Digamos que acha que seria muito fixe escalar o Monte Evereste.
Encontra dois sites de “como fazer” que explicam o que está envolvido.
Um deles detalha um regime de treino exigente, explica todos os custos financeiros, tem uma conversa séria consigo sobre os riscos e dá-lhe uma lista completa do equipamento de que vai precisar para maximizar as suas hipóteses de uma subida bem sucedida.
Outro diz-lhe que, como faz uma corrida de 20 minutos todos os dias, vai ficar bem. Não, não compre um monte de equipamento sofisticado. Use apenas os seus chinelos e uma camisola.
Quem é que lhe está a fazer o favor?
Há muitas pessoas por aí que lhe dirão que se quiser promover alguma coisa – qualquer coisa – tem de começar um blogue.
Não se deixe intimidar, comece logo. Comece com uma conta gratuita no Blogger, faça um monte de pesquisas no Google para obter um bom conteúdo, reescreva-o com uma ferramenta de blogging automatizada e o suculento tráfego dos motores de busca vai começar a aparecer.
Acha que essa pessoa lhe está a fazer um favor?
Ou poderá estar a mandá-lo para o equivalente bloguista do descanso eterno como parte do permafrost do Evereste?
Aqui estão as notícias realmente boas
Publicar um blogue de sucesso que apoie os seus objectivos comerciais?
É muito mais fácil do que escalar o Monte Evereste.
Além disso, há muito, muito menos hipóteses de morrer ou perder o nariz devido a queimaduras de frio.
Mas há alturas em que começa e não é assim sentir mais fácil do que escalar o Evereste.
- Talvez tenha andado a lutar com a instalação do *$%#^ self-hosted WordPress durante um mês e sempre que pensa nisso começa a chorar.
- Ou está preso a 22 leitores há um mês e já chateou toda a gente que conhece até eles se recusarem a atender as suas chamadas.
- Ou talvez não publique há um mês porque tudo o que escreve lhe parece estúpido.
Isso significa que nunca vai descobrir como gerir um blogue decente?
Não, de todo. Significa apenas que não fez o seu treino. E a pessoa bem-intencionada que lhe disse “não é assim tão difícil” estava a dizer disparates ou esqueceu-se de que, quando se está a começar, é mesmo muito difícil.
Por isso, aqui estão algumas formas de ultrapassar três dos obstáculos mais difíceis que os bloggers enfrentam. Quanto mais cedo os ultrapassar, mais cedo poderá passar à parte divertida.
Não estou a dizer que vai ser fácil. Mas também não é tão difícil como parece agora.
Se a tecnologia o está a matar
Admito-o, não sou um idiota da tecnologia.
Eu sou pior. Sou quase um idiota da tecnologia. Porque domino a formatação de uma lista com marcadores em HTML, acredito que posso fazer qualquer coisa.
Esta crença é incorrecta.
Sou conhecido por gastar dias a tentar resolver problemas técnicos que um chimpanzé bem treinado poderia resolver em 20 minutos.
Não me interprete mal, é tudo passível de ser aprendido. Aplique um pouco de teimosia e alguma atenção concentrada e irá descobrir.
Mas será que é mesmo isso que deve passar o seu tempo a fazer?
Se está a bater com a cabeça contra a tecnologia e a tentar fazer com que as coisas funcionem, permita-me sugerir que abdique do seu mimo favorito durante algumas semanas (Starbucks, sapatos giros, aquele iPad que o tem chamado tão docemente) e contrate alguém para o ajudar a fazer isto.
Há muitas pessoas que lhe arranjam um blogue WordPress por um preço impressionantemente razoável. E há milhares de outras pessoas muito capazes que o podem ajudar com as coisas relacionadas.
Coma ramen durante um mês se for preciso, mas arranje ajuda.
Depois, pegue no tempo que poupou e desenvolva um produto simples e barato. Coloque-o no seu blogue já funcional e pague-se a si próprio.
Se os seus números de leitores não estão a mudar
A parte mais difícil e solitária da sua ascensão é logo no início, quando está a escrever e a publicar e não tem a certeza de que haja alguém para o ouvir.
A primeira dica de treino é passar esse tempo a fazer do seu blogue um lugar digno de todo o tráfego que quer atrair.
Se recebesse 10.000 visitantes hoje, o que é que eles veriam? Três posts sobre o seu gato, um sobre como não consegue perceber o Twitter e o post “Olá, mundo” que nunca se deu ao trabalho de apagar quando instalou o WordPress?
Por isso, enquanto ainda tem alguma privacidade e a total liberdade do anonimato, escreva alguns bons conteúdo fundamental. Enquanto está a fazer isso, obtenha um resposta automática de correio eletrónico e a funcionar. Faça do seu blogue um sítio onde valha a pena ir.
Depois de ter o sítio apresentável, é altura de sair e fazer alguns posts de convidados. Faça amizade com pessoas que escrevem sobre os mesmos tópicos que você. Faça comentários inteligentes nos seus posts. Siga as pessoas que elas seguem no Twitter. Seja interessante e prestável.
Depois, ofereça-se para escrever alguns posts de convidados. Comece por escrever em blogues mais pequenos, depois passe para blogues médios e depois para blogues maiores.
Os posts de convidados ainda são a melhor maneira de construir o seu público, encontrar novos fãs leais e aumentar o seu número de subscritores.
Se está a ficar sem coisas para dizer
Este é um momento interessante.
Uma possibilidade é que esteja a meio da subida e se aperceba: “Bolas, na verdade nunca quis escalar o Evereste. Preferia nadar no Canal da Mancha.”
A diferença entre escalar o Evereste e gerir um blogue é que a sua tentativa de chegar ao cume demora um dia. (Tem de ser, porque se ficar na montanha durante a noite, morre).
O seu blogue é algo em que vai pensar todos os dias, até ao dia em que o encerrar ou o vender.
Por isso, se não está onde quer estar, a resposta certa pode ser encerrá-lo agora ou mudar radicalmente de direção até que seja algo em que queira realmente gastar tanto tempo.
É por isso que todos os especialistas lhe dizem que a paixão é importante. Tentar escrever sobre um tema que não lhe interessa é muito, muito difícil a longo prazo.
Por outro lado, pode estar apenas a acobardar-se. Talvez precise de lidar com a sua própria medo do fracasso, medo do sucesso ou medo da mediocridade.
Se não for um desses, pode ser algo muito, muito simples.
Escreva apenas. Escreva todos os dias. Escreva quando não lhe apetecer. Escreva quando for estúpido. Escreva quando não está a sair bem. Escreva quando acha que ninguém no seu perfeito juízo leria o que tem para dizer.
Não precisa de ser um escritor fantástico para ser um bloguista fantástico.
Mas tem de escrever. Muito. (Mesmo que seja um podcaster ou um blogger de vídeo, precisa de um guião ou de um esboço inteligente e afiado). Quanto mais escrever, mais ideias surgirão. Parece estranho, eu sei, mas funciona.
Por isso, pegue desligue de costas e faça-o.
Sobre o autor: Sonia Simone é editora sénior de Copyblogger e o fundador da O Plano de Marketing Notável.