Vamos admitir.
Por vezes, parece que já tudo foi escrito. Há demasiada informação na Internet.
Como é que pode escrever conteúdo original? Como pode criar artigos influentes? Como pode inspirar os outros com a sua escrita?
Pode parecer difícil (ou demasiado tarde) imaginar como pode tornar-se um escritor influente online. Uma autoridade. Um líder de pensamento. Deixe-me dizer-lhe que não é demasiado tarde, ainda não.
É necessário trabalho árduo, mas pode escrever conteúdo com autoridade – mesmo que se sinta como um principiante. Mas precisa de começar agora mesmo …
Para o fazer, precisa de aprender estas três competências essenciais:
- Como criar conteúdo original;
- Como desenvolver a sua própria voz;
- Como tornar-se um escritor inspirador.
Vejamos primeiro a autoridade:
O que é a autoridade online?
O Google está a aprender rapidamente a espelhar a autoridade offline.
No mundo offline com que frequência falamos é menos importante do que o que temos a dizer. A autoridade offline baseia-se na sua capacidade de influenciar, de mudar a mentalidade das pessoas, de inspirar as pessoas a agir e de mudar o mundo.
O algoritmo AuthorRank irá provavelmente ajudar o Google a refletir melhor a autoridade offline no futuro, porque o estatuto de um artigo online também será influenciado pela posição do seu autor.
O que é que o pode tornar influente? Alguns exemplos:
- Descobrir a partícula de Deus ou uma cura para a malária;
- Partilhe os detalhes de a sua vida disfuncional que falam fortemente ao seu público;
- Ser extremamente útil e inspirar o seu público a mudar de ideias ou a tomar medidas.
O último exemplo é – claro – o território de um profissional de marketing de conteúdos. Um profissional de marketing de conteúdos influente é incrivelmente útil e persuasivo. É apaixonado pela sua área e partilha generosamente os seus conhecimentos. Mas também pode ser divisivo. Pode falar fortemente a uma certa tribo de pessoas, enquanto outras podem não gostar da sua escrita. A sua escrita tem personalidade e uma voz reconhecível.
Como é que se pode tornar um profissional de marketing de conteúdos influente?
1. Roube ideias de diferentes fontes
Todo o trabalho criativo se baseia no que veio antes.
~ Austin Kleon
A Internet parece uma câmara de eco gigante. Tudo já foi dito, certo?
Pode parecer impossível criar conteúdo original, mas pode certamente fazê-lo. Pode parar de regurgitar a mesma informação; e criar conteúdo único.
Como?
Crie a sua própria mistura de fontes. Não roube todas as suas ideias a um ou dois bloguistas. Roube de fontes internas e fora do seu nicho. Roube de escritores, filósofos, cientistas, músicos e todos os outros que o inspiram.
Os profissionais de marketing de conteúdos inteligentes têm um ficheiro de recolha com citações inspiradoras, ideias fascinantes e outras coisas de que gostam. Não use o seu arquivo para imitar. Não copie diretamente. Dê crédito às suas fontes e deixe-se inspirar por uma multiplicidade de ideias.
2. Desenvolva a sua própria voz
Quando comecei a fazer banda desenhada, costumava copiar Hagar, o Horrível. E o meu trabalho era uma réplica de Hagar, o Horrível. Mas depois acrescentei outros desenhos animados, como Dennis the Menace, Calvin and Hobbes, etc. E o meu trabalho passou a ser meu.
~ Sean D’Souza
Quem são os seus heróis? Que escritores ou bloguistas falam diretamente à sua alma?
Para criar a sua própria voz, analise os estilos e técnicas de escrita dos seus escritores favoritos:
Crie a sua própria voz estudando os seus heróis e roubando-lhes as técnicas. Não copie servilmente, mas aprenda com eles. Escolha as técnicas de que gosta de cada um dos seus heróis para criar o seu próprio estilo pessoal e deixe a sua paixão transparecer.
3. Torne-se um melhor escritor
A forma mais fácil de criar novos conteúdos é reciclar informação existente.
Transforme um artigo de “como fazer” num artigo de “como não fazer”. Transforme um “como fazer” num post de lista. Transforme a sua publicação de lista num infográfico. Combine duas (ou três) publicações numa nova publicação.
A reciclagem é uma forma rápida de criar muito conteúdo, mas não fará de si um melhor escritor; e provavelmente limita o seu potencial para ser influente. Precisa de se esforçar para melhorar cada vez que escreve. Precisa de experimentar novas técnicas de escrita, abordar tópicos mais desafiantes e ligar ideias diferentes.
Para se tornar um melhor escritor, precisa de prática deliberada. Tem de aumentar a qualidade do seu conteúdo e envolver totalmente o seu cérebro quando escreve. Introduza novas analogias. Conte histórias diferentes. Experimente outro ângulo ou estrutura. Leve o seu tempo a experimentar. Um conteúdo de qualidade requer tempo.
Precisa de sair da sua zona de conforto para se tornar um melhor escritor.
4. Escreva primeiros rascunhos de baixa qualidade
Quase toda a boa escrita começa com péssimos primeiros esforços.
~ Anne Lamott
Combinar novas ideias e escrever conteúdos originais é difícil; requer escrever, reescrever e repensar.
Claro que existem excepções, mas para a maioria de nós, escrever conteúdo original é difícil. Você pode estar a bater-se porque não está a escrever suficientemente rápido; e porque não está a produzir conteúdo suficiente. Mas esta ideia de que precisa de acelerar a sua escrita pode estar a matar a sua criatividade.
Escrever primeiros rascunhos de má qualidade é normal – especialmente se estiver a sair da sua zona de conforto. Mas como é que lida com os primeiros rascunhos que não prestam? Procure estes problemas:
- A sua melhor ideia está muitas vezes enterrada. Tente encontrá-la e coloque-a no início do seu artigo.
- O seu rascunho está a ir em várias direcções. Há demasiadas coisas a acontecer. Volte para a sua grande ideia: Como é que quer inspirar as pessoas? Corte tudo o que é irrelevante.
- Má gramática, erros ortográficos e frases redundantes. Não se preocupe com isto até ter resolvido o fluxo do seu conteúdo.
Escrever um primeiro rascunho de má qualidade pode parecer inútil. Porquê escrever algo que vai mudar ou apagar? Não se preocupe. Os maus primeiros rascunhos podem levar a algo mágico.
5. Crie conclusões inspiradoras
Como é que pode influenciar as pessoas?
Pare de pensar que está apenas a partilhar informação. Está a criar conteúdo para inspirar as pessoas.
Demasiadas vezes, os artigos online não têm sucesso, porque o autor se cansa e não tem inspiração. Em vez de escrever a sua conclusão em último lugar, porque não escrevê-la primeiro?
Escrever parágrafos inspiradores que ensinam é uma das competências mais importantes que um profissional de marketing de conteúdos persuasivos pode desenvolver. Estude como os seus heróis o inspiram e roube as suas técnicas.
A verdade sobre a construção de autoridade
Escrever conteúdo influente é difícil. Requer trabalho árduo, pensamento criativo e escrita original. E, acima de tudo, requer paixão pelo seu assunto.
Não se limite a fazer eco do que os outros estão a dizer. Tenha a sua própria voz. Atreva-se a ser diferente. Investigue como um louco. Fale alto. Partilhe a sua opinião. Apoie a sua opinião em estudos e estatísticas. Deixe transparecer a sua personalidade.
Lembre-se: um post épico pode ter mais impacto do que cem posts reciclados. Pare de agir como uma máquina de blogging. Deixe de fazer guest posting como um maníaco medíocre. Em vez disso, dedique algum tempo a repensar e reescrever as suas publicações.
Escreva menos. Leia mais.
Fale menos. Ouça mais.