Se tem seguido o Copyblogger durante algum tempo, sabe que ensinamos marketing online às pessoas. Especificamente, algo que agora é conhecido como marketing de conteúdo.
Sou praticante de “marketing de conteúdos” desde 1998. E temos vindo a pregá-lo desde 2006, anos antes dessa terminologia sexy se tornar a norma.
Aqui está a principal coisa que precisa de entender sobre o conteúdo online que constrói um negócio: É diferente do marketing tradicional, mas consegue o que o marketing é supostamente fazer.
São essas diferenças que fazem com que muitas pessoas tenham dificuldades. Nesta altura, cheguei à conclusão de que a terminologia é parte do problema.
Antes de mais, há a palavra conteúdo. Que termo horrível para caraterizar o que são essencialmente trabalhos criativos – sejam artigos, áudio, filmes, livros e música. Tudo isso é tecnicamente “conteúdo” – como algo que enche um balde.
Aparentemente, o Louvre, em Paris, está cheio de “conteúdo” que, por acaso, está rodeado de molduras. Sejamos realistas… é um termo mau que, infelizmente, é com o qual temos de trabalhar.
Mas ainda pior, penso eu, é a palavra marketing. Especialmente a forma como a maioria das pessoas a usa, que é como um eufemismo para vender às pessoas coisas que elas não querem.
Como eu disse, o que estamos a falar aqui faz o que é suposto o marketing ético fazer, mas funciona de uma forma em que as pessoas realmente o procuram, em vez de o tentarem evitar.
No entanto, assim que diz aos profissionais de marketing tradicionais que se trata de “marketing”, as práticas tradicionais voltam a instalar-se e os clientes começam a fugir. E esse é o problema.
Então, como é que o resolve?
Antes de mais, é uma questão de mentalidade. Posso dar-lhe muitos exemplos dos meios de comunicação tradicionais que demonstram como “os meios de comunicação, não o marketing” vendem muitas coisas sem serem notadas.
Em segundo lugar, trata-se de compreender o seu papel em relação aos seus potenciais clientes. Eles têm todo o poder, não você – e, no entanto, existem formas comprovadas e executáveis de fazer com que esses potenciais clientes o procurem, escolham a sua solução e digam aos seus amigos e colegas que também o devem escolher a si.
Por fim, é tudo uma questão de execução. Isto não é ciência de foguetões, mas é uma combinação de arte e ciência. Faça o trabalho de base e estabeleça os alicerces correctos, e esta coisa chamada “marketing de conteúdos” produzirá resultados que o vão surpreender.
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Duas semanas de formação intensiva, sem custos …
Como todo bom marketing de conteúdo, este treinamento gratuito é bom o suficiente para ser cobrado. Neste caso, criámo-lo com a intenção de que fosse uma formação paga, e é exatamente isso que se vai tornar.
Por enquanto, no entanto, é seu sem qualquer custo.
Consiste em sete lições básicas (formatos de áudio e texto), três webinars (com transcrições) e lições de acompanhamento e estudos de caso. Aqui tem uma lista das duas semanas iniciais de formação:
Lição 1: Porque é que a chave para o sucesso empresarial é a comunicação social, não o marketing
Lição 2: Porque é que uma marca pessoal nos media é sempre melhor do que o “marketing”
Lição 3: Como construir um ativo lucrativo enquanto faz chover
Lição 4: Porque é que o novo Rainmaker é um Produtor de Media Digital
Lição 5: Oito formas de uma plataforma de media digital ser mais influente do que o “marketing”
Lição 6: Como Ganhar Tráfego Direcionado – Hoje e no Futuro
Lição 7: O Novo Rainmaker como Mentor Mágico na Jornada do Comprador
Webinar 1: O processo em três etapas para criar uma plataforma de mídia digital que vende
Webinar 2: A estratégia de conteúdo Rainmaker: Crie menos para vender mais
Webinar 3: A Abordagem de Conversão Rainmaker: Acelerando a jornada do comprador
Vamos fazer chover!