Quando comecei a trabalhar como copywriter profissional – faz este ano exatamente 40 anos – estava cheio de energia e entusiasmo.
Não é de admirar. Era o meu primeiro trabalho não manual. Pagava muito bem em comparação com todos os outros empregos que já tinha tido. E eu adorava o que estava a fazer.
Quarenta anos depois, continuo a adorar o que estou a fazer.
Ainda estou cheio de energia e entusiasmo.
E, na maior parte das vezes, não me sinto nada mais velho. Em particular, raramente tenho a sensação de que as minhas capacidades de redação são menos do que “frescas”.
Mas, por vezes, o mundo dá-me um pequeno empurrãozinho
Como na vez em que fui apresentado a um pequeno grupo de jovens redactores numa conferência. Eles eram educados e agradáveis.
Mas, passados alguns minutos, apercebi-me que se sentiam um pouco desconfortáveis comigo ali parado.
E pensei:
“OMG… estes gajos acham que sou demasiado ANTIGO para valer a pena falar sobre copywriting!”
Momento interessante.
E houve alturas, ao longo dos anos, em que pensei: “Isto está a ficar um pouco velho”.
Senti-me assim depois de ter escrito a minha décima brochura automóvel para a Chrysler.
E depois de 15 anos a escrever publicidade endereçada todos os dias.
Então, o que é que eu fazia naquelas ocasiões em que as coisas pareciam “velhas”? Como é que eu manter as minhas competências e a minha atitude actualizadas?
Aqui estão cinco coisas que funcionam para mim – misture e combine para o seu próprio uso.
#1: Pare de fazer o trabalho que não gosta
Pela minha experiência, a melhor maneira de se manter fresco é parar de fazer o trabalho que não gosta.
Eu trabalhava como diretor criativo numa agência de publicidade quando escrevia aquelas brochuras sobre carros. Assim que isso começou a parecer velho, demiti-me. Encontrei novas pastagens.
Comecei a sentir-me aborrecido com o correio direto em 1996. Não escrevo nenhum texto de publicidade endereçada desde o início de 1997.
Se não gostar, deito-o fora.
“Oh, é fácil para si dizer isso, Nick. Você é bem sucedido e tudo. Alguns de nós têm contas para pagar!”
Ha! Durante esses dois períodos, eu era o único provedor de uma família de seis pessoas, passando por bons e maus momentos.
Não disse que era fácil deixar o trabalho de que não gosta. Ou que, por vezes, não é assustador.
Só estou a dizer que é uma óptima maneira de se manter fresco e motivado.
#2: Aproveite a onda de mudança
Aborreço-me muito facilmente.
Felizmente para mim, quando abandonei a redação de publicidade endereçada em 1997, tinha outra oportunidade à minha frente.
Na Internet.
Ainda estamos a começar. Mas dias divertidos. Dias emocionantes.
Foi uma época maravilhosamente desafiadora para ser um redator… se você escolher aproveitar a onda.
E essa onda continua a rolar.
Escrever sites. Depois veio o SEO. Uau! Depois os blogues. E o vídeo online. E as redes sociais! E a escrita para dispositivos móveis!
Nunca acaba.
Se permanecer empenhado na mudançanão há maneira de se aborrecer como redator.
E se nunca se aborrecer, as suas competências estarão sempre actualizadas.
#3: Encontre algumas batalhas divertidas para travar
Isto pode não funcionar para si. Mas para mim, travar uma luta ocasional é uma óptima forma de me manter energizado e revigorado.
Como um dia de spa, mas com mais palavrões.
Nos anos 90, eu lutava contra empresas e organizações que pensavam que escrever para a Web era tão simples como cortar e colar cópias dos seus antigos materiais impressos.
Durante uma década, subi a palcos para falar sobre o pecado de cortar e colar.
Será que fiz uma grande diferença? Provavelmente não. Mas foi divertido.
Mais recentemente, tenho-me manifestado a favor de redação conversacional.
A minha nova missão é fazer com que os redactores e os profissionais de marketing esqueçam a abordagem de redação de difusão, que é muito agressiva e está na sua cara. Isso é antiquado e não é bem-vindo na Internet.
A Web não é um meio de transmissão. É um meio social e interativo.
O seu texto produzirá melhores resultados se adotar uma abordagem mais conversacional.
Esta é a minha batalha neste momento. Algumas pessoas concordam comigo e outras não.
E isso é perfeito. Porque me mantém empenhado, apaixonado e fresco.
#4: Filtre 90% do que é “quente” em copywriting
Há muito barulho lá fora.
Há tantos “gurus” a clamar pela nossa atenção. Tantas técnicas e ferramentas novas e “quentes”.
A questão é a seguinte:
Essa coisa quente é sobretudo ruído.
A maioria das “novas” técnicas de copywriting e marketing são pouco mais do que técnicas antigas com novas camadas de tinta.
Não estou a dizer que nada disto vale a pena.
Mas seja seletivo. Escolha cuidadosamente. Filtre o máximo que puder.
Porque esse ruído distrai-o. E pode fazer com que se sinta ansioso.
“Se eu não me juntar a este programa de coaching em grupo, talvez fique para trás!”
É o medo de ficar de fora.
Também é cansativo. Tentar manter-se a par do que está “na moda”.
Invista menos tempo e energia emocional nesses objectos novos e brilhantes, e mais em fazer o tipo de trabalho que mais gosta.
Mantenha-se concentrado no que é importante.
#5: Encontre alegria em dominar o seu ofício
Verdade seja dita, pode deitar fora as quatro dicas anteriores.
Estes são apenas exemplos do que funcionou para mim, pessoalmente.
A única forma de se manter atualizado como redator, mesmo depois de 40 anos, é amar o seu ofício.
E eu amo. Amo mesmo.
Não tenho tempo para copywriting de baixa qualidade. Mas adoro um ótimo copywriting.
Um bom texto é como uma boa ficção ou teatro. É simplesmente boa escrita.
É a isso que aspiro. Sempre quis ser um copywriter muito, muito bom.
E trabalho nisso todos os dias
O facto é que hoje trabalho mais no meu ofício do que em qualquer outra altura da minha carreira.
Escrevo mais rascunhos. Corto mais palavras desperdiçadas. Faça mais reescritas completas.
Sou incansável na minha busca por ser um melhor escritor.
Portanto, se quer um “segredo” simples para se manter atualizado como redator, é este:
Ame o seu ofício.