A palavra “OBEDECER” chamou-me a atenção pela primeira vez em 2000.
Estava impressa por baixo de uma enorme silhueta a preto e branco do famoso lutador André, o Gigante, e colada num cartaz abandonado na Wilshire Boulevard, em Los Angeles, que tem centenas.
Parecia ao mesmo tempo assombroso e hilariante no meio de anúncios de grandes superfícies para a Office Depot e a cadeia de supermercados Vons.
O que é que significa? Era um apelo às armas, uma coação, um aviso? Eu queria mesmo saber.
Depois, parecia estar em todo o lado para onde olhava, postes de iluminação, lados de edifícios abandonados e, de repente, numa t-shirt que comprei numa loja independente na Melrose Avenue.
Senti-me como se estivesse parte de algo, que eu conhecia o aperto de mão secreto.
Agora Shepard Fairey, empresário para uns, criminoso para outros, é considerado um dos dos bens mais icónicos e coleccionáveis do mundo da arte.
Qual é o segredo do seu sucesso?
O que é preciso para passar de ganhar 4,25 dólares por hora, imprimindo autocolantes de skate à mão, para ser um dos maiores influentes artistas americanos do nosso tempo?
Pode dizer-se que é um exagero.
Outros poderão apontar para a imagem polémica de um senador desconhecido de uma campanha presidencial histórica.
Mas talvez haja algo por detrás de todo o barulho e atenção dos media que não reconhece artista de rua Shepard Fairey.
Afinal de contas, continua a ganhar milhões a fazer o que sempre fez.
Eu defendo que Fairey é um dos maiores artistas vivos profissionais de marketing de conteúdos.
Uma ética de trabalho incansável de bricolage
Não há segredo; Shepard Fairey é um dos artistas que mais trabalha na América e um dos produtor de conteúdos dedicado. Emprega pontuações para ajudar a conceber o seu linha de vestuário, criar campanhas publicitárias para mega-marcas como a Pepsi e até capas de álbuns para os Led Zeppelin.
A sua ética de trabalho DIY nunca mudou.
Empregou um história cativante desde o primeiro minuto, produzindo sempre um trabalho único e divertido, e sempre fiel à sua mensagem.
Ao apropriar-se dos estilos dos panfletos de bandas punk dos anos 80, de artistas pop como Andy Warhol e da propaganda construtivista, criou um “proposta de história única“, e produziu imensos conteúdos gratuitos desde o início.
A sua história tem de ganhar vida própria
Duas décadas antes de desenhar a capa da revista TIME, de esgotar galerias ou de aparecer no The Colbert Report, Fairey utilizou tácticas de guerrilha para colocar a sua arte de rua em locais bem visíveis em todo o mundo, noite após noite após noite.
Trabalhou durante anos em design gráfico durante o dia para criar um rendimento estável que lhe permitisse concentrar-se no seu primeiro amor, a sua arte.
E ao partilhar a sua arte pública gratuitamente durante muitos anos, criou algo viral – a marca Obedeça ao gigante – e o seu público exigia mais. Depois de alguns anos, eles eram eles que estavam a espalhar a mensagem.
Com a ajuda da Internet, os seus cartazes chegaram às ruas mais de um milhão de vezes em todo o mundo, e a reação emocional ao seu trabalho foi inegável.
No aclamado documentário Banksy Saia pela loja de recordações, Fairey resumiu-o:
Quanto mais [it’s] por aí, mais importante parece. Quanto mais importante parece, mais as pessoas querem saber o que é, mais perguntam umas às outras, e ganha poder real a partir do poder percebido.
O essencial do Marketing de Conteúdo 101
Shepard Fairey investiu anos de suor para construir uma marca extremamente lucrativa.
Ele viu que o modelo tradicional estava em declínio e estava preparado para enriquecer lentamente.
Ao longo dos anos, construiu um blogue e uma lista de correio eletrónico fiele agora essa lista de correio eletrónico compra todas as impressões de edição limitada que ele oferece em tempo recorde … muitas vezes entregando imediatamente as compras aos coleccionadores, com um grande lucro.
O Sr. Fairey utiliza os fundamentos da Marketing de Conteúdo:
- Partilha conteúdo gratuito e divertido que atrai os seus potenciais clientes. A sua produção de conteúdo consistente e de alta qualidade faz com que eles voltem para ver o que ele vai fazer a seguir.
- Ele transforma esses potenciais clientes em clientes ao longo do tempo, ganhando a sua confiança. Ele posicionou-se como um artista icónico na encruzilhada das belas-artes e da arte de rua. O seu ponto de vista único é valorizado por um público cultivado que se encontra na intersecção desses mundos.
- Ganhou a permissão do seu público para lhe entregar o seu conteúdo ao longo do tempo através do seu rede de conteúdos. Quando oferece novos conteúdos, estes são rapidamente adquiridos porque ele tem procura e confiança como artista.
Para rever: os conteúdos de qualidade criam confiança e relações ao longo do tempo. A Obey Giant fez exatamente isso.
Um conto de advertência?
Shepard não é alheio a confrontos com a lei. Já foi preso, agredido e processado pelos seus métodos não tradicionais de divulgação da sua mensagem.
Apesar de todo o seu sucesso, também teve a sua quota-parte de contratempos e, recentemente, resolveu o caso de processo-crime que lhe foi movido pela AP por “uso justo” de uma foto de grande visibilidade.
Por vezes, nos mundos pressurizados da edição, do jornalismo e da arte, são tomadas liberdades infelizese não é raro que os criadores de conteúdos prolíficos se deixem levar pelas emoções.
Construir uma grande audiência ao longo do tempo tem os seus benefícios, mas pode ser um ato de alta tensão em que o mau julgamento é altamente escrutinado.
Embora Fairey tenha acabado por receber uma palmada no pulso e dois anos de liberdade condicional, foi forçado a chegar a um acordo extrajudicial com a AP no processo civil, no valor de 1,6 milhões de dólares, devido à utilização indevida de uma única fotografia.
No entanto, a mesma obra de arte que causou a tempestade de fogo continua a ser alojada na National Portrait Gallery em Washington, DC, consagrada para sempre com o nome de Fairey.
Está a criar conteúdos atraentes?
Está a mostrar publicamente o seu trabalho, de modo a demonstrar os seus conhecimentos e talento?
Se não, porquê?
Shepard Fairy é apenas um dos muitos exemplos (como o site que está a ler neste momento) de como a distribuição de conteúdos de alta qualidade pode impulsionar um negócio, mesmo um negócio de arte.
Está pronto para se tornar um profissional de marketing de conteúdos mais inteligente?