações relacionadas e também facilita aos utilizadores o acesso ao seu Web site. Manter os utilizadores no seu Web site é um sinal de envolvimento positivo para os motores de busca, o que pode ajudar a aumentar as suas classificações, e também o ajuda a construir uma relação mais forte com os seus leitores.

Para maximizar os benefícios dos links internos, certifique-se de que também cria um link para a página principal do conteúdo básico.

Portanto, uma ótima estrutura de links internos é assim:

Fonte

Também é importante notar que a maioria das peças de conteúdo de base são longas – muitas vezes com mais de 2.000 palavras.

A maioria das pessoas não vai ler o post inteiro do blogue. Em vez disso, elas vão apenas percorrer o post e parar nas secções que são mais relevantes para elas.

Então, se o seu post é difícil de percorrer, eles provavelmente vão deixá-lo.

Para facilitar a deslocação e encontrar rapidamente as secções em que estão mais interessados, inclua um índice, uma barra lateral fixa e subtítulos.

Aqui está um excelente exemplo de uma excelente experiência de utilizador da SEMrush:

Fonte

Embora possa parecer contra-intuitivo, o facto de facilitar a leitura rápida da sua publicação no blogue fará com que as pessoas permaneçam no seu sítio Web durante mais tempo, uma vez que a maioria das pessoas abandonará o seu sítio Web se ficarem imediatamente sobrecarregadas com um bloco de texto.

Também pode otimizar o conteúdo para facilitar a leitura, adicionando capturas de ecrã e gráficos, utilizando marcadores e colocando em negrito ou sublinhando conceitos importantes.

Backlinkotambém oferece uma excelente experiência de utilizador. Irá reparar que a estrutura das frases é curta e direta, nenhum dos parágrafos é muito longo e há muitos marcadores, gráficos e imagens para comunicar facilmente os pontos-chave.

Fonte

Passo 4: Promover o conteúdo da pedra angular

Depois de publicar o seu conteúdo de base, há uma boa hipótese de não ser imediatamente classificado para a palavra-chave desejada – especialmente se estiver num nicho altamente competitivo.

Na verdade, pode levar anos até que seja classificado para o termo principal.

Como mencionado anteriormente, a criação de conteúdo de base ainda é útil para ganhar autoridade tópica e aumentar as classificações para palavras-chave de cauda longa.

No entanto, uma estratégia poderosa para aumentar a probabilidade de classificação para o termo principal é obter backlinks de outros sites com autoridade no seu nicho para o conteúdo de base.

Embora existam muitos métodos diferentes para ganhar backlinks (e eles estão sempre a mudar!), o denominador comum de todos os métodos de link building bem-sucedidos é que eles fornecem valor ao outro site/empresa a quem está a pedir um link. Alguns métodos comuns para fornecer valor a outros sítios Web incluem:

• Oferecer-se para atualizar o seu conteúdo gratuitamente em troca de um link.
• Identificar ligações desactualizadas ou quebradas para conteúdo semelhante ao novo conteúdo de base que criou.
• Pagar por um link.

É importante notar que estes métodos de construção ativa de links são desencorajados pelo Google, mas a realidade é que os links podem melhorar significativamente as suas classificações. Portanto, use esses métodos com cautela.

Em vez disso, o meu método preferido é criar conteúdo que atraia links ou construir relacionamentos legítimos com influenciadores do setor para que eles criem links organicamente para você.

Aqui estão alguns métodos para atrair links para o seu conteúdo fundamental:

• Inclua novas estatísticas ou dados
• Discuta estudos de caso ou exemplos únicos
• Inclua citações de especialistas do sector

Eis alguns métodos para construir relações genuínas que resultem em ligações:

• Ofereça-se para fazer uma colaboração de conteúdos (episódio de podcast, vídeo, etc.)
• Ofereça-se para patrocinar um evento
• Oferecer-se para promover o seu conteúdo gratuitamente

No final do dia, construir relações reais com as pessoas é o método mais sustentável para ganhar links, uma vez que essas relações podem ser compostas e resultar em mais links no futuro e noutras colaborações de nível superior que podem ajudar a promover a sua marca.

Embora seja fácil envolver-se em KPIs como reconhecimento da marca, tráfego orgânico e backlinks, é importante perceber que o objetivo final é construir o negócio, e construir relacionamentos reais tende a contribuir mais para ganhar links e outros objectivos comerciais maiores.

Também pode fazer colaborações de marketing de influência e pedir aos líderes do sector para promoverem o seu conteúdo fundamental através das suas newsletters e canais de redes sociais.

Passo 5: Atualização e renovação de conteúdos

Finalmente, o seu conteúdo de base nunca está realmente “pronto”. À medida que constrói mais publicações de blogue visando subtópicos relacionados com o seu conteúdo principal, actualize o seu conteúdo de pilar principal com secções curtas sobre esses tópicos ou, pelo menos, adicione links internos (quando relevante).

A atualização do conteúdo não só ajuda o seu conteúdo direcionado para palavras-chave de cauda longa a ter uma classificação mais elevada, como também mostra aos motores de busca que o seu conteúdo é recente.

Dado que os motores de busca querem mostrar aos seus utilizadores conteúdo atualizado, fazer estas pequenas actualizações de conteúdo é útil.

Também é importante eliminar qualquer informação que se torne desactualizada e adicionar novas informações conforme necessário. Por exemplo, esta peça de conteúdo é, na verdade, uma versão actualizada de uma publicação de blogue mais antiga que visa a mesma palavra-chave.

Desde que a versão original deste post do blogue foi publicada, muita coisa mudou. Por exemplo, agora pode usar o ChatGPT para criar um esboço. Portanto, é importante atualizá-lo para incluir essas novas estratégias que são mais eficientes do que as práticas recomendadas anteriores.

Excelentes exemplos de conteúdo da pedra angular

Já viu que o guia de marketing de conteúdo do Copyblogger é um exemplo de uma peça de conteúdo fundamental, mas aqui estão alguns exemplos adicionais de conteúdo fundamental.

Exemplo nº 1: Bankrate: Como comprar uma casa

O Bankrate é especializado em educação financeira, por isso não é de surpreender que uma das suas principais páginas de conteúdo fundamental cubra o tópico da compra de uma casa.

Tem uma excelente experiência de utilizador e inclui listas de pontos em cada subcategoria que facilitam a leitura rápida do leitor.

Também notará que inclui ligações internas para outras publicações de blogue mais detalhadas sobre subtópicos, como a manutenção de uma casa.

Exemplo #2: Healthline: A dieta cetogénica

A Healthline também tem um excelente exemplo de uma peça fundamental de conteúdo sobre a dieta cetogénica.

Inclui informações sobre o que é a dieta cetogénica, como funciona, um exemplo de dieta, benefícios, riscos e até snacks cetogénicos saudáveis. Para cada secção, existe um link para uma publicação de blogue mais específica sobre esse tópico. Por exemplo, esta publicação do blogue tem uma ligação para uma publicação do blogue com um exemplo mais detalhado de plano de refeições cetónicas:

Também oferecem um resumo no final de cada secção:

Exemplo #3: Moz: Guia para iniciantes em SEO

O Guia de SEO para iniciantes da Moz é o exemplo de conteúdo fundamental. É um guia completo com capítulos individuais para cada um dos tópicos de SEO que aborda.

Cada capítulo também tem links para posts de blog mais específicos sobre os tópicos relevantes mencionados.

Por exemplo, uma das secções menciona o texto de ancoragem, por isso, faz a ligação a uma publicação de blogue sobre o texto de ancoragem:

Exemplo #4:HubSpot: Guia para criar um processo de vendas

A HubSpot tem muitos exemplos excelentes de conteúdos fundamentais, e um deles é o seu guia para criar um processo de vendas.

Proporciona uma excelente experiência de utilizador com capítulos claros e muitos elementos de design que facilitam a leitura:

Também pode ver que têm uma excelente estratégia de ligação interna. Por exemplo, eles ligam a publicações do blogue sobre “prospeção” e “qualificação de novos leads” em cada uma dessas secções:

Dê os próximos passos hoje

Criar conteúdos fundamentais é uma excelente forma de organizar o seu conteúdo para os motores de busca e estabelecer o seu Web site como uma autoridade num nicho específico.

Seguir estes passos irá ajudá-lo a criar o seu conteúdo de base, mas se quiser mais assistência com a sua estratégia de marketing de conteúdo mais ampla, pode juntar-se à Academia Copyblogger, onde pode fazer perguntas específicas a mim e à equipa do Copyblogger. Terá também acesso a cursos sobre marketing de conteúdos, SEO, personal branding e outros tópicos de marketing.

Mas, ainda mais importante, terá acesso a um grupo de colegas que também se dedicam a melhorar as suas competências de marketing de conteúdos.

Em alternativa, se quiser apenas uma estratégia de conteúdos feita por si, contacte o Parceiros de comércio digital. Eles são a equipa por detrás da marca Copyblogger e podem criar e executar uma estratégia de conteúdos para si.