Nota editorial: Os nossos amigos do Marketing Sherpa tiveram a ideia fixe de organizar um concurso de linhas de assunto de correio eletrónico e nós não resistimos a participar.
O concurso está agora fechado para novas participações – obrigado a todos os que participaram! Leia o post e os comentários e veja se consegue escolher o vencedor – depois descubra quem ganhou aqui.
As linhas de assunto são, de longe, o elemento mais fácil da sua marketing por correio eletrónico para testar.
É provavelmente o elemento de copywriting mais fácil de testar, período.
E é uma coisa boa também: há muito que pode aprender sobre o seu público ao testar linhas de assunto.
Um teste bem feito pode dizer-lhe:
- Que elementos da sua oferta são mais apelativos?
- Tem de oferecer um incentivo para levar os seus clientes a realizar uma ação básica?
- Se sim, que incentivo é que funciona melhor?
Mas aqui está outra coisa sobre o teste de linha de assunto … às vezes você simplesmente bate numa parede.
Citando The Barenaked Ladies, às vezes você sente que “já foi tudo feito”.
Como é que ultrapassa este muro?
Como um ato a solo – um copywriter ou marketeer individual a escrever linhas de assunto – por vezes, simplesmente fica sem maneiras de reorganizar esses poucos caracteres nesse pequeno espaço.
Em alturas como esta, precisa de procurar ideias novas para testar e ultrapassar os limites. Por exemplo, que tipo de ideias é que pessoas como estas lhe podem dar?
- Designers
- TI
- Vendas
- Serviço ao cliente
- Os seus colegas de marketing dentro (e fora) da sua empresa
- O seu público
Já escrevemos muitas (e quero dizer mesmo muitas) linhas de assunto e estamos a fazer uma pequena parte na procura de uma perspetiva verdadeiramente nova para um próximo e-mail da Marketing Sherpa sobre o Optimization Summit 2012 em Denver.
Estamos a pedir-lhe a si junte-se a nós neste pequeno concurso de escrita de linhas de assunto, e nós faremos com que valha a pena.
A linha de assunto vencedora do nosso teste receberá um bilhete gratuito para o Optimization Summit 2012 e um Curso online de otimização de páginas de destino da MarketingExperiments.
São 1.900 dólares em material. (Veja, nós dissemos-lhe que era fantástico).
Veja aqui como pode participar no concurso …
Basta introduzir a linha de assunto que pensa que receberá o maior número de cliques nos comentários abaixo.
(Medimos o sucesso por cliques, não por taxas de abertura.) O questão de investigação para este teste é “Que linha de assunto produzirá a maior taxa de cliques?”
A única variável no teste será a linha de assunto.
A cópia do email, a oferta e tudo o mais permanecerá exatamente igual, por isso este é um teste de fator único. Leia o corpo da mensagem de email abaixo para obter a imagem completa …
Aqui está o email
Linha de assunto – Isso é consigo 😉
Caro comerciante,
Quando os visitantes chegam às suas páginas de destino, têm uma noção clara do que devem fazer a seguir?
Só através de testes poderá ter a certeza.
Quer seja para obter mais informações, descarregar um livro branco ou inscrever-se num evento, deve ser muito claro para o seu público qual deve ser o próximo passo.
O desafio não é testar. O desafio é descobrir o que mudanças para testar.
Junte-se a nós para Cimeira de Otimização 2012, onde os nossos especialistas do sector lhe ensinarão como e o que para testar.
Ao longo de quatro dias, irá descobrir exatamente o que precisa de mudar nas suas principais páginas de destino do seu comércio eletrónico, subscrição ou caminhos de geração de leads.
Reunimos uma equipa de especialistas do sector que o podem ajudar com o seu conjunto único de circunstâncias. Embora as sessões gerais e o workshop pré-cimeira sejam muito informativos, não há nada como um conselho adaptado à sua situação específica. É aí que entram as nossas clínicas de formação individuais.
Esta é a sua oportunidade de obter aconselhamento individual sobre:
- Configuração de métricas e análises
- Validade do teste
- Proposta de valor
- Métrica & Interpretação analítica
- Otimização da conversão
- Configuração do teste
Clique aqui para ver um pequeno clip de vídeo que destaca o Dr. Flint McGlaughlin, um dos nossos oradores principais, a discutir a forma como pode otimizar as suas páginas de destino para obter a máxima conversão.
O nosso objetivo é que cada um dos nossos participantes saia da Cimeira munido de grandes ideias e respostas às suas questões de otimização mais prementes.
Está à procura de mais informações? Visite o sítio Web da Optimization Summit 2012 para obter mais informações sobre a agenda, o local e as razões para participar.
A inscrição antecipada termina a 30 de abril: Reserve o seu bilhete e poupe $300.00.
Esperamos vê-lo a si e aos seus colegas em Denver.
Atenciosamente,
Todd Lebo , Diretor Sénior de Conteúdos & Desenvolvimento de Negócios , MarketingSherpa
P.S. Está interessado em trazer toda a sua equipa? Os grupos de três ou mais pessoas podem poupar 25% no custo dos seus bilhetes.
Conheça os juízes
Nathan Thompson, gestor de investigação sénior da MECLABS, escolherá as três linhas de assunto que, na sua opinião, obterão a taxa de cliques mais elevada, com base na sua vasta experiência em testes.
Brian Clark e Sonia Simone também escolherão os seus três envios favoritos dos comentários aqui no Copyblogger para incluir como tratamentos no teste.
Mas o juiz final será o cliente. A linha de assunto selecionada que receber o maior número de respostas dos clientes será a vencedora.
E, mesmo que não ganhe, pode mostrar ao mundo os seus dotes de persuasão, introduzindo a sua mensagem na secção de comentários abaixo.
Por isso, basta enviar o seu melhor assunto para o e-mail acima na secção de comentários desta publicação até Quarta-feira, 28 de março, à meia-noite, horário de verão do leste dos EUA.
Boa sorte. E que ganhe a melhor linha de assunto 😉
Observe: O envio de um comentário com uma linha de assunto nesta publicação do blogue constitui a aceitação dos termos e condições deste concurso.
Imagem do post por Terra dos Perdidos
PS. Veja estes recursos relacionados …
Se quiser aperfeiçoar a sua linha de assunto, aqui estão alguns recursos que podem ajudar.