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Há dez anos, qualquer mulher que lesse isto teria olhado para o cabelo da mulher e pensado: “Oh, as suas raízes estão a crescer”. Se uma mulher clareia o cabelo e depois não repete o procedimento, a cor natural do seu cabelo começa a crescer e vê o efeito acima – o cabelo é mais claro em baixo e mais escuro em cima.
Ao longo dos anos, os salões de cabeleireiro ganharam milhões de dólares a ajudar as mulheres a evitar que isto acontecesse ao seu cabelo. Até há alguns anos atrás, isto é.
Agora, esse penteado tem um nome – é o “efeito ombré”. De acordo com a Wikipédia, ombré “… descreve a mistura gradual de uma tonalidade de cor noutra, normalmente movendo os matizes e os tons do claro para o escuro.”
Essa é a efeito transformador de um nome perfeito.
O nome certo pode legitimar um estilo, uma abordagem ou um movimento. Pode tornar algo que era inaceitável subitamente aceitável – até mesmo desejável!
Como pode encontrar o nome perfeito para o seu próximo produto, projeto, evento ou serviço? É sobre isso que falaremos no post de hoje.
O nome certo faz com que tudo fique bem
Há dez anos, era bastante embaraçoso admitir que planeava usar o seu tempo de férias para ficar em casa. Que falta de iniciativa, não é?
Entre no “staycation”. Um staycation é quando tira uma folga do trabalho, mas em vez de viajar para algum lado ou planear uma aventura, não vai a lado nenhum. Fica em casa.
Assim que tirar uma folga do trabalho e passar esse tempo em casa passou a ter um nome – staycation – deixou de ser embaraçoso. Podia proclamar com confiança que planeava passar os seus dias de férias numa staycation, e toda a gente compreendia, acenava com a cabeça em sinal de concordância e pensava em planear uma.
Pode um nome soberbo criar diversão onde não é suposto existir diversão?
Uma coisa a que tive de me adaptar desde que entrei para a Rainmaker Digital no ano passado são reuniões semanais com diferentes membros da equipa para que possamos tomar decisões em conjunto e manter os projectos em andamento.
E as reuniões não são inerentemente divertidas, pois não? Embora deva dizer que conseguimos torná-las bastante divertidas por aqui. 🙂 Partilhamos informações e tomamos decisões, e as nossas conversas são pontuadas por gargalhadas e brincadeiras bem-humoradas.
Uma das minhas reuniões semanais é com o redator-chefe de conteúdos Demian Farnworth e a editora-chefe Stefanie Flaxman. Nesta reunião, definimos a próxima direção editorial do blogue Copyblogger.
Finalizamos os detalhes sobre as publicações que vamos publicar na semana seguinte e analisamos o que queremos realizar no mês como um todo. Discutimos as imagens que precisamos de criar e qualquer conteúdo de bónus que possamos desenvolver.
Coisas fascinantes. Mas uma reunião é uma reunião, certo?
Exceto que no início, a Stefanie fez a brilhante jogada de dar um nome à nossa reunião semanal. Agora chama-se “A reunião de quinta-feira da equipa de sonho”.
Este nome reflecte a natureza épica do que fazemos todas as semanas e inspira-nos a estar à altura da ocasião sempre que nos reunimos.
O nome certo pode legitimar um movimento
O conceito de financiamento coletivo (crowdfunding) já existe há muito tempo.
Pense no parque infantil local que foi melhorado quando todos na comunidade contribuíram um pouco para o fazer. Ou a The Statue of Liberty-Ellis Island Foundation, que angariou mais de 700 milhões de dólares em fundos para reparar, restaurar e manter estas duas importantes peças da história americana.
Por volta de 2006, começámos a chamar este tipo de angariação de fundos sociais “financiamento coletivo.” Aconteceu mais ou menos na altura em que isto começou a tornar-se uma prática comum na Internet.
Surgiram sítios que permitiam aos aspirantes a criadores de produtos publicar as suas ideias e obter financiamento para as poderem fabricar. Outros sítios permitiam que as pessoas publicassem descrições de causas importantes e pedissem donativos.
O crowdfunding tornou-se uma coisa que se podia fazer facilmente online. E essa palavra concisa descreveu uma interação social complexa de uma forma que facilitou a partilha do conceito. Legitimou algo que, de outra forma, poderia ter sido visto como arriscado.
Os nomes podem descrever um mercado que pode não ter percebido que existia
Ao longo dos anos, os negócios em linha têm sido chamados de muitas coisas:
- Comércio eletrónico, ou e-commerce
- Marketing em linha
- Marketing na Internet
Ultimamente, estamos a utilizar o termo comércio digital para designar o subconjunto de empresas de comércio eletrónico que criam produtos e serviços digitais. Estes produtos e serviços são comercializados, fornecidos e apoiados totalmente em linha.
Para todos os que criam ebooks, educação online, sites de membros, software descarregável e oferecem alojamento web e software como serviço (“SaaS”), o comércio digital descreve o seu negócio.
Que tipo de coisas merecem ter um nome especial?
Como já vimos, um nome bem pensado e bem escolhido pode dar um ar de legitimidade a novas ideias. Pode conferir autoridade a conceitos totalmente novos. Pode reunir as tropas em torno de um trabalho a ser feito.
O nome perfeito pode mudar tudo.
Obviamente, a sua empresa e o seu sítio Web precisam de um nome sólido. Mas o que mais pode precisar de um nome especial?
- Novos produtos: o nome certo ajudará os potenciais clientes a compreender os benefícios que terão com a utilização do seu produto.
- Projectos em curso: Mesmo que seja apenas utilizado como ponto de referência interno, um nome sólido pode ajudar a manter todos concentrados no objetivo final do projeto.
- Próximos eventos: o nome perfeito para um evento cria entusiasmo e partilha as razões pelas quais os potenciais participantes devem aspirar a participar.
- Equipas de trabalho: ajudam os membros de uma equipa a manterem-se no caminho certo quando o nome da equipa reflecte o contributo da equipa.
- Novos serviços: o nome correto utiliza uma linguagem ambiciosa para explicar o serviço e a forma como irá ajudar as pessoas que o utilizam (mais sobre este assunto abaixo).
Como criar um nome memorável para a sua nova “coisa”
Seja específico, mas não demasiado específico: O seu nome pode ser uma faca de dois gumes se não tiver cuidado. Por um lado, pode descrever perfeitamente o mercado que pretende atingir e a forma como serve essas pessoas.
Por exemplo, o nome “Copyblogger” combina copywriting e blogue. É uma marca de que nos orgulhamos – mas, por outro lado, tornou-se limitativo como nome de empresa.
Essa é uma das razões pelas quais a nossa empresa mudou a sua marca para Rainmaker Digital.
O ideal é encontrar um nome que apele ao mercado que pretende atingir, mas que utilize palavras que possam ser interpretadas de várias formas. Deve procurar um nome notável que seja também suficientemente flexível para crescer com a sua empresa.
Utilize palavras ambiciosas: Como Darren Rowse menciona no seu excelente post, Os 3 ingredientes dos nossos títulos de livros electrónicos mais vendidosSe você quiser que o seu produto, serviço ou equipa se posicione de uma forma que faça com que os que estão de fora queiram participar ou comprar, inclua palavras aspiracionais que evoquem emoção.
Palavras aspiracionais como deslumbrante, ideal, bonito, perfeito e confiante invocam a sentimento que espera que as pessoas sintam quando compram o seu produto, aderem ao seu programa ou se tornam parte da sua equipa.
Palavras a evitar ao criar o seu nome
Evite palavras sem sentido: Google, Kleenex, Trello. Conhecemos estes nomes agora, mas cada uma destas marcas teve de gastar tempo e energia a associar estas palavras inventadas ao seu produto ou serviço.
A menos que tenha muito tempo e um grande orçamento para publicidade, é melhor evitar palavras inventadas. A língua inglesa tem muitas palavras que podem ser combinadas de forma original para criar novas palavras com significados específicos.
Evite nomes próprios: Este ponto pode ser um pouco controverso – e é claro que há excepções a esta regra – mas se estiver a dar um nome a uma empresa ou a um sítio Web, é geralmente mais eficaz procurar um nome que explique o que oferece do que um nome próprio.
Veja o exemplo de “Pamela Wilson & Associados”. O que é que isso empresa faz? Os nomes próprios têm o mesmo problema que as palavras sem sentido: por si só, não dizem o que a empresa oferece.
Tem de gastar tempo e energia de marketing para estabelecer a relação entre o nome próprio e o produto ou serviço. E se a pessoa que detém o nome decidir abandonar o negócio, as coisas podem complicar-se.
Por isso, a não ser que seja um artista, músico, ator ou outro criativo, mantenha-se fiel a um nome que descreva o benefício que será experimentado pela pessoa que compra, se junta ou frequenta – e evite nomes próprios.
Está tudo no nome
O nome certo pode inspirar, motivar e ter um efeito direto no seu resultado final.
Os riscos são elevados, mas não tem de ser assustador.
Siga as orientações aqui apresentadas, faça um brainstorming de muitas opções, recombine-as de diferentes formas e continue a trabalhar até encontrar o nome perfeito para a sua próxima grande empresa.