Como o seu pior inimigo pode tornar-se a chave para a sua autoridade nos blogues

O que é isso? Não se apercebeu que tinha um inimigo?

Não me diga que não conhece esse demónio procrastinador e auto-destrutivo que tem frustrado tantos dos seus melhores esforços.

Você sabe, aquele troll que fica na ponte entre a sua vida real e a vida não vivida dentro de si, cujo sonho provavelmente o levou a este caminho louco dos blogues em primeiro lugar.

O que é que você quer? isso bastardo.

Vamos enfrentá-lo, agora mesmo …

Bem-vindo à guerra, miúdo. Aqui está o seu manual de campo

O inimigo secreto tem um nome… Resistência. A má notícia é que a Resistência é real e que quer matá-lo a si e aos seus sonhos como um cancro.

A boa notícia é que pode ser vencida.

E a melhor notícia é que a Resistência pode realmente tornar-se o segredo para estabelecer a sua própria autoridade nos blogues, mesmo que as suas credenciais não sejam as que gostaria que fossem (ainda). Mesmo que esteja a entrar num campo já superlotado.

E a melhor notícia é que alguma alma abençoada escreveu um manual de campo para combater e vencer a resistência – Faça o trabalho, por Steven Pressfield.

Se não tiver este livro e O livro de Pressfield A Guerra da Arte, está a prejudicar-se a si próprio.

A sério. Faça um favor a si mesmo e compre os dois o mais rápido possível.

Mas, por agora, aqui está apenas uma amostra do que Steve tem a dizer sobre a Resistência e a sua capacidade (perversa) de exigir o tipo de clareza no seu trabalho, tão necessária para estabelecer autoridade:

Usar a Resistência como uma bússola

A resistência coloca duas questões a cada um de nós. Cada pergunta tem apenas uma resposta correcta. ~Steven Pressfield

Então, quais são as duas perguntas?

#1 Até que ponto o quer?

#2 Porque é que o quer?

Por isso, pegando nas palavras do Steve, vamos saltar a pergunta #1 (já sabe a única resposta correcta para essa, certo?) e passar à pergunta #2. Aqui está a lista de respostas comuns do Steve:

• para as miúdas (ou para os gajos)
• o dinheiro
• para a fama
• porque eu mereço-a
• para o poder
• para provar que o meu velhote está errado
• para servir a minha visão de como a vida e a humanidade deveriam ser
• por diversão ou beleza
• porque não tenho escolha

Quais são as respostas que o vão ajudar a ultrapassar a Resistência e quais são as que o vão deixar preso?

As duas últimas são respostas aceitáveis de acordo com Pressfield – respostas que ele afirma serem realmente as mesmas.

Mas a terceira resposta a contar de baixo não é aceitável, o que pode chocar muita gente bloggers kumbaya. E compreender porque é a verdadeira chave para utilizar a Resistência para determinar exatamente o tipo de mensagens que o ajudarão a ultrapassar a confusão.

Veja como isso se relaciona com a autoridade

Para que os leitores atribuam autoridade a um bloguista, precisam de sentir que o bloguista:

• É a sua “própria pessoa”, e não uma imitadora ou escrava das respostas dos manuais
• Não está nisto apenas por dinheiro, atenção ou fama, mas porque realmente se preocupa com o seu ofício e com os seus leitores
• Está a produzir conteúdo que fornece análise crítica, baseada na experiência real, em vez de obediência cega à indústria ou à sabedoria convencional

Assim, obviamente, as primeiras 6 respostas à pergunta “porque é que o quer?” – para as miúdas, dinheiro, fama, poder, etc. – violam diretamente a parte da autoridade “não é só pelo dinheiro”.

Além disso, se essas são os seus principais motivadores, provavelmente não está nem perto de ser a sua própria pessoa, como as pessoas auto-realizadas não são movidas por esse tipo de desejos, afinal de contas.

A armadilha do kumbaya e como evitá-la

E isso deixa-nos com a problemática “Para servir a minha visão de como a vida e a humanidade deveriam ser”. Parece uma ideia elevada, mas na prática pode parecer um pregão e uma orientação para o ego.

Expressar aos outros uma visão de como a humanidade/vida deveria ser é o oposto de seguir o sussurro da sua própria intuição, de escrever para explorar e descobrir.

Mesmo que o seu objetivo seja demonstrar conhecimentos especializados, a sua escrita deve parecer mais uma partilha de um mapa das suas explorações do que uma pregação de uma filosofia.

Se está a escrever para servir uma filosofia, é muito provável que não esteja a servir a sua musa/génio/eu autêntico, … e é muito provável que esteja a produzir material “me-too”.

É uma armadilha, e vai matar a sua autoridade mais do que um saco de martelos.

Faça a Resistência trabalhar para si

Conclusão: é mais fácil criar conteúdo com autoridade quando tem clareza sobre porquê você está a blogar.

Mas, para além disso, os posts que realmente levarão a sua autoridade para o próximo nível são aqueles que mais podem fazer com que a Resistência brote dentro de si.

Os posts “assustadores” são os posts que você mais precisa de escrever.

Aqui estão os tipos mais comuns de posts que induzem resistência & construção de autoridade:

1. Posts onde você revela as suas desventuras pessoais / embaraçosas

Precisa de se sentir confortável blogue nuporque as histórias do tipo “foi assim que me enganei” ou “esta é a janela lateral estranha através da qual aprendi uma coisa fixe” permitem que os leitores se liguem emocionalmente a si – e, por extensão, aos seus conhecimentos/aconselhamento/missão.

E, no entanto, estes posts são dolorosos de escrever. Eu próprio escrevo muito poucos. O medo e a resistência afastam muitos de nós, o que significa que é provavelmente o melhor caminho a seguir.

2. Posts em que oferece explicações únicas para material que de outra forma seria comum

As explicações fixas são repetidas e citadas, independentemente de quem as escreveu.

E sempre que são citadas, conferem mais autoridade aos seus criadores. Merlin Mann fez de facto um melhor trabalho a explicar Getting Things Done do que David Allen. E aquele post inicial sobre 43 Folders transformou-o num especialista amplamente reconhecido sobre o assunto.

Pense no seu próprio campo, nicho e subcultura – não poderia produzir exatamente este tipo de explicação requintadamente clara?

Então porque não o faz?

Porque este tipo de publicações obriga-o a perguntar a si próprio: até que ponto compreendo realmente isto? Conseguiria explicá-lo a um miúdo de 11 anos razoavelmente inteligente?

E ainda mais importante:

• está disposto a procurar exemplos mais claros?
• Estou disposto a criar – a partir do zero, se necessário – comparações antes e depois?
• Estou disposto a correr o risco de ser acusado de “simplificação excessiva” se decompuser um ponto para obter a máxima clareza, de modo a que se torne “direccionalmente verdadeiro” mas tecnicamente impreciso?

Eis outro exemplo: Entre todos os muitos posts de escrita “mostre, não diga” que existem por aí, muito poucos fornecem as comparações lado-a-lado de escrever dizendo versus mostrar como esta.

Mas a Resistência diz que é 20 vezes mais fácil repetir o princípio do que encontrar exemplos. Além disso, se usarmos os nossos próprios exemplos, há a possibilidade de “de todos se rirem de nós!“

Mais uma vez, os posts que criam resistência e medo são os posts que vão construir autoridade.

3. Truques e técnicas específicas e únicas para implementar procedimentos comuns

Toda a gente pode conhecer o procedimento geral (como pedir testemunhos), mas oferecer conselhos práticos e de nível micro (como quais são as 6 perguntas que lhe darão os melhores testemunhos) mostra que fez dessa tarefa a sua própria tarefa.

E, no entanto, é difícil partilhar o que pode parecer ser o nosso stock no comércio. Especialmente se a Resistência já o fez sentir que a única coisa que tem para oferecer são truques e dicas.

Portanto, reconheça que essa mentalidade – de que há uma quantidade limitada de boas ideias – é em grande parte impulsionada pela Resistência. O que deve oferecer é *mais do que* apenas conhecimentos técnicos. E quando perceber isso, verá que as mesmas pessoas que partilham truques e técnicas incrivelmente úteis (como Sean D’Souza, The Eisenbergs e o pessoal do Copyblogger) são também as mesmas pessoas que todos reconhecem como autoridades.

Não revele a fazenda, mas faça demonstre a sua experiência com dicas, truques e técnicas partilhadas

4. Pelo menos 1-2 perspectivas únicas que colidam com a sabedoria convencional

Não pode ser um líder de pensamento a não ser que deixe o grupo em algum momento.

Tem de haver alguma coisa na sabedoria convencional e na prática comum da sua área que esteja fora de sintonia com a sua perspetiva.

Se for tratada corretamente, esta diferença de opinião pode ser uma bênção. É aqui que pode entrar em discussões espirituosas (mas educadas) com os grandes nomes da ortodoxia reinante – um debate que aumenta automaticamente a sua própria autoridade e autenticidade.

No entanto, este tipo de argumentação também o expõe a ataques, o que faz com que a Resistência grite: “vão todos rir-se de si”

Por isso, deixe que a Resistência seja o seu guia: abrace exteriormente uma posição que não tem outra escolha senão abraçar interiormente. E depois reze para que seja chamado a defender a sua posição contra os grandes – poucas coisas podem aumentar tanto a sua perceção de autoridade.

Assim, estão cobertos os quatro posts mais comuns que inspiram uma Resistência pesada, mas que podem ser usados para construir autoridade com o máximo impacto num tempo mínimo.

E se quiser ajuda extra para combater a Resistência, vai encontrá-la em Faça o trabalho e A guerra da arte.

Mantenha-os à mão e tudo correrá bem; A Guerra da Arte dar-lhe-á uma visão global e ajudá-lo-á a identificar o inimigo, enquanto Faça o trabalho dar-lhe-á os exercícios tácticos para o afastar do seu caminho.