Não tome atalhos; eles demoram demasiado tempo.
A primeira vez que escrevi este conselho foi num post sobre a qualidade do sítio como estratégia de SEO para profissionais de marketing de conteúdos.
Lembre-se disso quando perdemos o incomparável Yogi Berra na semana passada. Não se preocupe, não vou fazer mais um post no blogue com citações do Yogi (esta é uma boa coleçãose estiver à procura de uma).
Mas há algo na lógica do Zé Colmeia “tão errado que está certo” que parece ser uma constante nos negócios e na vida, e pensei em escrever sobre isso.
Afinal, o que é que esse conselho inicial significa?
Não tome atalhos; eles demoram demasiado tempo
No mundo da SEO, é bastante simples.
Em primeiro lugar, deixe-me ser muito claro: existem alguns excelentes SEOs por aí. São profissionais inteligentes e habilidosos que virão até si com uma estratégia inteligente que funciona a longo prazo – combinada, possivelmente, com algumas correcções técnicas se o código do seu site for horrível ou se a sua última empresa de SEO tomou atalhos que agora o estão a penalizar.
E era a esses “atalhos” que eu queria chegar.
Comprar links de sites de merda, vomitar volumes de conteúdo fraco, fazer coisas estranhas e falsas como inserir “texto SEO” em branco num fundo branco.
Por outras palavras, tretas estúpidas.
Quase tudo o que possa ser descrito como “SEOing o seu conteúdo” é algo que deve analisar com atenção.
Agora, se “SEOing o seu conteúdo” significa “torná-lo excecionalmente valioso, partilhável e relevante, e incluir um título fantástico e uma imagem atraente”, vá em frente e faça a sua coisa.
Se “SEOing your content” significa deformar a linguagem de modo a que seja difícil para os humanos lerem, ou tentar enganar as pessoas para que cliquem no seu link, ou outras práticas que desafiam o senso comum, deve abrandar e pensar porque está a fazer isto.
Em vez de pensar em “SEOing” como uma espécie de camada que coloca sobre o seu conteúdo, trabalhe na criação de conteúdo que se enquadre numa estratégia inteligente e coesa que funcione para o seu público, potenciais clientes, clientes … e por último, para os motores de busca.
Outros atalhos de negócios
Mas a SEO não é o único domínio em que pode fazer coisas disparatadas com as suas empresas.
Negócio enquadramentos podem ser extremamente úteis. Mas as fórmulas demasiado simplificadas do tipo “basta adicionar água, faz o seu próprio molho” normalmente não funcionam – exceto para a pessoa que lhas vendeu.
Subcontratação inteligente pode revolucionar o seu negócio. Pensar que pode gerir um negócio complexo com freelancers estrangeiros a doze cêntimos por hora é uma ilusão.
Trabalhar de forma inteligente e concentrar-se nas coisas certas é uma boa ideia. Tentar reduzir o seu negócio a “uma semana de trabalho de quatro segundos” é uma fantasia.
Não, isto não é uma crítica a Tim Ferriss, com quem não tenho qualquer problema. É é uma crítica a algumas das afirmações extremas feitas por tipos que leram os seus livros mas cujos negócios parecem funcionar sobretudo na sua imaginação.
Além disso, se lê as coisas dele, provavelmente já reparou que o Tim não parece ter uma semana de trabalho de quatro horas, pelo menos não na maior parte das semanas do ano. E isso é perfeitamente normal.
No entanto, a camisola de cabelo é opcional
Uma das coisas mais interessantes do negócio online é que muito do sangue, suor e lágrimas do negócio tradicional são consideravelmente reduzidos.
Em particular, o sangue, suor e lágrimas produzidos pela tentativa de pagar por uma localização física e empregados a tempo inteiro para fazer o seu negócio funcionar.
Os negócios online prestam-se à experimentação, a brincar com Produtos mínimos viáveis até encontrar um que lhe agrade, e para escalar bem quando começar a atrair um público maior.
Continua a ser negócio. Tem de o levar a sério.
Mas é muito mais fácil arrancar com um negócio online e é muito mais fácil começar sem riscos monstruosos.
Encontrar o equilíbrio
Quanto mais escrevo e podcast, mais me apercebo de que quase tudo no mundo dos negócios tem a ver com encontrar o equilíbrio certo.
- Precisa de equilibrar o trabalho que faz com o tempo para cuidar de si.
- Tem de equilibrar o excesso de valor para o seu público com uma compensação justa e razoável pelo que faz.
- Não quer vender como um vendedor de carros usados em execução de hipoteca, e também não quer vender como um fracote que não acredita no que está a vender.
É por isso que, no Copyblogger, não lhe damos fórmulas directas ou soluções de pintura por número. Oferecemos-lhe estruturas, melhores práticas, regras de ouro e pontos de partida.
O ponto de equilíbrio exato que encontrar será sempre individual.
Um lugar para pessoas como você
O nosso Comunidade de autoridades é um grupo de pessoas inteligentes e atenciosas que, tal como você, estão à procura do seu ponto de equilíbrio nos negócios e no marketing.
Estão à procura da forma correcta de atrair o melhor público, da forma correcta de se envolverem e se relacionarem com eles e da forma correcta de vender.
Se gosta da forma como fazemos as coisas no Copyblogger, o Authority é onde aprende a “subir de nível” e começa a levar os nossos conselhos para um nível mais avançado.
Pode saber tudo sobre isto aqui. Se for uma boa opção para si, gostaríamos de o ver lá!