Deixe-me adivinhar …
Você é inteligente. Sabe o que faz. E tem um brilho nos olhos quando fala sobre o seu assunto favorito.
Mas a sua escrita não soa como você. De todo.
Por muito que se esforce, tem dificuldade em encontrar as palavras certas.
Troca uma palavra por outra – agora a sua frase soa mal. Tenta ainda outra palavra. Isso é ainda pior.
Você não é um velho chato, então porque é que as frases aborrecidas entram sorrateiramente no seu conteúdo?
Sabe que a sua escrita deve ser mais coloquial. Mas como?
Pode parecer difícil escrever conteúdo que seja envolvente e sedutor. Mas não precisa de ser assim tão difícil.
Vamos dar uma olhadela aos três passos que transformam o aborrecimento (bocejo) frases em conteúdos brilhantes.
Está pronto?
Passo 1: Livre-se dessa voz corporativa tão aborrecida
Ninguém quer falar com uma máquina automática. Ninguém conversa com uma empresa. Ninguém fala com um menu de call center.
Então, porquê publicar um texto escrito tão sem espírito que adormece os seus leitores?
Esteja atento aos três sinais de doentio disparate empresarial:
- Uma abundância de frases longas
- A voz passiva
- Palavras demasiado complicadas
Vamos aprofundar um pouco mais cada uma delas.
Frases longas podem cansar o seu leitor.
As frases onduladas podem ser bonitas como esta:
Se quer mesmo ouvir falar disto, a primeira coisa que provavelmente vai querer saber é onde nasci, e como foi a minha péssima infância, e como os meus pais estavam ocupados e tudo isso antes de me terem, e toda essa treta do tipo David Copperfield, mas não me apetece entrar nisso, se quer saber a verdade. ~ J.D. Salinger
Mas frases longas e ondulantes são difíceis de conseguir.
Numa época de agitação, pode perder o seu leitor se não for direto ao assunto.
O seu leitor não está sentado numa cadeira de baloiço, absorvido por um livro. Em vez disso, está a correr pela Internet para comprar presentes de Natal para a sua mulher, ou para ver as últimas Beija-flor conselhos enquanto entra em pânico com o seu tráfego do sítio web.
Para facilitar a leitura procure uma média de 14 palavras por frase… a menos que queira parecer um académico erudito.
Também não faça todas as suas frases com o mesmo comprimento. Isso é monótono. Inclua uma frase de uma palavra ou um parágrafo de duas palavras para que o seu leitor sinta que está a deslizar sem esforço pelo seu texto.
Faça o seguinte.
Está a ver?
Se as suas frases têm mais de 14 palavras em média, procure frases que possa cortar em duas. Palavras como e, mas, ou porque indicam frequentemente onde pode cortar uma frase.
A voz passiva é uma coisa chata e entorpecente.
Imagine que acabou de regressar a casa depois de uma noite maravilhosa com a sua mulher. Para aumentar o calor do resto da noite, sussurra-lhe ao ouvido: “Você é muito amada por mim”.
Parece-lhe estranho, não é? Isso é porque está na voz passiva.
Os drones corporativos usam frequentemente a voz passiva porque não gostam de assumir a responsabilidade usando I ou nós. Em vez disso, evitam a culpa dizendo: “Foi cometido um erro”. Mas isso soa impessoal e hostil. (E cobarde.)
Em vez de utilizar a voz passiva (“O seu e-mail será respondido em 48 horas.”), experimente a voz ativa: “Responderemos ao seu e-mail dentro de 48 horas.”
Ninguém está interessado no seu domínio do latim e do grego clássico.
Adoro a palavra petrichor — O cheiro da chuva na terra seca.
Mas escrever não é impressionar os seus leitores com o seu domínio das línguas inglesa, grega e latina. Porquê? ofuscar confundir o significado do seu conteúdo com uma palavra difícil?
Um grande vocabulário é bom, porque o ajuda a escolher as palavras certas para exprimir as suas ideias com precisão. Mas não utilize uma palavra difícil se uma palavra simples funcionar.
Por exemplo:
- Seleccione para utilizar em vez de utilizar
- Aceda a para encurtar em vez de abreviar
- Seleccione para facilitar em vez de aliviar
Utilize um inglês simples para tornar o seu conteúdo mais conversacional. Livre-se do corporativismo para tornar as frases que consomem energia mais fáceis de ler.
Passo 2: Torne o seu texto cativante
Já se sentiu assim …
Está a ler um post do seu escritor favorito. É como se conseguisse ouvir a sua voz, como se ela estivesse a falar consigo. Ela parece estar a ler a sua mente – respondendo às suas perguntas assim que elas surgem na sua cabeça.
Pode pensar que o seu escritor favorito é super talentoso. Pode pensar que ela se grava a si própria a falar e depois escreve o seu texto. É por isso que é tão conversador?
Provavelmente não.
A escrita conversacional não é exatamente o mesmo que o texto falado.
Quando fala, utiliza muitas palavras desnecessárias como apenas, realmente, *uhm*, e como. Começa uma frase, mas não a termina. Usa a primeira palavra que lhe vem à cabeça, mesmo quando sabe que não é a correcta.
Percebe o que quero dizer?
A escrita conversacional é cuidadosamente editada para que pareça menos escrita. Mas o texto mais simples é muitas vezes o mais difícil de escrever. Requer repensar, reestruturar e muito polimento.
Então, como é que torna o seu texto conversacional?
Em primeiro lugar, conheça o seu leitor ideal.
Se não souber com quem está a ter uma conversa, é difícil escolher as melhores palavras, fazer as perguntas certas e dar respostas úteis.
Conheça tão bem o seu leitor ideal que consiga rir-se com ele, discutir com ele e imaginá-lo a abanar a cabeça quando comete um erro de digitação. Depois, está pronto para transformar o seu conteúdo numa conversa com ela:
- Evite afirmações óbvias porque o seu amigo não é burro
- Faça perguntas para a envolver na conversa
- Use a palavra você
- E nunca se dirija à sua amiga como parte de uma multidão – porque ela odeia isso.
Colocar questões ao seu leitor fá-lo prestar atenção enquanto pondera brevemente se sabe a resposta. Também o faz sentir que faz parte da sua conversa.
Passo 3: Deslumbre o seu público com palavras sensoriais e emocionais
Alguma vez ficou entusiasmado com uma inovação revolucionária de um líder mundial em soluções de serviço ao cliente?
Muitas palavras são tão usadas que perderam o seu significado. Apenas ocupam espaço. São um enchimento. Isso é verdade para páginas de destino, posts de blogues, e-mails comerciais e qualquer outro tipo de escrita.
O seu trabalho como escritor é tocar os seus leitores. Faça-lhes cócegas com as suas palavras. Deslumbre-os com a sua escrita.
O conteúdo só pode tornar-se fascinante quando as suas palavras esboçam cenas tão vivas que o seu leitor imagina, experimenta e sente as suas palavras.
As palavras sensoriais tornam o seu conteúdo mais poderoso e memorável, porque ajudam os leitores a experimentar os seus pensamentos.
Pesquisa sugere que quando lê uma palavra com textura – como suave ou áspero, viscoso ou corajoso – o seu cérebro ativa as áreas relacionadas com o tato. O mesmo se aplica às palavras que apelam aos outros sentidos, que activam mais capacidade de processamento cerebral do que as palavras não sensoriais.
As palavras emocionais podem ter um efeito semelhante. Fazem com que o seu leitor sinta algo. Quando faz com que os seus leitores sintam medo, prazer ou tristeza, eles vão lembrar-se das suas palavras.
Aqui estão nove dicas para tornar a sua escrita mais vibrante e enérgica, escolhendo as palavras certas:
- Substitua as palavras sem graça por palavras sensoriais ou emocionais. Em vez de mau, utilize áspero, velhoou malcheiroso.
- Utilize um thesaurus para se inspirar. Mas tenha cuidado, porque os sinónimos nem sempre são intercambiáveis.
- Escolha a palavra com a conotação correcta. Cabelo fino tem uma conotação negativa, enquanto cabelo fino é mais positivo.
- Escolha uma palavra específica em vez de uma palavra genérica. Descrever uma rapariga como esguia ou esbelto dá-lhe uma impressão mais precisa do que fino.
- Limite-se a um máximo de um adjetivo antes de um substantivo. Não fale sobre um dia quente, solarengo e húmido. Em vez disso, escolha a palavra que descreve o dia de forma mais exacta, por exemplo: um dia pegajoso.
- Substitua um par adjetivo/substantivo por um substantivo mais forte, se puder. Porquê dizer casa grande se puder referir-se a um moradia, palácioou mansão?
- Elimine o máximo de advérbios que conseguir. Evite palavras sem sentido como apenas, realmentee de facto.
- Apresente-se surpreendente metáforas … tais como posts de blogue deliciosos que os seus leitores devoram.
- Encontre um equilíbrio. Demasiadas palavras emocionais tornam o seu conteúdo melodramático. Uma overdose de palavras sensoriais envia os leitores para uma montanha-russa com luzes a piscar e música alta a tocar. O seu trabalho como escritor é pintar um quadro com o menor número de palavras possível.
Não coloque palavras sensoriais em cada frase.
Decida quais os pontos que devem atrair a atenção do seu leitor. Depois, afine-os apelando aos sentidos, ou aumente o volume com palavras emocionais.
A fina arte de escrever conteúdos brilhantes
Da próxima vez que ler uma publicação inspiradora num blogue, um poema comovente ou um romance fascinante, preste atenção às palavras que o fazem sentir algo.
Analise as palavras que ajudam a pintar um quadro vívido. Repare nas palavras que apelam aos seus sentidos. E considere quais os pormenores que ficaram por dizer para que você, como leitor, possa preencher os detalhes.
Crie um ficheiro com as suas palavras favoritas, frases encantadoras e frases sedutoras. Abra os seus olhos para a beleza subtil da linguagem.
Liberte o poeta interior que há em si.
Brinque com as palavras.
Divirta-se.
O que é que quer para continuar a conversa?
Se tiver alguma pergunta ou dica para transformar um texto sem graça em palavras escritas brilhantes, junte-se a nós no Google+.
Imagem do Flickr Creative Commons via Nick Perla