Como redator, sabe que as palavras têm poder.
Sabe que as palavras podem influenciar, informar e inspirar.
Podem persuadir os seus semelhantes a fazer coisas fantásticas (ou a fazer o errado mas não vamos lá hoje).
O que talvez não se aperceba é que as suas palavras podem mudar o mundo.
Aqui está outra coisa muito fixe que talvez não se tenha apercebido …
As chaves para uma escrita que muda o mundo são também as chaves para uma redação muito boa.
Mas, como sabe, a boa escrita não acontece por si só. Por isso, vamos falar sobre o que é preciso para ser muito bom… e o que é preciso para mudar o mundo.
As suas palavras devem ser significativas
Como disse Hugh MacLeod, o mercado para algo em que acreditar é infinito.
A sua escrita deve dar aos seus leitores algo em que acreditar.
Alguns escritores são chamados a criar uma grande obra-prima, como o discurso “Eu tenho um sonho” de Martin Luther King. Se é esse o seu caso, isso é fantástico.
Mas a maioria de nós está a fazer algo muito mais humilde. E não há nada de errado nisso.
Pode ser tão simples como a promessa de SEO simplificado.
Sabe aquela sensação desagradável e frustrada de estar sobrecarregado com algo como a otimização de conteúdos para motores de busca? Talvez para si seja outro assunto. Mas todos nós temos um problema espinhoso como este. Parece-lhe complicado. Parece-lhe um pouco assustador. Parece que vai ser muito fácil fazer asneira.
Para os leitores que estão a sentir o mesmo tipo de opressão, a promessa de tornar os motores de busca simples dá-lhe algo em que acreditar.
Que pode fazer isto. Que pode continuar a avançar e ultrapassar este ponto de bloqueio.
Quer esteja a contar uma história grandiosa e heróica ou apenas a resolver um problema frustrante, o conceito é exatamente o mesmo.
Tanto os escritores como os copywriters que mudam o mundo começam com o significado.
As suas palavras devem ser pegajosas
Mas o significado não é suficiente.
Palavras com significado que não são também pegajoso entrará silenciosamente nos ouvidos esquerdos dos seus leitores e sairá rapidamente dos seus ouvidos direitos. (Ou será olhos?)
As suas palavras devem colar na cabeça dos seus leitores. O seu leitor será transformado por palavras que se fixam e partilhará as suas palavras com outros.
Sem aderência = um flash na panela.
Alguma aderência = campanha de marketing bem sucedida.
Mega aderência = movimento que muda o mundo.
É aqui que todas as suas dicas e truques de copywriting são transferidos para o ofício da escrita que muda o mundo. Manchetes. Subtítulos. Pontos de referência. Detalhes específicos.
E o mais importante, contar histórias.
Tanto os escritores como os redactores que mudam o mundo se esforçam por criar uma história que seja pegajosa.
As suas palavras devem ser autênticas
Há por aí muito kool-aid de redes sociais sobre autenticidade. Não é disso que estamos a falar.
O que estamos a falar é isto: Ninguém se vai interessar pela sua mensagem significativa e pegajosa se ela cheirar a treta.
Se os seus leitores suspeitarem que está a tentar vender-lhes algo que eles não querem – quer seja um produto ou uma ideia – perderá a sua atenção para sempre.
É por isso que as suas palavras devem ser autênticas.
“Autêntico” não tem de significar partilhar detalhes íntimos da sua vida pessoal. (Na verdade, se pudesse abster-se de nos dizer o que o seu gato comeu ao pequeno-almoço, isso seria fantástico).
Mas significa que tem de acreditar no que está a escrever. Tem de deixar transparecer uma parte de si nas suas palavras.
Você tem que se importar.
Tanto os escritores como os copywriters que mudam o mundo deixam a autenticidade entrar na sua escrita.
Então, onde é que está a mudança do mundo?
O mundo não muda de uma só vez. (Ou até mesmo um grande golpe.)
O mundo é mudado uma pessoa de cada vez.
Um leitor que lê as suas palavras significativas, pegajosas e autênticas. Um leitor que, depois de ler as suas palavras, fica um pouco diferente do que era antes.
Se tiver feito bem o seu trabalho, esse leitor partilhará as suas palavras com mais um leitor. Depois dois, depois dez, depois cem.
É assim que se muda o mundo. Espalhando ideias que são significativas, pegajosas e autênticas.
E você, o que acha?
Que ideia é que vai espalhar? Será grandiosa ou humilde?
Seja qual for a sua ideia, a Pace adoraria dar-lhe uma ajuda para tornar a sua mensagem um pouco mais significativa, um pouco mais autocolante e um pouco mais autêntica. Para o fazer, veja o seu curso gratuito em vídeo, Os 6 passos para uma escrita que muda o mundo.
E informe-nos sobre o seu a sua ideia para mudar o mundo nos comentários.