É como se eles vivessem em países diferentes: Searchlandia e Socialstan.
Os optimizadores de pesquisa e os profissionais de marketing de redes sociais não se juntam muito, pelo menos não no mesmo conteúdo. Mas não há razão para que não possam coexistir pacificamente num artigo, num URL.
Imagine. Um tópico, uma mensagem, unidos em qualidade, mas com duas fontes de tráfego separadas e igualmente poderosas: pesquise e social.
É possível? Pode otimizar um post para ambos?
Sim. E quando isso acontece, o tráfego é maior do que a soma dos seus canais.
Na verdade, o tráfego é igual à soma dos seus canais. Mas não estamos aqui para fazer contas. Estamos aqui para criar o tipo certo de conteúdo que ganha tração em todo o lado.
Otimização para pesquisa
Comecemos com um resumo da otimização para pesquisa.
O nosso objetivo aqui é indicar a sua relevância, não engane um robot.
Depois de ter identificado um frase de palavra-chave alvo:
Utilize a frase em locais bem visíveis
Esses sítios são o título, o cabeçalho, a meta descrição e o corpo do texto (claro). Sim, os locais mais pequenos e pouco visíveis também são bons – como o texto alternativo e os nomes dos ficheiros das imagens – mas não são tão importantes como esses locais principais.
Se isto não for óbvio, pergunte a si próprio:
Se estivesse a construir um novo motor de pesquisa hoje, o nome de um ficheiro de imagem seria um fator importante na classificação da pesquisa?
Provavelmente não.
Inclua palavras e frases semanticamente ligadas à sua frase
Quando utiliza o motores de busca.
São sugeridos na caixa de pesquisa à medida que escreve. Estão nas “frases relacionadas” na parte inferior da página de resultados da pesquisa. Estão nas outras páginas com classificação elevada.
Agora, coloque estas palavras no seu texto. Esta é a chave para SEO semântico:
Seleccione o tópico e não apenas a frase.
Vá mais longe e abranja tópicos e frases relacionados, para que o Google tenha mais razões para acreditar que o seu conteúdo é relevante.
Responda a todas as perguntas relacionadas com o seu tópico
Encontre as perguntas que estão relacionadas com o seu tópico e responda-lhes com o seu conteúdo.
Encontrará estas perguntas em Quora, AskThePublic.com, Grupos do LinkedIn e até na sua pasta de correio eletrónico enviado.
Uma maior profundidade significa uma maior probabilidade de classificação.
Otimização para as redes sociais
Indicou a sua relevância, percorreu uma vasta gama de frases semanticamente ligadas e aprofundou as respostas que o seu leitor espera encontrar.
Agora que o seu conteúdo é digno de ser classificado, vamos certificar-nos de que é digno de ser partilhado.
Vamos concentrar-nos em títulos primeiro, uma vez que são um fator tão importante na otimização social. Eles são fundamentais.
Pense da seguinte forma:
Os artigos não são partilhados, apenas os títulos o são.
O nosso objetivo aqui é desencadear uma interação social. O conselho abaixo é mais sobre psicologia, por isso é um pouco menos prescritivo e um pouco mais divertido.
Escolha palavras inesperadas
Quer sempre evitar criar conteúdos aborrecidos. Este conselho é especialmente verdadeiro para as redes sociais.
Afinal de contas, o seu potencial leitor está nas redes sociais à procura de curar o seu tédio, certo? Precisamos de despertar o seu interesse com alguns palavras inesperadas.
- Palavras curtas e simples pop fora da página.
- Palavras deliciosas chiar para além dos outros títulos.
- Palavras directas espeto antes de passarem por si.
- Palavras negativas matar o seu nome nas redes sociais
- Mas tenha cuidado com palavras longas – o tortuoso o caminho através do córtex frontal é demasiado lento
Os leitores lêem rapidamente, por isso precisamos de algum poder de paragem. Essa única palavra extra pode desarmar, encantar e torcer-lhe o braço.
Desperte a curiosidade
Dê uma olhadela ao título abaixo. Foi um dos três títulos mais partilhados no Copyblogger no último ano:
Uma habilidade que levará a sua escrita de boa para óptima
Faz-lhe pensar em que habilidade é essa? A mim também. É difícil não clicar nele. E o que é clicado é muitas vezes partilhado.
Os títulos que despertam a curiosidade e o fascínio são óptimos para as redes sociais.
O fascínio é uma das duas qualidades mais importantes de um conteúdo atraente. Qual é a outra? Terá de clique aqui para o descobrir.
Está a ver o que eu fiz?
Adicione números
Aqui está outro dos 10 títulos mais partilhados no Copyblogger no último ano:
21 sugestões sumarentas que inspiram conteúdos fascinantes
Os números nos títulos sempre estiveram relacionados com cliques e partilhas. Há pelo menos duas razões para isso:
- Os números são um indício de que o conteúdo é digitalizável (baixo investimento).
- Os números destacam-se entre as letras numa linha de texto (grande destaque). Isto dá-lhes uma grande vantagem em fluxos sociais de fluxo rápido.
Não quebre a sua promessa
O seu título é uma promessa. Clickbait é uma promessa quebrada, uma mentira.
Todos os que vêem o seu título no seu fluxo social fazem uma análise de custo/benefício numa fração de segundo. Eles pensam: “Vale a pena clicar? Vale dois segundos da minha atenção?” O trabalho do título é dizer-lhe: “Sim, vale a pena”.
Seja específico. Diga ao leitor o que vai receber, o que vai aprender e porque é que é importante. Dê-lhe uma razão para parar de percorrer o ecrã. Olhe mais de perto. Clique.
Depois de clicarem, é melhor manter a sua promessa. O seu trabalho agora é satisfazer ou exceder as suas expectativas. Toda a profundidade que adicionou ao otimizar para a pesquisa irá ajudar.
Personalize as suas imagens
Se o seu conteúdo não tiver uma imagem em destaque, ou tiver uma imagem fraca, tem menos poder de paragem nos fluxos sociais.
Dois elementos principais tornam as imagens mais susceptíveis de serem clicadas:
- Rostos. Estamos programados para olhar para rostos. Não é de admirar que os veja em praticamente todas as capas de todas as revistas no corredor da caixa registadora.
- Texto. Uma vez que a sua imagem aparece num snippet social, é uma oportunidade para fazer a promessa de que falámos. É uma oportunidade para indicar os benefícios de clicar. Por isso, coloque um benefício de ler o post (possivelmente o próprio título) na sua imagem.
Os YouTubers aprenderam estas tácticas há anos. Olhe para qualquer canal popular do YouTube e é provável que encontre rostos e texto dentro das imagens nas suas miniaturas personalizadas.
Colabore (uma abordagem social à escrita)
Se quiser que alguém partilhe o seu conteúdo, convide-o a contribuir para ele.
Um aliado na criação é um aliado na promoção.
A adição de citações de especialistas por parte dos colaboradores melhora a qualidade do artigo e aumenta o seu alcance social. Se os colaboradores se interessarem por um artigo, é claro que o partilharão.
Também é mais divertido fazer coisas com colaboradores. O conteúdo optimizado para pesquisa inclui palavras-chave. O conteúdo optimizado para as redes sociais inclui pessoas.
O campo de batalha da tensão entre pesquisa e redes sociais: os títulos
Imagens, respostas, colaboradores, profundidade… a maior parte dos aspectos da otimização para a pesquisa e para as redes sociais podem facilmente coexistir lado a lado, mas não há muita interação entre eles.
A exceção é o título.
Então, como é que um título pode indicar relevância para a pesquisa e desencadear emoções para as redes sociais? Consegue satisfazer os cidadãos de ambos os países? Sim.
Eis alguns exemplos de títulos optimizados para ambos os canais:
- Marketing de conteúdo colaborativo: 5 maneiras de fazer amigos e classificar-se como um campeão
- Como lançar um novo produto… e deixar a sua mãe orgulhosa
- 10 ferramentas de análise competitiva (e dicas para espiar os seus concorrentes)
Observe que em cada exemplo a frase da palavra-chave alvo está perto do início. Utilizam frequentemente números e palavras-chave. Os dois pontos e os parênteses permitem-lhe acrescentar mais benefícios e detalhes.
Aqui tem um modelo para títulos de fácil pesquisa e socialização:
palavra-chave + dois pontos + número + benefício específico e/ou palavras-chave
Por exemplo:
Navegação no site: 7 práticas recomendadas, dicas e avisos
Está a funcionar? Pesquise por “navegação no sítio Web” e dê uma vista de olhos.
Uma forma poderosa de atrair mais leitores
Seja qual for a sua origem – a terra da pesquisa ou a terra das redes sociais – atrairá mais leitores se otimizar para ambas.
E vai esforçar-se para escrever melhor no processo.
O melhor conteúdo não ganha. O melhor promovido o conteúdo ganha.