A ideia de publicitar um blogue na televisão é simplesmente louca. Não é?
Bem, costumava ser. Mas com a introdução da Google TV, essa ideia louca já não é assim tão louca.
O Google TV faz parte do Google AdWords e funciona praticamente da mesma forma. É um sistema baseado em leilões em que escolhe o preço que quer pagar. Obviamente, quanto mais pagar, maior será o número de pessoas que poderá alcançar. Mas é possível colocar um anúncio numa rede de televisão por apenas 20 dólares.
Antigamente (quando eu trabalhava como produtor de TV da NBC), colocar anúncios na TV era um grande negócio. Tinha de passar por estações de televisão individuais ou contratar compradores de anúncios que tinham relações especiais com as estações.
Mas agora, com o Google TV, praticamente qualquer pessoa pode criar e apresentar anúncios de TV que vão para o ar em programas de TV nacionais. Pode fazer pesquisas para encontrar programas de televisão que correspondam às suas palavras-chave, direcionar as pessoas que provavelmente querem o que o seu blogue oferece e pode até ver quais os locais de colocação de anúncios que dão melhores resultados e fazer ajustes para otimizar a sua estratégia.
Por que razão consideraria anunciar o seu blogue na televisão?
O americano médio vê entre 3 a 5 horas de televisão todos os dias. Isto significa que as pessoas passam cerca de 13 anos da sua vida em frente ao televisor.
Isto parece um pouco triste, mas uma coisa que as estatísticas não mencionam é que cada vez mais pessoas, especialmente bloggers, passam muito desse tempo a fazer várias tarefas. Estão sentadas num sofá com a televisão ligada e um portátil aberto.
Provavelmente já reparou que cada vez mais anúncios de TV mostram endereços Web. Isso deve-se ao facto de os anunciantes estarem a descobrir que a televisão está a levar as pessoas a visitarem sítios Web para comprarem produtos ou obterem mais informações sobre itens de interesse.
Apesar de algum lixo, a televisão é um meio muito respeitado. Atinge uma vasta audiência. E com cada vez mais canais por cabo, muitos programas são agora dirigidos a públicos específicos. Seja qual for o seu interesse, há um programa sobre ele algures por aí.
Além disso, os anúncios na televisão são visuais e fáceis de digerir. Os anúncios televisivos funcionam pela mesma razão que os vídeos funcionam online. É uma forma fácil de as pessoas absorverem informação.
Então, porque não experimenta pelo menos anúncios na televisão? Se conseguir atingir o público certo e conseguir que o anúncio seja bastante barato, pode encontrar um grande retorno. Por outro lado, como qualquer outra coisa, pode fracassar. Nunca se sabe até experimentar por si próprio.
Esta é uma boa altura para tentar. Uma vez que a compra de anúncios televisivos está em baixa neste momento, há sempre a possibilidade de o seu pequeno anúncio preencher um espaço comercial vazio num programa televisivo importante e chegar a mais pessoas do que alguma vez conseguiria com as ferramentas promocionais típicas.
Como funciona o Google TV
Há muito mais no Google TV do que posso explicar aqui, mas o processo é bastante simples.
- Inicie sessão na sua conta do Google AdWords e crie a sua campanha. Seleccione o tamanho do público, defina a sua licitação, escolha o seu orçamento e seleccione uma data de início e de fim.
- Escolha os programas, as redes ou as horas do dia que pretende. Se tiver um blogue sobre animais de estimação, talvez queira colocar o seu anúncio no Animal Planet. Se o seu blogue for sobre artes, talvez queira o A&E.
- Carregue o seu anúncio de TV tal como faria com qualquer outro vídeo. Há especificações a seguir, mas não é nada de extraordinário.
- Acompanhe os seus anúncios e ajuste-os conforme necessário. Pode ver onde os seus anúncios são apresentados, o número estimado de pessoas que os vêem (as chamadas impressões) e outras estatísticas.
Se tudo isto lhe parece familiar, é porque deve ser. É quase idêntico à execução de uma campanha do Google AdWords.
Como criar anúncios de TV eficazes
Ok, você é um blogger, não um produtor de televisão. Por isso, provavelmente não sabe muito sobre publicidade.
Mas deixe-me dar-lhe uma pista sobre uma coisa. Muitas das pessoas que criam anúncios de televisão não sabem nada. Por isso, não pode correr muito mal se seguir alguns conselhos simples.
Se vai promover o seu blogue e não quer gastar uma fortuna, tem de manter o seu anúncio simples e direto. Nada de coisas extravagantes. O seu objetivo é deixar as pessoas suficientemente curiosas para irem ao seu blogue. Por isso, siga esta fórmula simples…
- Chame a atenção.
- Apresente um problema.
- Ofereça uma solução.
- Direccione as pessoas para o seu blogue.
Digamos que tem um blogue sobre fotografia amadora. Eis como pode escrever um guião para um anúncio de TV para levar as pessoas ao seu blogue. Terá imagens e áudio, mas aqui está apenas a parte do áudio.
É um fotógrafo amador? Está farto de fotografias desfocadas e com pouca luz? Frustrado com aquelas fotografias fantásticas que perdeu? Agora, o CoolPixBlog.com lançou um relatório gratuito que revela 101 truques que os fotógrafos profissionais utilizam para tirar sempre fotografias perfeitas. Como obter fotografias nítidas com uma câmara de telemóvel. O segredo das fotografias nocturnas nítidas sem tripé. Como estar preparado e nunca mais perder uma fotografia fantástica. Vá a CoolPixBlog.com e descarregue o seu relatório gratuito agora. Este é o CoolPixBlog.com.
Muito simples, não é? Repare como este guião segue a fórmula de chamar a atenção (Are you an amateur photographer . . .), apresentar um problema (Are you fed up with blurry photos . . . ), oferecer uma solução (Now CoolPixBlog.com has release a free report . . .) e direcionar as pessoas para o seu blogue (Go to CoolPixBlog.com . . .).
A Google TV oferece uma ferramenta chamada SpotMixer, onde pode utilizar uma biblioteca de imagens, áudio e vídeo, ou pode carregar os seus próprios materiais. Existe também um mercado de criação de anúncios onde pode encontrar produtores, actores, profissionais de locução e outros recursos que podem ajudar a criar o seu anúncio, dependendo do seu orçamento.
Sinceramente, eu sugeriria misturar algo por conta própria apenas para um teste. Desde que direccione os seus anúncios e siga a fórmula que lhe dei, não precisa de nada sofisticado para funcionar.
Se tudo isso ainda parece um pouco louco, eu não o culpo. Mas só para mostrar-lhe o que é possível, veja este vídeo sobre os anúncios da Google TV para ver como um tipo que trabalha para a Slate.com criou um anúncio simples e colocou-o na rede de televisão por cerca de 100 dólares. E fez tudo a partir do seu portátil.
Se quiser, pode também visitar o meu blogue de copywriting para mais informações detalhes sobre como escrever anúncios de TV, especificamente anúncios de resposta direta. A fórmula é um pouco mais detalhada aqui, mas a ideia é semelhante.
Se alguém tiver a coragem e a iniciativa de experimentar o Google TV, diga-me. Gostava de ouvir a sua história.