Recentemente, no Copyblogger, falámos sobre a importância de tornar o seu website compatível com dispositivos móveis.
E nós temos martelado sobre o quão crítico é colocar as pessoas na sua lista de e-mail.
Mas há um problema: pode ser muito difícil para os seus visitantes móveis inscreverem-se na sua newsletter.
Veja porquê:
A maioria dos temas compatíveis com dispositivos móveis (no WordPress ou noutros sistemas de gestão de conteúdos) oculta as barras laterais. Eles mostram apenas a área de conteúdo principal. Por exemplo, no tema móvel que usei para um dos meus sites, há uma forma integrada de partilhar posts com o Twitter, mas não há forma de um visitante ver a caixa de inscrição na minha barra lateral. Independentemente do que faça, não consegue lá chegar.
Mesmo que não esteja a utilizar um tema especial para dispositivos móveis (por exemplo, se estiver a depender da funcionalidade integrada para dispositivos móveis de uma estrutura como a Genesis) os seus visitantes continuam a olhar apenas para a sua coluna de conteúdo principal.
Porquê? Porque apesar de verem a sua página completa quando chegam ao site, a primeira coisa que vão fazer é “tocar duas vezes” na coluna de conteúdo para a aumentar para um tamanho legível. Isso faz com que as barras laterais fiquem fora de vista e fora da sua mente.
Lembre-se também que se alguém estiver a ler o seu site num dispositivo móvel, provavelmente não terá toda a sua atenção. Portanto, não espere que eles tomem a iniciativa e procurem a sua caixa de inscrição. Eles não o farão.
Como resolver o problema em dois passos simples
A solução é simples. Precisa de um apelo à ação para a sua newsletter na parte inferior da sua coluna de conteúdo.
Não na barra lateral. Não no rodapé. Quer que esteja mesmo no fim do seu texto, para que seja a primeira coisa que as pessoas lêem depois de terminarem a sua publicação.
Primeiro passo é copiar o código da sua caixa de inscrição e colocá-lo na sua própria página. Dê-lhe um nome sexy como yourblog.com/subscribe. Adicione algum conteúdo que permita às pessoas saberem porque é que é uma boa ideia subscrever. E não se esqueça de testar se funciona.
(Aqui está um exemplo, se precisar de um).
Segundo passo é colocar um apelo à ação e um link para a sua nova página de inscrição no fundo de cada página que criar. Pode fazer isto manualmente, escrevendo ou colando-o em cada post, ou pode fazê-lo automaticamente editando o seu tema.
Na verdade, eu prefiro fazê-lo manualmente. (Também é assim que o fazem no Copyblogger.) Gosto de variar o apelo à ação consoante o conteúdo do post. E escrevê-lo lembra-me de garantir que o resto do meu conteúdo é compatível com dispositivos móveis.
Por exemplo, se estiver a mostrar um vídeo alojado no meu próprio site, forneço um link para uma cópia no YouTube, para que as pessoas com iPhones ou iPads o possam ver. E se estiver a utilizar um leitor de áudio baseado em Flash, forneço uma ligação para descarregar o MP3, o que também permite a sua reprodução em dispositivos móveis.
Se estiver à vontade com o código, pode inserir o link de inscrição no seu tema normal com um gancho ou um widget, para que apareça na parte inferior da coluna de conteúdo. Depois, aparecerá automaticamente em todos os posts, passados e futuros.
Mas se estiver a utilizar um tema móvel, não recomendo que modifique o código. Isto porque o seu tema móvel é provavelmente um plugin ou um módulo, e quaisquer personalizações que faça serão substituídas quando atualizar o plugin. Para os seres humanos normais, a probabilidade de atualizar o seu tema para telemóvel sem se lembrar de reinstalar as suas personalizações é bastante elevada e, a menos que visite o seu site frequentemente num telemóvel, não se aperceberá do erro durante meses.
Conseguir que as pessoas entrem na sua lista de correio eletrónico deve ser um dos principais objectivos de cada publicação que escreve. Independentemente do dispositivo que alguém utiliza para ler o seu conteúdo, pode facilitar-lhes o acesso à sua caixa de registo.
Demora apenas alguns minutos a copiar a sua caixa de inscrição para uma página autónoma e apenas alguns segundos a adicionar um link no final de cada publicação do blogue. Comece a fazê-lo agora, porque o tráfego móvel só vai aumentar… e quer ter a certeza de que está lá para o captar.
Veja o resto do Marketing por correio eletrónico 101 série.
P.S.
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