Os investigadores estimam que existem 170 mil milhões de galáxias nas partes do Universo que podemos ver, que se estende por 13,8 mil milhões de anos-luz em todas as direcções.
Se multiplicar o número de estrelas apenas na nossa galáxia por 170 mil milhões, obtém-se um número de septilhão de estrelas (isto é, um 1 seguido de vinte e quatro zeros). Claro que o número verdadeiro pode ser de facto infinito, dado que o universo é muito maior do que podemos observar e poderia simplesmente continuar para sempre.
A grande maioria dessas estrelas é completamente irrelevante para nós, porque nem sequer as conseguimos ver. Numa noite sem lua, pode observar talvez 9.000 estrelas a olho nu, e um bom par de binóculos pode levá-lo a 200.000.
Só isso são muitas estrelas. E a maior parte delas está demasiado longe para ter qualquer impacto direto sobre nós.
Mas uma estrela é diferente.
O número potencialmente infinito de estrelas não diminui em nada o valor e a importância do nosso próprio Sol. Esta estrela em particular é tão relevante para este público em particular que pereceremos sem ela.
Esta é a maneira de pensar sobre marketing de conteúdos.
Não importa a quantidade de conteúdo que existe. A sua relevância para o seu público potencial é completamente independente da quantidade de conteúdo que existe no universo conhecido (ou desconhecido).
Pode haver infinito quantidades de conteúdo, e isso não mudaria. A maior parte do conteúdo é completamente invisível porque não vale a pena ver.
E o conteúdo que é digno de ser apresentado de outra forma ainda não é o mais adequado para toda a gente. É por isso que a diferenciação funciona sempre – a mesma informação apresentada de formas estrategicamente diferentes é fundamentalmente não é a mesma para aqueles que o querem e precisam.
É assim que faz do seu conteúdo uma estrela e estabelece a sua diferença vencedora: valor notável com uma perspetiva e voz únicas. Tem sido assim desde o tempo de Aristóteles (que também se preocupava com a existência de demasiado conteúdo – há mais de 2300 anos).
Sim, é preciso trabalhar para se destacar, para ser relevante e para encontrar o seu público.
E não, nem sempre é fácil.
O que vale a pena fazer é?
Fonte da imagem: Felix Plakolb via Unsplash.