Santa salada de frutas, Batman!
Conhece a referência?
Se alguma vez viu o antigo programa de televisão do Batman, vai perceber. Cada episódio do programa mostrava Robin a proferir uma versão diferente da frase de efeito, com um substantivo cada vez mais improvável a tomar o seu lugar no meio.
Mas não foi o Robin que tornou memoráveis estas frases de engate fora do comum.
É o nostalgia que um espetáculo desta natureza ainda hoje desperta no seu público.
Já se escreveu até à morte que o conteúdo é rei. Acho que ainda não o fizemos o suficiente! De qualquer forma, o que realmente precisa de ser colocado em contexto aqui é que qualquer tipo de conteúdoseja televisão, vídeo, artigos ou qualquer outra coisa, precisa de conter algum elemento de nostalgia.
Deixe-me perguntar-lhe isto. Quer que as pessoas falem do seu trabalho daqui a 10, 20 anos? Eu sei que quero.
Agora vs. amanhã
Se criar um ótimo conteúdo para “o que está na moda agora”, isso não significa que continuará a estar “na moda” no futuro.
Basta ver quantos bloggers estão a discutir qual é a melhor plataforma para as redes sociais. Todos eles estão a tentar promover a sua rede social favorita, seja ela Facebook, Google+, Twitterou LinkedIn.
Daqui a 10 ou 20 anos, qual será a relevância desse conteúdo? Quão relevante será um ano daqui a um ano?
A maioria dos sites está a perder o que realmente se liga aos leitores e fãs – a nostalgia. Se o meu Referência ao Batman não lhe agradou, não faz mal, porque aqui está outro exemplo rápido …
Estou a ter uma aula chamada “A História dos Videojogos”. Só o título da aula sugere que certos jogos de vídeo criam um sentimento nostálgico no professor e nos futuros alunos. Jogos como Super Mario ou Donkey Kong continuam a ser surpreendentemente populares porque os seus criadores pensaram muito bem em como os manter atraentes ao longo dos anos.
Então, como é que isto se relaciona com os seus blogues?
Quando escreve um post, cria um vídeo ou distribui qualquer coisa na Internet, já parou para pensar se o que está a dizer é realmente significa alguma coisa para o seu público? Só porque “o conteúdo é rei” não significa que o seu conteúdo seja mais do que o de um bobo da corte.
O que é que eu quero dizer com isso?
Não seja um bobo da corte
Um bobo da corte existe porque o rei precisa de ser divertido naquele preciso momento. Pode chamar a atenção, mas não a mantém a longo prazo.
O seu último artigo ou podcast é relevante? apenas para este preciso momento, ou “o que é que está na moda agora?”
Espero que não, porque então tudo o que se vai tornar é outro “John Doe” de conteúdo. O trabalho em que gastou tanto tempo perde-se rapidamente no vasto vórtice da Internet.
Faça algo que considere que possa ser visto nos próximos anos e que continue a ser relevante. Quer que as pessoas leiam os seus artigos no futuro e digam: “Isto é ótimo. Gostava que as pessoas ainda criassem coisas como esta”.
Até hoje, gosto de ver artigos arquivados ou livros antigos. Acabei de ler uma reimpressão da primeira edição de The Amazing Spider-Man. Que nostalgia! É esse tipo de escrita que deve procurar. Escrita que sobrevive para se tornar um clássico duradouro.
Então, o que é que deve fazer para manter o seu conteúdo memorável para o futuro?
4 formas de criar conteúdos nostálgicos
- Leia ou veja algo que tenha alguma idade, mas que ainda seja relevante hoje em dia. Isto permitir-lhe-á veja as coisas sob uma luz diferente e não se deixe influenciar pela mesma câmara de eco em que todos os outros estão presos. Ao olhar para o passado, vai perceber que elementos resistem ao teste do tempo, o que ainda cativa e chama a atenção.
- Pare de ler o que os outros estão a fazer ou a dizer-lhe para fazer. Não estou a dizer que não pode ouvir opiniões, mas não seja um seguidor cego e continue a fazer o que lhe parece seguro (como escrever sobre como ganhar dinheiro com um blogue). Seja um líder e pense por si próprio.
- Seja um espírito livre. Funcionou para o programa de televisão do Batman, que era peculiar e muitas vezes exageradamente ultrajante. Ainda tenho amigos da faculdade que me mandam mensagens com as frases idiotas que eu costumava dizer. O seu trabalho não resistirá ao teste do tempo se for exatamente igual a todos os outros.
- Seja um artista. Toda a gente gosta de dizer para ser você mesmo quando escreve. Não acho que isso seja sempre uma coisa boa. Acha que P.T. Barnum permaneceu seguro na sua zona de conforto? Não. Ele estava constantemente a pensar de forma criativa, como, bem … um artista de circo. Barnum & Bailey ainda estão em atividade e continuam fortes.
Para si …
A nostalgia não é algo que se possa criar num pedaço de papel, num momento. É algo que desenvolve-se ao longo do tempo.
Escreva para o futuro. Escreva para o que ainda será relevante quando todo o hype se tornar notícia velha, e poderá ser lembrado quando já tiver morrido.
Que tipo de conteúdo considera nostálgico e o que fez para criar esse tipo de experiência para os seus leitores? Partilhe-o nos comentários abaixo e eu juntar-me-ei a si …